新奢侈品牌的三大趨向

　　趨向一：傳統奢侈品的向上或向下延伸

　　很多傳統奢侈品現在都采取了這種新的營銷策略，通過推出較低價位產品的途徑搶占更多的品牌的高端形象不會因為這種延伸而受到損傷。

　　趨向二：超優質、帶給消費者情感滿足的產品

　　這類產品的定價接近于同類產品之首，遠遠超過同類其他傳統商品的價格，但是依舊處于中產消費者的負擔范圍之內;這類產品通常會是快速消費品，質量上乘、包裝精美，消費者往往會因為沖動或是對品牌的認同選擇購買;這類產品能夠為消費者帶來某種情感上的滿足和愉悅，并且，只要產品能夠一直保持著品質方面的優勢，大多數的消費者還會因為這種情感上的介入保持著相當程度的品牌忠誠。例如某些國際品牌化妝品，假如單就價格而言，比起市場上的同類產品的確高出很大比例，但有許多的消費者例如白領上班族會傾向購買這類產品，一方面是由于產品本身的優質特征，但更多的是由于受到了品牌魅力的吸引。

　　趨向三：經典的、擁有忠實用戶的名牌產品

　　這類產品在價位上不處于同類產品之首，也與品牌的延伸無關，它們往往憑借著多年沉淀下來的品牌效應牢牢占據某種類別產品的經典位置，有著相當數量的忠誠消費群體。例如大家非常熟悉的星巴克咖啡，通過營造一種“小資”的店堂氣氛，這個咖啡品牌擁有一大部分相當忠誠的擁護者，他們習慣于伴著星巴克的咖啡濃香完成很多生活的場景，如商務會談，朋友小聚，或是一個人靜靜的享受寬帶上網的悠閑時光，正是由于這種與消費者密切的情感聯系，成就了星巴克這么一個經典的咖啡品牌。