“快時尚”了，別忘了質量

　　最近，某國外時尚品牌服裝的質量問題引起了行業和消費者的廣泛關注。

　　一邊是國內紡織服裝業強調產品質量的重要性，一邊是某些國外“快時尚”品牌服裝遭遇的質量尷尬，在紡織服裝行業、企業和消費者都越來越看重品牌效應和設計的當下，是不是人們只在意服裝的價格和款式，對質量已經放低了要求?

　　近些年，“快時尚”(Fast Fashion)的迅速發展，可謂紡織服裝業的一道風景。一些“快時尚”品牌不僅注重一線城市的市場布局，還將門店擴展到二線城市。較高的款式更新率、款式設計的時尚感、相對來說不高的價位以及統一的營銷風格，都成為快時尚品牌吸引消費者的賣點，不少都市年輕人表示，光顧這些品牌已成為他們服裝消費必不可少的一部分。

　　以“快”著稱，對時尚動向作出最快速的反應，無疑是這些品牌占領市場的制勝點;而“反應快”的背后，則是對服裝潮流和時尚氣息的準確理解，以及對消費者個性化需求的把握。正如一些“快時尚”品牌的定位：“一流的設計，二流的制作，三流的價格”，設計的清晰定位和獨特的營銷模式，可謂他們取勝的法寶。然而，“快”畢竟不能替代消費者的穿著感受，僅憑設計時尚吸引受眾而忽略產品質量，無疑將給品牌經營帶來隱患。在大力宣傳服裝款式、色彩等品牌外在特點的同時，產品穿著是否安全舒適?作為反復使用的消耗品，產品能否耐用?這些問題，還是需要過硬的質量來作答。

　　對于紡織服裝業來說，質量的重要性自不必言。多年來，在國內紡織服裝業中，不論是服裝、家紡等各個細分品種還是從原料、紡織到印染、成品的產業鏈上下游，產品質量的好壞始終是判別和衡量企業品牌品質的重要指標，這不僅因為質量是企業和品牌的生命，更是品牌價值的基石。無獨有偶，服裝行業近年來所倡導的建立“品質、創新、快速反應和社會責任”四位一體的品牌理念中，也將“品質”放在最重要的位置。縱觀多年來紡織服裝業的發展，“質量為先”已成為國內企業認可和遵循的經營邏輯，沒有品質就沒有品牌，更沒有讓消費者認可的理由。

　　明白“質量決勝”這一簡單邏輯，便不難理解“真正的好品牌，是需要品牌創造者、產品制造者、供應商、營銷終端及消費者共同維護和經營”的道理。一個好的品牌發展壯大，除了依靠品牌經營者的建設和各方面投入，消費者的口碑也可謂重要的“營養”，在此過程中，質量的重要性不言而喻，即使是以快著稱的“快時尚”品牌也不能例外。

　　在紡織服裝業競爭激烈的今天，作為提升附加值和避免產品同質化的關鍵因素，設計的改進和營銷模式的創新固然重要，但狠抓品質留住顧客的例子也屢見不鮮。在強調行業創新發展、跨越發展的過程中，質量的重要性更不能被忽視，“質量乃品牌之本、價值之源”的理念應該得到更堅定的認可，而努力營造產品質量、消費者口碑、品牌效應和企業收益之間的良性循環，才能保證品牌真正立足于市場、扎根于人心。