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    “快時尚”了,別忘了質量

    2011/5/26 10:30:00 來源: 經濟日報評論(0)40

    快時尚

      最近,某國外時尚品牌服裝的質量問題引起了行業和消費者的廣泛關注。


      一邊是國內紡織服裝業強調產品質量的重要性,一邊是某些國外“快時尚”品牌服裝遭遇的質量尷尬,在紡織服裝行業、企業和消費者都越來越看重品牌效應和設計的當下,是不是人們只在意服裝的價格和款式,對質量已經放低了要求?


      近些年,“快時尚”(Fast Fashion)的迅速發展,可謂紡織服裝業的一道風景。一些“快時尚”品牌不僅注重一線城市的市場布局,還將門店擴展到二線城市。較高的款式更新率、款式設計的時尚感、相對來說不高的價位以及統一的營銷風格,都成為快時尚品牌吸引消費者的賣點,不少都市年輕人表示,光顧這些品牌已成為他們服裝消費必不可少的一部分。


      以“快”著稱,對時尚動向作出最快速的反應,無疑是這些品牌占領市場的制勝點;而“反應快”的背后,則是對服裝潮流和時尚氣息的準確理解,以及對消費者個性化需求的把握。正如一些“快時尚”品牌的定位:“一流的設計,二流的制作,三流的價格”,設計的清晰定位和獨特的營銷模式,可謂他們取勝的法寶。然而,“快”畢竟不能替代消費者的穿著感受,僅憑設計時尚吸引受眾而忽略產品質量,無疑將給品牌經營帶來隱患。在大力宣傳服裝款式、色彩等品牌外在特點的同時,產品穿著是否安全舒適?作為反復使用的消耗品,產品能否耐用?這些問題,還是需要過硬的質量來作答。


      對于紡織服裝業來說,質量的重要性自不必言。多年來,在國內紡織服裝業中,不論是服裝、家紡等各個細分品種還是從原料、紡織到印染、成品的產業鏈上下游,產品質量的好壞始終是判別和衡量企業品牌品質的重要指標,這不僅因為質量是企業和品牌的生命,更是品牌價值的基石。無獨有偶,服裝行業近年來所倡導的建立“品質、創新、快速反應和社會責任”四位一體的品牌理念中,也將“品質”放在最重要的位置??v觀多年來紡織服裝業的發展,“質量為先”已成為國內企業認可和遵循的經營邏輯,沒有品質就沒有品牌,更沒有讓消費者認可的理由。


      明白“質量決勝”這一簡單邏輯,便不難理解“真正的好品牌,是需要品牌創造者、產品制造者、供應商、營銷終端及消費者共同維護和經營”的道理。一個好的品牌發展壯大,除了依靠品牌經營者的建設和各方面投入,消費者的口碑也可謂重要的“營養”,在此過程中,質量的重要性不言而喻,即使是以快著稱的“快時尚”品牌也不能例外。


      在紡織服裝業競爭激烈的今天,作為提升附加值和避免產品同質化的關鍵因素,設計的改進和營銷模式的創新固然重要,但狠抓品質留住顧客的例子也屢見不鮮。在強調行業創新發展、跨越發展的過程中,質量的重要性更不能被忽視,“質量乃品牌之本、價值之源”的理念應該得到更堅定的認可,而努力營造產品質量、消費者口碑、品牌效應和企業收益之間的良性循環,才能保證品牌真正立足于市場、扎根于人心。

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