文化作卡汶品牌的引擎

　　品牌文化認同是品牌獲取持久忠實度的基準，是一個品牌扎根和成長的沃土

　　“卡汶迅速由國內時尚女裝行業的新星成長為行業領跑者，這一切都與卡汶獨有的企業文化和品牌文化密不可分。”在2010深圳服裝交易會期間，KAVON卡汶設計總監何淑君在接受記者采訪時表示。

　　卡汶是深圳市嘉汶服飾開發國內服裝市場的核心品牌，卡汶倡導全新的穿衣理念：無年齡區分，無國籍的界限；更不局限于體形的約束，在卡汶與客戶之間，只存在著對共同美感的理解與認知！

　　卡汶追求渾然天成的美感，讓人與自然更為貼近，讓身心更加自在、自由，關注服裝造型與結構的設計手法，研究自然色彩與流行色彩的對立與融合，崇尚服裝形式美與內在氣質文化的并存。

　　經過多年精心打造，“卡汶”品牌已在國內中高檔時尚女裝領域確立了較高的知名度與影響力。目前，“卡汶”品牌全國共有門店三百余家，分布各省會以及一級城市，包括北京、上海、沈陽、西安、杭州、成都、深圳等，專柜也遍布全國一級商場，包括北京中友、翠微、杭州銀泰、西安開元、深圳茂業百貨等。

　　“成績代表過去，并不意味著將來。”KAVON總經理何淑君表示，卡汶將圍繞“打造品牌強勢，成為新一代女裝經典”這一戰略而努力。

　　2011年，卡汶重返深交會，這次參展不再局限于招商洽談，重點在推廣品牌文化，強化品牌主張，深化文化訴求。

　　對于此，何淑君闡釋道純粹的商品只有勞動價值，這個價值是有限的，而要將商品轉化為品牌，這就需要賦予商品無形的文化符號，商品可以短期仿制，文化則非一日之功，它需要長年累月的沉淀和浸潤，是生生不息的品牌力，它是獨一無二的、不可復制的，也是品牌能在變化莫測的商戰中屹立不倒的核心競爭力。

　　卡汶500多平米的場館，由“過去、現在、未來”三大部分巧妙貫穿，融合了卡汶的棉麻材質、立體剪裁、色彩豐富三大特色，精巧布局，做到移步換景，全面詮釋了卡汶自然、自信、品位的品牌風格。

　　何淑君表示，卡汶的精神里有一種“自然無為”的本真和自在隨心的率性，不拘泥，不造作，呈現出大象無形的氣象萬千。藝術的精妙之處在于從繁蕪的生活中尋找到一種涵括豐盈的人文思想的精神，以此演繹使之活色生香，它富有持久的生命力而不顯刻板。

　　“這份對藝術的理解與追求始終如一地貫穿于卡汶源起之初、到現在的經營乃至未知的未來中。”何淑君說。

　　藝術源于生活，而高于生活。若無對生活的赤子之心，標榜的再絢爛濃烈的情感也是無源之水，無本之木；失去生活，藝術便成了無人唱和的絕本，得不到認同和尊重。

　　卡汶以深切的人文關懷精神為經，多層次跨越式的生活體驗為緯，覆以孜孜不倦的藝術追求，提煉構筑出知識經濟時代下女性的豐盈人生。

　　在卡汶展館的藝術生活體驗區，以“藝術人生，源于生活”為主題，通過不同情境的巧妙展示，立體棱鏡般地呈現卡汶女性生活的不同角度，透析當下女性的情感需求和審美要素，將藝術與生活完美融合。

　　個性生活體驗區則用到了卡汶最經典的立體剪裁元素和明快多變的色彩使用。在卡汶，生活處于最原發本真的狀態，藝術則是凝煉出的自然綱要和引導式追求，自然與個性并行不悖，以有形化無形，每一個角度都是最美的自己。

　　社會總是以一種奇妙的輪回式發展在前進，每一次的新生都是一種蛻變和突破，而再次的萌生往往帶有裂變伊始時的痕跡，服飾的發展不外如是，“回歸”被頻頻提及。

　　對于未來的探索是人類歷史上的永恒追求。未來可以被設計，但是又總遵循其自有的狀態演繹。展館未來區采用封閉式設計，材質使用均取材于卡汶始終堅持的自然棉麻，以明暗燈光的強烈對比烘托出急迫的生態危機，又給人以希望和力量，詮釋出卡汶人對當今社會人文的深切關注和對未來的不懈思索。

　　在卡汶館內極少有產品的展示，對此，卡汶設計總監何淑君表示，卡汶作為一個已經在市場上廣享知名度和美譽度的品牌，我們銷售的不止是服裝的功能性，我們售賣的是一種時尚的生活態度，品牌文化認同是品牌獲取持久忠實度的基準，它是一個品牌扎根和成長的沃土，是它生生不息的力量。

　　對于未來行業的發展，何淑君女士不無隱憂但又躊躇滿志，她笑稱，市場是把雙刃劍，從來都沒有一勞永逸的事情，具備市場前瞻性和洞察力，懂得適時而變對于企業家來說已經尤為重要了。“未來幾年，服裝品牌必定會有一個大洗牌，贏家通吃現象勢在必然。企業只有朝著多業態經營，做專做細，才能做到樹大根深，基業長青。”

　　“產品可以模仿，文化不可復制。”何淑君表示，未來企業的重中之中在于完善企業的體制建設和文化建設。

　　她告訴記者，當前，如何滿足消費者的需求已成為品牌營銷面臨的重大課題。卡汶已經著手升級市調團隊并引進系統實戰的營銷體系來打造專業創新的服務團隊；同時，物流滯后已經成了國內制造業和服務業的嚴重利潤侵吞點，我們的物流體系也在進行著大力改革，建設嚴謹科學的生產流程和快速便捷的供應鏈系統是我們的年度重大工作。

　　卡汶的發展之路任重而道遠，但何淑君相信充滿希望的艱辛不再是一種苦澀，卡汶人體會更多的會是富有挑戰的甜美，這需要卡汶員工同心協力，對自己有更高的要求，不斷學習、不斷提升，成為一支優秀的團隊，為實現卡汶的未來目標努力。