快時尚及電商成中國服裝市場發展加速器

　　據不完全統計，2010年中國服裝市場銷售規模為12596.80億元人民幣，相比于2009年的10490.90億元，增幅達20.07%。另據國家統計局數據顯示，2010年，中國服裝行業規模以上服裝制造企業產成品為587.24億元，相比于2009年487.87億元增幅達20.37%(備注：規模以上企業主要是指產值500萬人民幣及以上企業)。從中國規模以上服裝企業的產成品規模情況來看，與中國服裝市場銷售規模粗略比較，清科研究中心發現，中國服裝市場的集中度較低，中小規模的企業在中國服裝市場中仍占有一定的比重。

　　中國服裝行業轉型勢在必行

　　2009年以來，中國勞動力成本上漲、人民幣升值、原料價格波動、貸款利率上調等增加了企業經營陳本，影響了中國紡織企業國際競爭力。中國紡織服裝企業生產成本壓力的加大，使得國際訂單轉移趨勢明顯。據工信部數據顯示，中國紡織行業生產、出口及利潤平穩增長，但增長速度出現明顯趨緩勢頭，以美國為例，2011年1-5月，美國從中國進口服裝數量下降0.8%，而相比而言，越南、孟加拉、印尼等過出口美國的服裝數量不斷增長。加之各種新型貿易保護和發達國家綠色標準門檻的提高，中國服裝企業粗放型發展的道路越來越窄。種種跡象表明，單純依靠廉價賺取眼球的時代已經過去，精細化生產、品牌化發展的產業轉型之路勢在必行。

　　快時尚及電子商務成為中國紡織服裝行業發展的加速器

　　中國憑借其龐大的人口基礎不斷創造消費需求。據國家統計局最新數據顯示，2011年6月，中國居民衣著消費價格指數為102.1，其中城鎮居民衣著消費價格指數為102.2，農村居民衣著消費指數為101.6，與同期居民消費價格指數相比，增長幅度略高。不過，除需求外，清科研究中心發現，加速中國服裝市場發展的推動力主要有兩點：

　　首先，快時尚成為中國服裝市場典型運作模式。“流行性”、“季節性”是服裝商品的特殊屬性，服裝企業只有做到信息的及時反饋、靈活反映才能在激烈的競爭中取勝。ZARA、H&M、優衣庫等國際快時尚服裝品牌的成功運作，中國服裝企業將逐漸謀求快時尚發展之路。整體而言，通過快速生產、快速物流、快速銷售等產業鏈環節的整合，服裝企業迅速的向市場推出最為流行、最為新穎、最為時尚的服裝款式，以求滿足目標消費人群對時尚的追求。此外，某種意義而言，快時尚有助于減少服裝企業的庫存成本。但是，目前，中國大部分服裝企業產業鏈整合能力不足，尤其是設計、物流環節的缺失將導致中國服裝企業的快時尚追逐能力不足。不過，我們有理由相信，這種運作模式將在一定程度上加速中國服裝品牌的形成，對于服裝市場整體發展大有裨益。

　　其次，電子商務成為服裝產品銷售最具成長性的渠道之一。據清科研究中心最新數據顯示，2010年，中國服裝品類網上零售交易規模為1073.28億元人民幣，2011年第二季度，中國服裝品類網上零售交易規模為469.23億元人民幣，相比于2011年第一季度，增幅達17.01%。隨著服裝垂直電商市場的發展，及網上零售市場的日漸普及，傳統服裝企業的電子商務之路將日漸明晰，分析預計，2011年，中國服裝類產品網上零售市場規模將達到1700億元人民幣，增幅將超過50%。電子商務渠道將成為服裝銷售最具成長性的渠道之一。

　　2011年中國服裝市場投資事件預計將創2005年以來歷年新高

　　據清科研究中心最新數據顯示，2005-2011年上半年，中國紡織服裝行業投資事件頻發。2010年，中國紡織服裝行業已經披露的投資事件及已經披露的投資總金額均創下歷年新高，已經披露的投資事件為26起，披露投資案例總金額為3.58億美元。當然，這部分投資統計并未包括以服裝品類為核心業務的電子商務企業，如瑪薩瑪索、七格格、韓都衣舍等。

　　我們預計，未來，中國服裝行業將保持加速增長，2011年，VC/PE對中國紡織服裝產業投資或將超過2005年以來歷年水平。清科研究中心分析認為，中國服裝市場競爭較為激烈，行業格局尚未穩定。盡管大規模企業數量不斷增加，品牌企業領軍，但是后勁企業上升勢頭兇猛，保持發展速度將影響部分領軍企業。變化的市場格局當然也意味著機會，尤其對資本而言，選準目標相時而動必然有所收獲。