中國國際鞋展：加強中意經濟合作勢在必行

　　本月中旬，“中意經濟合作論壇——鞋業峰會2011”在世界頂級鞋展意大利MICAM現場舉行。

　　本次活動由意大利國家鞋業協會、意大利FERMO省工業聯合會和上海羅潘國際貿易有限公司主辦，由第11屆中國（廣州）國際鞋業展覽會組委會協辦。現場出席的重要嘉賓有意大利國家鞋業協會主席Cleto Sagripanti、意大利Baldinini鞋業股份有限公司總裁Gimmi Baldinini、中國駐米蘭總領事商務領事付云燕、中國（廣州）國際鞋業展覽會董事長陳西強等。

　　以意大利、西班牙、德國為代表的歐洲皮革工業，代表著世界皮革工藝與技術的最高水平。這些國家的制革和毛皮加工廠多為中、小型，大部分企業的雇員人數不足100人。掛上“意大利制造”標簽的皮革在消費者心目中就意味著檔次高、質量優、花色品種齊全，是世界領先的一流時尚皮革。意大利，這一無可爭議地在歐洲和全世界占據領先地位的傳統皮革生產國家，皮革生產量約占世界總生產量的20%，占歐盟總產值的65%。意大利制革企業屬于國際導向性企業，絕大多數與國外供應商和客戶都有著密切的合作關系。

　　意大利鞋業制造無可非議的代表全球頂級水平，盡管21世紀前兩年意大利皮革行業面臨來自世界各地區競爭的諸多問題，特別是來自亞洲制造商的壓力在不斷增大，但是，據意大利皮革制造協會(AIM—PES)的消息顯示，意大利制革工業并沒有停滯不前，相反生產和出口在逐步提升。為進一步尋求發展、拓展渠道，邀請中國鞋業界精英一起討論“如何加強中意兩國鞋業界經濟合作？”的相關話題。
 

（德納展覽集團總裁陳西強先生和意大利國家鞋業協會主席Cleto Sagripanti峰會現場合影）

　　德納展覽集團總裁——陳西強先生，做了名為“意大利鞋業品牌如何選擇最佳方式進入中國市場？”的現場演講。

　　陳西強先生講到：了解中國和意大利鞋業銷售模式的區別，有利于更有效的拓展中國市場。在中國，90%是零售業，自身不經營品牌，以提供場地租賃或抽取營業提成等模式運營，不負責營銷。如中國的百貨、超市等。中國的品牌商、渠道商、生產商往往是同一家企業。這些特點決定了鞋業產業的發展。中國地大物博，地域、氣候的差別很大，不同城市對鞋的材質和款式要求差別也很大。因此，歐洲不同品牌定位都有很大的機會來中國發展。

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　　中國廣州是鞋品牌運營的發源地，也是中國鞋設計開發的發源地。廣州相當于中國鞋品牌發展的心臟，是鞋業產業的總部，溝通國內外的橋梁。2012年4月1日——3日即將在廣州舉行的“中國國際鞋展”是中國最大的成品鞋展，展會有著良好的聲譽和影響。來自20多個國家的近400家品牌參展。可以說“中國國際鞋業展覽會”是拓展中國市場的最好的途徑。

（中意經濟合作論壇現場）

　　陳西強總裁還講到：對于意大利品牌來講，根據自身品牌實力和特點選擇進入中國的最佳經營方式。例如：直營進入中國零售渠道（百貨、市場等）；通過于中國知名品牌聯姻、合作、代理，輸出自身品牌；通過中國鞋業貿易商、經銷商、批發商進入中國市場；集中意大利中小品牌通過中間商統一抱團進入中國市場；通過為中國的高端品牌在意大利生產加工，貼牌加工進入中國市場。以及通過電子商務運營商，如在封面網上開辟歐洲或意大利鞋品牌專區等。

　　無論哪一種手段，參加鞋業專業展會無疑是意大利品牌進入中國市場的最便利的方式之一。第11屆中國國際鞋展將于2012年4月1日—3日在廣州錦漢展覽中心盛大開幕，德納展覽集團提出“升級轉型、品牌塑造”的辦展主題，利用一切優勢資源，華麗啟航。屆時，展會現場將開辟出龐大展出空間、組織齊全的高檔次鞋品、打造豐富而完善的展會同期活動、邀請高級別的國內外鞋業組團。這是一個綜合、開放、全面的展示平臺。第11屆中國國際鞋展必將在塑造鞋業品牌價值方面有質的飛躍。