中國國際鞋展：加強中意經(jīng)濟合作勢在必行

　　本月中旬，“中意經(jīng)濟合作論壇——鞋業(yè)峰會2011”在世界頂級鞋展意大利MICAM現(xiàn)場舉行。

　　本次活動由意大利國家鞋業(yè)協(xié)會、意大利FERMO省工業(yè)聯(lián)合會和上海羅潘國際貿(mào)易有限公司主辦，由第11屆中國（廣州）國際鞋業(yè)展覽會組委會協(xié)辦。現(xiàn)場出席的重要嘉賓有意大利國家鞋業(yè)協(xié)會主席Cleto Sagripanti、意大利Baldinini鞋業(yè)股份有限公司總裁Gimmi Baldinini、中國駐米蘭總領(lǐng)事商務領(lǐng)事付云燕、中國（廣州）國際鞋業(yè)展覽會董事長陳西強等。

　　以意大利、西班牙、德國為代表的歐洲皮革工業(yè)，代表著世界皮革工藝與技術(shù)的最高水平。這些國家的制革和毛皮加工廠多為中、小型，大部分企業(yè)的雇員人數(shù)不足100人。掛上“意大利制造”標簽的皮革在消費者心目中就意味著檔次高、質(zhì)量優(yōu)、花色品種齊全，是世界領(lǐng)先的一流時尚皮革。意大利，這一無可爭議地在歐洲和全世界占據(jù)領(lǐng)先地位的傳統(tǒng)皮革生產(chǎn)國家，皮革生產(chǎn)量約占世界總生產(chǎn)量的20%，占歐盟總產(chǎn)值的65%。意大利制革企業(yè)屬于國際導向性企業(yè)，絕大多數(shù)與國外供應商和客戶都有著密切的合作關(guān)系。

　　意大利鞋業(yè)制造無可非議的代表全球頂級水平，盡管21世紀前兩年意大利皮革行業(yè)面臨來自世界各地區(qū)競爭的諸多問題，特別是來自亞洲制造商的壓力在不斷增大，但是，據(jù)意大利皮革制造協(xié)會(AIM—PES)的消息顯示，意大利制革工業(yè)并沒有停滯不前，相反生產(chǎn)和出口在逐步提升。為進一步尋求發(fā)展、拓展渠道，邀請中國鞋業(yè)界精英一起討論“如何加強中意兩國鞋業(yè)界經(jīng)濟合作？”的相關(guān)話題。
 

（德納展覽集團總裁陳西強先生和意大利國家鞋業(yè)協(xié)會主席Cleto Sagripanti峰會現(xiàn)場合影）

　　德納展覽集團總裁——陳西強先生，做了名為“意大利鞋業(yè)品牌如何選擇最佳方式進入中國市場？”的現(xiàn)場演講。

　　陳西強先生講到：了解中國和意大利鞋業(yè)銷售模式的區(qū)別，有利于更有效的拓展中國市場。在中國，90%是零售業(yè)，自身不經(jīng)營品牌，以提供場地租賃或抽取營業(yè)提成等模式運營，不負責營銷。如中國的百貨、超市等。中國的品牌商、渠道商、生產(chǎn)商往往是同一家企業(yè)。這些特點決定了鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國地大物博，地域、氣候的差別很大，不同城市對鞋的材質(zhì)和款式要求差別也很大。因此，歐洲不同品牌定位都有很大的機會來中國發(fā)展。

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　　中國廣州是鞋品牌運營的發(fā)源地，也是中國鞋設(shè)計開發(fā)的發(fā)源地。廣州相當于中國鞋品牌發(fā)展的心臟，是鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的總部，溝通國內(nèi)外的橋梁。2012年4月1日——3日即將在廣州舉行的“中國國際鞋展”是中國最大的成品鞋展，展會有著良好的聲譽和影響。來自20多個國家的近400家品牌參展。可以說“中國國際鞋業(yè)展覽會”是拓展中國市場的最好的途徑。

（中意經(jīng)濟合作論壇現(xiàn)場）

　　陳西強總裁還講到：對于意大利品牌來講，根據(jù)自身品牌實力和特點選擇進入中國的最佳經(jīng)營方式。例如：直營進入中國零售渠道（百貨、市場等）；通過于中國知名品牌聯(lián)姻、合作、代理，輸出自身品牌；通過中國鞋業(yè)貿(mào)易商、經(jīng)銷商、批發(fā)商進入中國市場；集中意大利中小品牌通過中間商統(tǒng)一抱團進入中國市場；通過為中國的高端品牌在意大利生產(chǎn)加工，貼牌加工進入中國市場。以及通過電子商務運營商，如在封面網(wǎng)上開辟歐洲或意大利鞋品牌專區(qū)等。

　　無論哪一種手段，參加鞋業(yè)專業(yè)展會無疑是意大利品牌進入中國市場的最便利的方式之一。第11屆中國國際鞋展將于2012年4月1日—3日在廣州錦漢展覽中心盛大開幕，德納展覽集團提出“升級轉(zhuǎn)型、品牌塑造”的辦展主題，利用一切優(yōu)勢資源，華麗啟航。屆時，展會現(xiàn)場將開辟出龐大展出空間、組織齊全的高檔次鞋品、打造豐富而完善的展會同期活動、邀請高級別的國內(nèi)外鞋業(yè)組團。這是一個綜合、開放、全面的展示平臺。第11屆中國國際鞋展必將在塑造鞋業(yè)品牌價值方面有質(zhì)的飛躍。