貨真價惠還是市場誘惑——奢侈品網購：你準備好了嗎？
那些曾經讓大部分人感到遙遠的
你會選擇哪種方式購買奢侈品?是花費高昂的旅游費到千里之外的海外專柜橫掃千軍地“海購”?還是憂心忡忡地選擇風險與信任各半的網絡代購?亦或是您財大氣粗到直接想要在貴得有些離譜的國內實體店購買?
如果有幾家剛成立不久的奢侈品網站平臺，拍著胸脯向你保證真貨、讓你可以享受足不出戶的方便快捷、價格還可以打7折、5折、甚至1-2折，你敢買嗎?
貨真價惠
在國內實體店購買奢侈品，可以保證貨真，但價格不菲。“和國外貨比三家，巨大的價格差額，讓人無法接受。”提起奢侈品的購物經驗，王女士一臉的無奈，“我不想吃虧，如果買同樣一個產品要多花那么多錢，我心理也不會平衡的。
王女士表示，她們雖然有能力去消費奢侈品，但比較一下就知道在國內專柜購買非常不劃算，除去稅和雜七雜八，同樣的貨價格通常能差到百分之四十以上。“你有這個消費經驗，知道它根本不值這個價。”
奢侈品購物網站的出現，可以改變國內奢侈品價格遠高國際價格的窘境嗎?
“路易·威登棕色棋盤格手提包7折”、“巴寶莉經典格紋手提斜挎包4.5折”、“愛馬仕鉑金35CM橙色牛皮手袋9.3折”……這些促銷信息并非來自某個城市的奢侈品店或百貨公司，而是來自第五大道、走秀網、優眾網、佳品網、優E網等不同的奢侈品購物網站。
那些曾經讓大部分都市年輕人感到遙遠諸如LV、MIUMIU、BURBERRY等奢侈
第五大道執行官孫亞菲坦言，其旗下近200個大牌全部是歐美品牌銷售商和供貨商直接提供，以大宗購買的形式用較大折扣拿下一些在國外的非當季商品，長年保持二至八折在線銷售，既可以省去奢侈品門面店最貴的租金，又完全不會影響貨品本身的質量。
英國人娜塔莉·馬斯內剛剛開始在網上創業——她努力地為她的名為Net-a-Porter的時尚奢侈品網上專賣店籌措著資金。現在，Net-a-Porter已經成了奢侈品世界中所有其它品牌追趕的對象。中國新開的奢侈品網站更是拜其為祖師，為之瘋狂。
記者調查發現，除了新興的奢侈品網站外，近半年來，各種奢侈品購物網站在中國大陸老牌的大型網站也開始不斷涌現。目前淘寶、樂酷天、京東、當當、新浪、網易、卓越亞馬遜等大型網站也紛紛增加了高價商品的種類，甚至開通了專門的奢侈品頻道。尤其是淘寶商城，入駐了越來越多的大牌。樂酷天也開始銷售Dior、CK、愛馬仕、Fendi、Coach、Burberry、Armani、Gucci、Longchamp、Chanel等眾多奢侈品牌。
全球奢侈品牌在中國不斷增設專賣店的同時，也已經開始打起了中國奢侈品網購的“算盤”，計劃發力深耕中國的網購市場。據報道，意大利的全球時尚在線精品店thecorner.com9月即將登陸中國。為了“討好”中國消費者，上述網店所屬的網絡奢侈品零售商Yoox Group SpA和聯邦快遞合作推出一項還未向全球任何其它地區提供的服務：快遞員將在中國消費者的家門口等著他們驗收貨品、試穿衣物并決定是留下還是退回商品。{page_break}
“龐大的中國用戶群為奢侈品的網上銷售奠定了基礎。”針對奢侈網站的大批興起，百度樂酷天CMO張彧浩表示，中國用戶在C2C平臺上購買商品，更多的是低價驅動，而到了B2C快速發展的時期，用戶會有更多的品牌意識。
他認為，中國互聯網消費人群的消費驅動力，已經從唯一的低價開始走向品牌意識的覺醒。而電子商務對于傳統銷售渠道的互補作用和優勢日益凸顯，是傳統名牌和奢侈品牌紛紛加速上線銷售的首要原因。對于知名品牌尤其是奢侈品而言，網購平臺既是一個重要的銷售渠道，更是一個良好的展示平臺。
來自CNZZ的數據顯示，2011年上半年，電子商務網站總數依然快速增長。截至6月底，國內有電子商務網站2.32萬家，相比1月增長了21.38%。6月當月，到訪電子商務站點的網民總數達到3.76億，相比1月增長了6.89%。電子商務行業的網站規模呈現出穩定增長的趨勢。
據最新數據顯示，2011年第二季度中國奢侈品網購市場交易規模達到34.5億元，環比增長19%，預計全年交易額將超過160億元。
盡管如此，近4億的中國互聯網用戶數量中只有1億用戶參與過網購市場，中國網購還有巨大的發展潛力。業內人士指出，中國網民的網購潛力仍未被完全釋放，“在歐美和韓國等互聯網普及率較高的國家，網民中網絡購物比例已經超過2/3。”
此外，據世界奢侈品協會預測，未來5年，中國內地奢侈品消費市場潛在客戶將從4000萬上升到1.6億。而羅德公關發布的《2010中國奢侈品報告》顯示，近半數消費者表示愿意在線上購買奢侈品，54%的北京消費者和47%的上海消費者表示為此做好了準備。
奢侈品網購，你準備好了嗎?
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