國產(chǎn)服裝披“洋皮”價格大漲

　　“內(nèi)地品牌的服裝價格漲得兇，都快趕上國際一線品牌了。”國慶假期過半，各大商場使出渾身解數(shù)促銷，但顧客對服裝價格過高的抱怨聲并不少。

　　到底是什么推高了國內(nèi)品牌的服裝價格呢？很多銷售人員都會告訴你說：“原材料和人工成本都上漲。”但這只是表面現(xiàn)象，有百貨公司的負責(zé)人透露：服裝成本價最多只占標(biāo)價的30%。國內(nèi)品牌服裝價格漲得兇還有其他原因。

　　現(xiàn)象：服裝今秋又貴了

　　10月4日，廣州多家商場的秋冬裝銷售區(qū)顧客盈門。據(jù)不完全統(tǒng)計，4天來，近十家主力商家的秋冬裝銷售同比增幅超過30%。

　　向記者感嘆服裝價格太高的消費者不在少數(shù)。市民張瑾說，某標(biāo)稱韓國的品牌，今年一款長款大衣標(biāo)價3980元，而去年類似的款式才3000元出頭，漲得很夸張。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數(shù)為主，現(xiàn)在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標(biāo)價在千元以上的并不少見。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

　　經(jīng)常到香港購物的陳先生對此很驚詫，他說，內(nèi)地品牌的服裝漲得兇，都快接近國際高端品牌在歐美的價格了。

　　原因：披上“洋外衣”

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋類價格暴漲？是原材料采購？用工成本？成品定價？

　　記者采訪了多名業(yè)內(nèi)人士，他們一致認同，這幾年，服裝成本確實大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來，服裝企業(yè)的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過，也有知名百貨公司總經(jīng)理向記者透露，服裝的成本價撐死占標(biāo)價的30%。

　　廣東省流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰為記者解剖了服裝的價格構(gòu)成，一件服裝，標(biāo)價的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達到一半，也就是說，一件服裝，只有標(biāo)價的1/5～1/6是成本價。“在進入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發(fā)商或代理商，不過做直營的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據(jù)最后的1/3。”

　　為了打開銷路，很多服裝品牌都會想方設(shè)法進駐百貨商場。國內(nèi)百貨商場大部分實行聯(lián)營扣點，即售價中扣除一定的點數(shù)給百貨公司。記者了解到，目前國內(nèi)百貨公司的扣點為15%~35%不等，具體點數(shù)根據(jù)百貨公司的影響力和品牌的實力不同而定。

　　更重要的原因是服裝品牌的定價策略。“國內(nèi)服裝價格大幅上漲，還有一個原因，就是近幾年國內(nèi)服裝品牌爭相走高端路線，價格也開始與國際接軌。”黃文杰說，很多國內(nèi)生產(chǎn)者為了抬高身價，紛紛在國外購買或注冊洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產(chǎn)貨隨即身價倍增。

　　據(jù)保守估計，目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。

　　思索：質(zhì)量未與價格同步

　　價格與國際接了軌，質(zhì)量與設(shè)計是否能夠同步呢？記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少服裝企業(yè)并未在品質(zhì)上下足功夫，這也讓在意性價比的消費者十分反感。

　　黃文杰也表示，國內(nèi)服裝品牌質(zhì)量和設(shè)計的上升還需要個過程。“國內(nèi)服裝業(yè)應(yīng)該從中國制造向中國創(chuàng)造過渡，要靠設(shè)計和品質(zhì)獲取廣泛的市場和更高的利潤空間。”