內地品牌服裝價格高漲 質量未與價格同步

　　今秋服裝披上“洋外衣”，價格又貴了，但質量未與價格同步。

　　“內地品牌的服裝價格漲得兇，都快趕上國際一線品牌了。”國慶假期過半，各大商場使出渾身解數促銷，但顧客對服裝價格過高的抱怨聲并不少。

　　到底是什么推高了國內品牌的服裝價格呢？很多銷售人員都會告訴你說：“原材料和人工成本都上漲。”但這只是表面現象，有百貨公司的負責人透露：服裝成本價最多只占標價的30%。國內品牌服裝價格漲得兇還有其他原因。

　　現象：服裝今秋又貴了

　　10月4日，廣州多家商場的秋冬裝銷售區顧客盈門。據不完全統計，4天來，近十家主力商家的秋冬裝銷售同比增幅超過30%。

　　向記者感嘆服裝價格太高的消費者不在少數。市民張瑾說，某標稱韓國的品牌，今年一款長款大衣標價3980元，而去年類似的款式才3000元出頭，漲得很夸張。

　　記者調查發現，以前商場里普通品牌的衣服基本還是以三位數為主，現在隨手拎起一件毫不起眼的薄羊毛衣，標價在千元以上的并不少見。業內人士告訴記者，這一季的秋冬裝平均比去年同期上漲了20%左右。“這幾年鞋類、男裝、童裝價格差不多翻番，女裝的漲幅也在60%左右。”

　　經常到香港購物的陳先生對此很驚詫，他說，內地品牌的服裝漲得兇，都快接近國際高端品牌在歐美的價格了。

　　原因：披上“洋外衣”

　　究竟是哪些原因助推衣服鞋類價格暴漲？是原材料采購？用工成本？成品定價？

　　記者采訪了多名業內人士，他們一致認同，這幾年，服裝成本確實大幅上漲。一不愿意透露姓名的知名服裝廠老板告訴記者，近兩三年來，服裝企業的用工成本、原材料成本，兩者疊加漲了40%以上。不過，也有知名百貨公司總經理向記者透露，服裝的成本價撐死占標價的30%。

　　廣東省流通業商會執行會長黃文杰為記者解剖了服裝的價格構成，一件服裝，標價的1/3是屬于廠商的，而廠商的利潤可達到一半，也就是說，一件服裝，只有標價的1/5～1/6是成本價。“在進入品牌代理商階段后，價格開始大幅飆升。其余的1/3是屬于批發商或代理商，不過做直營的廠商也擁有這一部分，零售渠道成本占據最后的1/3。”

　　為了打開銷路，很多服裝品牌都會想方設法進駐百貨商場。國內百貨商場大部分實行聯營扣點，即售價中扣除一定的點數給百貨公司。記者了解到，目前國內百貨公司的扣點為15%~35%不等，具體點數根據百貨公司的影響力和品牌的實力不同而定。{page_break}

　　更重要的原因是服裝品牌的定價策略。“國內服裝價格大幅上漲，還有一個原因，就是近幾年國內服裝品牌爭相走高端路線，價格也開始與國際接軌。”黃文杰說，很多國內生產者為了抬高身價，紛紛在國外購買或注冊洋品牌，將自己包裝成國外的品牌，而披上“洋外衣”的國產貨隨即身價倍增。

　　據保守估計，目前百貨公司有三成左右的服裝品牌是“假洋品牌”。

　　思索：質量未與價格同步

　　價格與國際接了軌，質量與設計是否能夠同步呢？記者調查發現，不少服裝企業并未在品質上下足功夫，這也讓在意性價比的消費者十分反感。

　　黃文杰也表示，國內服裝品牌質量和設計的上升還需要個過程。“國內服裝業應該從中國制造向中國創造過渡，要靠設計和品質獲取廣泛的市場和更高的利潤空間。”