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    雅戈爾高調(diào)做服裝 做實業(yè)的春天來了

    2011/10/21 10:13:00 來源: 評論(0)45

     高調(diào) 服裝 實業(yè) 

      一直以來,全國服裝界老大雅戈爾一直用這三架馬車拉著自己一路前行。


      盡管最近幾年,“不務(wù)正業(yè)”、“偏離主業(yè)”等一系列外界指責不絕于耳,但李如成一貫低調(diào),雅戈爾仍在進行著國際化。


      昨天,借著第十五屆寧波國際服裝節(jié)召開之際,雅戈爾一改往常低調(diào)的姿態(tài),邀請全國媒體進行了一場懇談會。


      懇談會只談到了雅戈爾的一架馬車:服裝。頗具意味的是,當負責服裝主業(yè)的集團副董事長李如剛帶著領(lǐng)導(dǎo)層對媒體侃侃而談時,董事長李如成笑著和大家打了個招呼就坐在了角落靜靜聆聽,不久后便起身離去。


      服裝節(jié)上的高調(diào)亮相


      讓外界意外的遠不止一場發(fā)布會。


      據(jù)本屆寧波國際服裝節(jié)組委會一知情人士透露,此次雅戈爾斥資數(shù)千萬參與協(xié)辦了服裝節(jié),由開幕式“雅戈爾之夜”大型文藝晚會、名家講壇、服飾博覽會展示以及龍馬俱樂部“城市達人”海選組成一系列活動。


      在昨晚寧波大劇院上演的文藝晚會,因明星云集,門票被擠在門口的黃牛們炒到了2000元一張的高價。


      除了贊助寧波服裝節(jié)的第十五個生日,雅戈爾此次拿下了服裝節(jié)1號館1001、1004和1005三個位置最好的展位,用近900平方米的展廳將6大全系列品牌亮相在同行和專業(yè)采購商面前。


      為何如此高調(diào)?李如剛的回答是,整合服裝板塊。這似乎印證了此前其兄李如成說的那番話,服裝、房產(chǎn)和投資,唯有服裝業(yè)才有做成百年品牌的潛力。


      李如剛的信心不光表現(xiàn)在微笑上。


      他用數(shù)據(jù)證明自己的觀點:雅戈爾今年前9個月服裝業(yè)務(wù)收入增長約20%,利潤增長30%左右。


      “據(jù)此,明年銷售收入增長也將保持20%左右的水平。”


      李如剛說,其中YOUNGOR(正裝)未來還是收入的主力,其余GY(年輕群體)、MAYOR(手工定制)、YOUNGORCEO(商務(wù))、HartSchaffnerMarx(高端)、HANP(環(huán)保品牌)等五個子品牌目前基本實現(xiàn)了收支平衡,明年預(yù)計都可以實現(xiàn)盈利。


      在懇談會上,李如剛逐一將負責5個子品牌的高管作了詳細介紹。


      美國總統(tǒng)的“代言”


      在介紹高管時,李如剛特別點到了HartSchaffnerMarx(哈特·馬克思)的品牌以及在美國業(yè)界打拼多年的高管樓添成。哈特·馬克思,于1887年在美國芝加哥城創(chuàng)立,是美國歷史最為悠久的男裝品牌之一,在美國有近1000多個門店,于美國同類男裝中銷售量位居第一。雅戈爾集團旗下浩獅邁服飾有限公司享有該品牌在中國大陸、香港、澳門的運營權(quán)。


      在相繼收購Smart和新馬兩家國際公司之后(本報2008年01月23日曾作報道),雅戈爾的國際化之路似乎找到了他們認為是正確的方向。


      正當寧波人納悶于雅戈爾在中山西路最大規(guī)模的專賣店何時變成了一個叫哈特·馬克思的洋品牌之時,李如剛已經(jīng)在謀劃如何將這個全美最大的服裝業(yè)制造和零售商品牌為自己的品牌鋪好國際化之路。


      “奧巴馬在接受民主黨總統(tǒng)候選人提名時穿的那身海軍藍羊毛料西裝正是HartSchaffnerMarx品牌。”


      除此之外,這家創(chuàng)建于1887年的美國知名服裝品牌的擁躉還包括前總統(tǒng)里根以及NBA傳奇球星喬丹。


      對于將該品牌置于自己旗下,李如剛出現(xiàn)了少有的直言不諱。


      他說,引進HartSchaffnerMarx,只是雅戈爾國際品牌戰(zhàn)略的第一步,今后,雅戈爾還將繼續(xù)鎖定那些在中國市場有發(fā)展前景的國際品牌,為雅戈爾國際品牌的發(fā)展奠定更加堅實的基礎(chǔ)。


      正在經(jīng)歷主業(yè)回歸?


      雅戈爾正在經(jīng)歷一次主業(yè)回歸?


      李如剛表示,未來兩年里,雅戈爾將投資30億元進行服裝板塊產(chǎn)能整合和渠道建設(shè)。比如因成本考慮,將寧波當?shù)氐姆b生產(chǎn)基地往內(nèi)陸搬遷,并增加投資以建立新的紡織服裝基地。


      此外,還將資金投往建設(shè)雅戈爾專賣店。


      “在6大品牌之上,新建專賣店的需求會比較大,通過對銷售渠道的投入,希望實現(xiàn)從生產(chǎn)制造型企業(yè)向品牌營銷企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標。”


      李如剛還補充了意味深長的一句,“從宏觀政策來看,做實業(yè)的春天來了。”


      他用房子作了比喻。


      “房子要限購,買車子有尾氣不環(huán)保,買一件好的衣服穿在身上,心情不錯也夠環(huán)保,還不會限購。”


      事實上,被譽為寧波地產(chǎn)風向標的雅戈爾地產(chǎn),只是輕描淡寫地開出了一個樓盤:育才路的蘇園。而開盤時間,也只模糊地表明定于今年下半年。


      昨天,市場分析人士似乎也有所覺察。


      中金公司研究員郭海燕昨天評論說,雅戈爾的男裝主業(yè)將持續(xù)增長。


      她表示,資產(chǎn)價值被低估的服裝業(yè)務(wù)整體收入同比基本持平,但由于自主品牌業(yè)務(wù)占比提高,三季度保持20%左右的凈利潤增速,與上半年基本一致。


      而在地產(chǎn)方面,則給出了風險提示,房地產(chǎn)調(diào)控或大市調(diào)整會影響公司股價表現(xiàn)。

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