寧波女裝：崛起之中面臨考驗

　　太平鳥、斐戈、德瑪納、SV、ESBACK、COOPOOL、花時美……10月20日的寧波服博會2號館成了女裝的海洋，20多個女裝品牌爭奇斗艷。本屆服裝節首次專門設立了“時尚女裝館”，寧波女裝經過幾年的積累，在服裝節上演了一場集體秀。

　　“寧波服裝一直以‘潑墨、狂草、大寫意’示人。”對寧波服裝，中國美院張辛可教授曾有這樣的評價，言外之意就是寧波時尚女裝品牌實在太弱勢了。不過，近幾年來，寧波時尚女裝品牌已經在逐漸崛起。“寧波女裝的大旗已經豎起來了，寧波服裝業的整體力量正在醞釀新一輪的爆發。”本屆服裝節組委會辦公室執行副主任、寧波市經信委副主任周學明表示。

　　但值得注意的是，寧波女裝業的洗牌和品牌競爭也剛剛開始，由過去降價競爭快速變成款式、時尚、銷售環境等綜合因素的競爭。

　　寧波女裝：亂花漸欲迷人眼

　　昨天上午，記者走進服博會2號館，第一個映入眼簾的是時尚、知性的FIOCCO女裝，這個品牌新生代從2006年創牌以來就從沒有缺席過服裝節。

　　“我記得第一次參加服裝節時在南苑飯店舉行首次走秀，當時慕名前來觀看的人實在太多，組委會不得不臨時決定加演一場。”斐戈集團董事長施云告訴記者，幾年來，FIOCCO女裝堅持穩健發展，靠自營的方式在全國開了20家店，今年6月，FIOCCO女裝開進了杭州大廈等高檔商場，開始與Gucci、Dior等國際一線女裝品牌同臺競技，明年準備在北京、上海等一線城市再開10家店。目前公司在FIOCCO女裝品牌上的投入已有近億元，銷售以每年50%的幅度增長。

　　太平鳥女裝公司則展示了旗下的三大系列：代表帥氣、藝術氣息的Trendy女裝，代表知性、女人味的Collection女裝，代表年輕、活力的Jeans女裝。太平鳥集團旗下的樂町女裝品牌也參展。“我們根據消費者的年齡、喜好、收入，把產品和市場進行了細分。”太平鳥女裝公司總經理陳朝紅告訴記者，靠一牌通吃是不可能的，只有細分市場才能引領市場。

　　艾盛服飾旗下STEVE&VIVIAN則在現場擺上了鋼琴，在柔和舒緩的鋼琴聲中細細地講述著品牌故事。企劃部經理金國棟告訴記者，STEVE與VIVIAN分別是其品牌創始人夫婦的英文名，品牌LOGO兩只蝴蝶，也是愛情的寫照。STEVE&VIVIAN擅長與明星打交道，2010年底，簽下微博女王姚晨代言，還會請姚晨在服博會現場簽售，聯手打造明星衣櫥。“目前，STEVE&VIVIAN在我國15個城市擁有40多家店，并計劃未來3年在我國一線市場開出60家直營店，年銷售額達到3億元。”

　　據組委會統計，昨天的服博會上，有20多個女裝品牌集體綻放，這些都是寧波50多個女裝品牌中的佼佼者。

　　“寧波女裝起步較晚，但發展較快，正沿著日本及歐美女裝市場的發展軌跡一路走來，而且保持著20%的年增長率。”寧波市服裝協會副會長兼秘書長張曉峰介紹，向內銷市場要增長，以自主品牌打天下，寧波女裝的品牌化日趨成熟，優秀的本土品牌已在全國打開市場，近幾年冒出女裝新秀也來勢洶洶。

　　眾多品牌大浪淘沙寧波女裝亟待突圍

　　“近幾年本土女裝發展趨勢向好，逐漸被市場認可的女裝品牌漸漸沉淀下來，但優勝劣汰更加明顯，洗牌聲早已響起。”張曉峰表示。

　　今年上半年，設在南苑飯店內的時裝專賣店悄然變臉，由博洋集團旗下的女裝品牌33layer的陣地變成寧波另一家女裝品牌FIOCCO的專賣店。博洋集團有關人士也向記者證實，旗下的女裝品牌33layer停掉了。

　　對于該品牌“退市”的原因，這位負責人表示并不是不看好整個女裝行業，而是公司資源調整，企業“既要做加法，也要做減法”。

　　在昨天的服博會上，羅蒙集團有關人士向記者證實，旗下女裝品牌喜麗美獅早在2008年就改頭換面成了男裝品牌。前幾年深受消費者喜愛的仙甸女裝、民族風十足的運動休閑女裝沙路草、寧波女裝第一個進入杭州大廈的高級羊絨系列露薇莎琪等，一度都在寧波的優勢品牌之列，但由于企業發展戰略調整、市場渠道不完善、運營資金短缺等問題，有的遇到發展瓶頸舉步維艱，有的已經淡出女裝市場。目前，寧波50多個女裝品牌中，真正能叫得響的卻只有十幾家。

　　“相比杭州、深圳等老牌女裝重地，寧波女裝還存在著一定差距，我們要好好學習經驗。”市經信委副主任、本屆服裝節組委會辦公室執行副主任周學明坦言，寧波女裝還有一些瓶頸亟待突破，如產業鏈不完善，設計創意能力還相對較弱，面輔料無法滿足企業需求，要到外地采購等。

　　周學明認為，寧波長期以男裝為主的產業基礎導致女裝人才不能久留也是寧波女裝落后的原因之一;寧波女裝生產企業多數是由原來的外貿加工企業轉型而來，營銷模式也比較陳舊單一，這些問題都亟待解決。