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    紡織業應快速攻占內需市場

    2011/10/24 15:02:00 來源: 評論(0)32

    紡織業

      市場經濟環境的不斷改變對中國紡織行業產生了深刻影響。今年中國國際紡織面料及輔料(秋冬)博覽會上,紡織業者對“在復雜經濟環境下尋求新的市場營銷路徑”的需求變得越來越迫切。


      昨日,福建龍峰紡織科技實業有限公司受展會主辦方邀請,面向紡織業同行做了“紡織市場信息及營銷策略”的主題演講。本報記者對話主講人———福建龍峰紡織科技實業有限公司副總經理吳秀建,了解龍峰紡織科技的市場營銷之策。


      紡織業需撬動內需市場


      晉江經濟報:從近兩年來的市場發展來看,你認為未來紡織行業的市場重心應放在哪里?


      吳秀建:一句話形容國內紡織品市場,我認為是“內需仍是市場主流,經濟增長拉動力將由出口導向型向內需主導型轉變”。


      統計數據顯示,金融危機后,我國紡織行業內銷比例呈現明顯的上升趨勢。因為,隨著國內生產總值的穩步增長,人們可支配收入也逐年增長,這有效地提高了消費者的整體購買能力,從而為消費品(包括服裝及鞋類)的生產商帶來商機。


      國家統計局的數據可以佐證:中國的人均服裝消費由2007年的人民幣442.6元,增長至2010年的人民幣677.2元,年復合增長率達15.8%。且將在2015年達到人民幣1526元,2011年至2015年期間的年復合增長率將達17.3%。除城鎮地區外,中國農村地區的服裝消費亦在高速增長。


      所以說,內需市場增長也對紡織行業生產銷售繼續發揮重要的支撐作用。中國有13億人口,所以中國內需市場的增長空間是非常大的。


      構建快速供應鏈機制


      晉江經濟報:龍峰紡織科技已經率先邁出了主攻國內市場的步伐,贏得了不少品牌客戶,在這方面,有什么經驗可以分享?


      吳秀建:龍峰紡織科技近年來發展快速,是因為我們積極主動尋求產業結構升級,從而助推了營銷市場。公司主要在六個方面加大了工作力度:科技創新繼續領航紡織市場;保持和發展產品的差異化;推進全面質量管理體系建設;構建供應鏈整合機制;減少銷售的中間環節;以文化推動品牌攻城略地。


      我們認為,紡織企業應該密切注意紡織服裝世界的發展潮流,加強產品市場調研,適應紡織品需求小、變化快的特點,及時研制開發新產品,以差異化產品打入、擴大和占領目標市場,增強我國紡織品在國際市場上的競爭力。這需要紡織企業具有快速的供應鏈反應能力。
     

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