如何創(chuàng)建品牌價值觀

 　　偽洋品牌的風行，表明國人對中國產(chǎn)品不自信，對缺失民族文化和時代精神的中國品牌不信任

　　家俱偽洋品牌“達芬奇”以虛假宣傳、低劣品質(zhì)欺詐消費者遭全民聲討，再次引來社會對偽洋品牌現(xiàn)象的反思。其實，“達芬奇”現(xiàn)象最需引以為憾的，應(yīng)該是中國的服裝界。

　　在由“中國制造”向“中國營銷”的轉(zhuǎn)變中，一些服裝企業(yè)為體現(xiàn)自創(chuàng)品牌的附加值，給自家產(chǎn)品起個洋名，謊稱是來自國際時尚前沿的品牌，謊稱是產(chǎn)自國際最發(fā)達國家的商品，更有甚者，將無法更改的中文品牌名用英文字母拼音代替。究其根源，無非是要用個洋名顯現(xiàn)品牌的國際背景時尚元素，無非是想標榜品牌的歷史積淀貴族血統(tǒng)，無非是要證明品牌的精良品質(zhì)昂貴身價，無非是要讓老百姓掏腰包來消費品牌與眾不同的服務(wù)文化。

　　我以為，我們沒有必要去蔑視熱衷消費偽洋品牌的百姓文化缺失、信仰盲目行為，沒有必要去指責商業(yè)逐利文化扭曲的卑微被推崇、高尚被蔑視的價值觀，沒有必要去擔心上層建筑的腐朽和沒落帶來的社會信任危機。欲破解“達芬奇密碼”，認真解決用什么來創(chuàng)建品牌核心價值觀，是一重要路徑。

　　我贊同“國貨熱衷起洋名，源于公眾弱國心態(tài)”之說，但我更認同的是，創(chuàng)新能力弱、時尚價值觀模糊、社會責任缺失造成的某些中國服裝品牌軟實力缺乏，這是一些急功近利的中國品牌無法贏得國內(nèi)消費者信任和尊重的關(guān)鍵。

　　最早在國內(nèi)市場興起、曾領(lǐng)軍中國女裝行業(yè)的漢派服裝，一度因仿樣抄版跟風現(xiàn)象嚴重，被武漢高端商場清除場外。一些企業(yè)認為商場崇洋媚外，便通過“商業(yè)整容”搖身一變，以法國、美國、意大利、臺灣、香港注冊的海外血統(tǒng)品牌身份重回商場，這些企業(yè)雖改頭換面有了一副貌似的洋面孔，但在品牌時尚形象、產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新、陳列搭配展示、營銷經(jīng)營理念等方面，仍舊缺失品牌的個性服務(wù)，缺失品牌競爭市場的核心價值觀，這些沒有精神和靈魂的品牌雖用偽洋符號忽悠了消費者一陣子，但最終在商家的經(jīng)營末位淘汰中，還是被清退出了門。

　　眾多國際知名品牌制造于中國，早已不是什么秘密。但為何，國內(nèi)品牌無法阻止消費者寧愿花比國內(nèi)產(chǎn)品貴上幾倍甚至幾十倍的價格，去購買由中國制造的國外品牌商品呢?由具有國際視野的創(chuàng)新研發(fā)能力、鮮活品牌魅力的市場營銷能力、情感動人體貼入微的服務(wù)能力融為一體的品牌競爭力，與加工成本低、品質(zhì)一流的中國制造構(gòu)筑起的國際名牌附加值，是國際名牌能將消耗和污染留給中國，把品牌的榮光和豐厚利潤裝入囊中之根本所在。

　　中國雖為全球第二大經(jīng)濟體，但在美國《商業(yè)周刊》和Interbrand發(fā)布的2010年全球企業(yè)品牌價值100強排行榜上，中國品牌無一上榜。中國雖為世界最大的服裝制造國，但真正敢亮出民族品牌的中國服裝人，真正能讓國人認可的中國服裝品牌，又有幾個呢?

　　偽洋品牌的風行，除表明國人對中國產(chǎn)品的不自信、對缺失民族文化和時代精神的中國品牌的不信任、對國際名牌時尚個性服務(wù)文化的向往外，更深刻地揭示了中國經(jīng)濟文化的發(fā)展，已面臨著迅速創(chuàng)新中國品牌時尚價值、迅速創(chuàng)建中國品牌核心競爭力等深層次問題。

　　創(chuàng)建品牌的價值觀，從創(chuàng)建以品牌為驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)鏈入手，通過圍繞優(yōu)秀品牌的資源優(yōu)勢，聚集起生產(chǎn)、物流、研發(fā)、文化、營銷、公關(guān)等上下游配套協(xié)作資源系統(tǒng)，緊密融合產(chǎn)業(yè)上下游合作關(guān)系，在科學(xué)分工聯(lián)盟中，創(chuàng)建起品牌的質(zhì)量價值觀、快速反應(yīng)價值觀，迅速提升中國服裝品牌的制造效率水平和市場響應(yīng)速度。

　　創(chuàng)建品牌的價值觀，從加大技術(shù)創(chuàng)新力度著手，通過不斷提升品牌文化的設(shè)計創(chuàng)新力，在改變品牌的生產(chǎn)方式、物流方式、經(jīng)營模式和品牌消費方式的過程中，創(chuàng)建起品牌經(jīng)營決策、資源配置、研究開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷等技術(shù)創(chuàng)新體系，創(chuàng)建起推動技術(shù)創(chuàng)新的組織系統(tǒng)、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，以及創(chuàng)新體系有效運行的制度和機制。

　　創(chuàng)建品牌價值體系，從精準化定位品牌文化品格著眼，通過清晰品牌的“精髓”和人文精神，變對利潤的最大化追求，向健全質(zhì)量水平、創(chuàng)新節(jié)奏、快速反應(yīng)和社會責任四位一體的品牌價值體系邁進，逐步形成集中體現(xiàn)品牌文化傳統(tǒng)、文化創(chuàng)造、文化實力，對目標消費群體具有文化認同感、文化凝聚力和品牌社會責任的核心價值。

　　創(chuàng)建中國品牌的時尚價值觀，不僅是一個企業(yè)、一個地域、一個行業(yè)的義務(wù)，更是一個民族、一個社會、一個國家的責任。

　　政府用什么政策扶持和鼓勵自主品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，促進其用科學(xué)技術(shù)的原創(chuàng)力和文化的創(chuàng)意能力構(gòu)建品牌的時尚形象?

　　媒介用什么姿態(tài)去營造自主品牌成長的市場氛圍，引領(lǐng)其樹立民族自信心，構(gòu)筑文化的底蘊，提高品牌的可信度?

　　品牌策劃包裝機構(gòu)用什么理念來創(chuàng)意自主品牌的時尚意味，幫助中國企業(yè)挖掘民族傳統(tǒng)文化精華，激發(fā)其用歷史動力滿足社會物質(zhì)生存質(zhì)量的需要，和不斷提高的審美文化需要?

　　消費者用什么樣的審美創(chuàng)新熱情去呵護自主品牌的成長，推動民族品牌在不斷提升商品品質(zhì)和品牌文化修養(yǎng)中，贏取市場的信任感?

　　中國自主品牌用什么樣的時尚個性文化去服務(wù)社會，在建立文化自信的同時，用審美文化的創(chuàng)新帶動科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新呢?

　　只有全社會在尊重、傳承中華民族優(yōu)秀文化精髓基礎(chǔ)上，勇于邁出創(chuàng)新的步伐，中國才會由世界制造大國，成為用時尚品牌引領(lǐng)世界潮流的強國。