如何創建品牌價值觀

 　　偽洋品牌的風行，表明國人對中國產品不自信，對缺失民族文化和時代精神的中國品牌不信任

　　家俱偽洋品牌“達芬奇”以虛假宣傳、低劣品質欺詐消費者遭全民聲討，再次引來社會對偽洋品牌現象的反思。其實，“達芬奇”現象最需引以為憾的，應該是中國的服裝界。

　　在由“中國制造”向“中國營銷”的轉變中，一些服裝企業為體現自創品牌的附加值，給自家產品起個洋名，謊稱是來自國際時尚前沿的品牌，謊稱是產自國際最發達國家的商品，更有甚者，將無法更改的中文品牌名用英文字母拼音代替。究其根源，無非是要用個洋名顯現品牌的國際背景時尚元素，無非是想標榜品牌的歷史積淀貴族血統，無非是要證明品牌的精良品質昂貴身價，無非是要讓老百姓掏腰包來消費品牌與眾不同的服務文化。

　　我以為，我們沒有必要去蔑視熱衷消費偽洋品牌的百姓文化缺失、信仰盲目行為，沒有必要去指責商業逐利文化扭曲的卑微被推崇、高尚被蔑視的價值觀，沒有必要去擔心上層建筑的腐朽和沒落帶來的社會信任危機。欲破解“達芬奇密碼”，認真解決用什么來創建品牌核心價值觀，是一重要路徑。

　　我贊同“國貨熱衷起洋名，源于公眾弱國心態”之說，但我更認同的是，創新能力弱、時尚價值觀模糊、社會責任缺失造成的某些中國服裝品牌軟實力缺乏，這是一些急功近利的中國品牌無法贏得國內消費者信任和尊重的關鍵。

　　最早在國內市場興起、曾領軍中國女裝行業的漢派服裝，一度因仿樣抄版跟風現象嚴重，被武漢高端商場清除場外。一些企業認為商場崇洋媚外，便通過“商業整容”搖身一變，以法國、美國、意大利、臺灣、香港注冊的海外血統品牌身份重回商場，這些企業雖改頭換面有了一副貌似的洋面孔，但在品牌時尚形象、產品設計創新、陳列搭配展示、營銷經營理念等方面，仍舊缺失品牌的個性服務，缺失品牌競爭市場的核心價值觀，這些沒有精神和靈魂的品牌雖用偽洋符號忽悠了消費者一陣子，但最終在商家的經營末位淘汰中，還是被清退出了門。

　　眾多國際知名品牌制造于中國，早已不是什么秘密。但為何，國內品牌無法阻止消費者寧愿花比國內產品貴上幾倍甚至幾十倍的價格，去購買由中國制造的國外品牌商品呢?由具有國際視野的創新研發能力、鮮活品牌魅力的市場營銷能力、情感動人體貼入微的服務能力融為一體的品牌競爭力，與加工成本低、品質一流的中國制造構筑起的國際名牌附加值，是國際名牌能將消耗和污染留給中國，把品牌的榮光和豐厚利潤裝入囊中之根本所在。

　　中國雖為全球第二大經濟體，但在美國《商業周刊》和Interbrand發布的2010年全球企業品牌價值100強排行榜上，中國品牌無一上榜。中國雖為世界最大的服裝制造國，但真正敢亮出民族品牌的中國服裝人，真正能讓國人認可的中國服裝品牌，又有幾個呢?

　　偽洋品牌的風行，除表明國人對中國產品的不自信、對缺失民族文化和時代精神的中國品牌的不信任、對國際名牌時尚個性服務文化的向往外，更深刻地揭示了中國經濟文化的發展，已面臨著迅速創新中國品牌時尚價值、迅速創建中國品牌核心競爭力等深層次問題。

　　創建品牌的價值觀，從創建以品牌為驅動力的產業鏈入手，通過圍繞優秀品牌的資源優勢，聚集起生產、物流、研發、文化、營銷、公關等上下游配套協作資源系統，緊密融合產業上下游合作關系，在科學分工聯盟中，創建起品牌的質量價值觀、快速反應價值觀，迅速提升中國服裝品牌的制造效率水平和市場響應速度。

　　創建品牌的價值觀，從加大技術創新力度著手，通過不斷提升品牌文化的設計創新力，在改變品牌的生產方式、物流方式、經營模式和品牌消費方式的過程中，創建起品牌經營決策、資源配置、研究開發、生產制造、市場營銷等技術創新體系，創建起推動技術創新的組織系統、關系網絡，以及創新體系有效運行的制度和機制。

　　創建品牌價值體系，從精準化定位品牌文化品格著眼，通過清晰品牌的“精髓”和人文精神，變對利潤的最大化追求，向健全質量水平、創新節奏、快速反應和社會責任四位一體的品牌價值體系邁進，逐步形成集中體現品牌文化傳統、文化創造、文化實力，對目標消費群體具有文化認同感、文化凝聚力和品牌社會責任的核心價值。

　　創建中國品牌的時尚價值觀，不僅是一個企業、一個地域、一個行業的義務，更是一個民族、一個社會、一個國家的責任。

　　政府用什么政策扶持和鼓勵自主品牌的創建與發展，促進其用科學技術的原創力和文化的創意能力構建品牌的時尚形象?

　　媒介用什么姿態去營造自主品牌成長的市場氛圍，引領其樹立民族自信心，構筑文化的底蘊，提高品牌的可信度?

　　品牌策劃包裝機構用什么理念來創意自主品牌的時尚意味，幫助中國企業挖掘民族傳統文化精華，激發其用歷史動力滿足社會物質生存質量的需要，和不斷提高的審美文化需要?

　　消費者用什么樣的審美創新熱情去呵護自主品牌的成長，推動民族品牌在不斷提升商品品質和品牌文化修養中，贏取市場的信任感?

　　中國自主品牌用什么樣的時尚個性文化去服務社會，在建立文化自信的同時，用審美文化的創新帶動科學技術的創新呢?

　　只有全社會在尊重、傳承中華民族優秀文化精髓基礎上，勇于邁出創新的步伐，中國才會由世界制造大國，成為用時尚品牌引領世界潮流的強國。