品牌建設從被動到自覺

　　轉變增長方式是未來江蘇服裝產業在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路

　　“以前我們苦口婆心地建議企業自創品牌，企業只是客套性的應付一下，現在你再看每年的江蘇服裝節，每年都會有新品牌涌現，而且各具特色。”第十三屆江蘇國際服裝節期間，江蘇服裝協會會長郁冰在接受記者采訪時表示，打造自主品牌，進行品牌升級已經成為江蘇服裝企業的自覺行動。

　　據郁冰介紹，近年來，江蘇紡織服裝業的創造力與出口的品質有了很大的提高，扭轉了以數量增長為主的出口局面，但今年江蘇紡織服裝業出口形勢仍不容樂觀。

　　一方面是由于全球經濟仍然不明朗，全球消費需求減少造成。另一方面，棉花價格非正常高速上漲導致紗線、面料等服裝原料價格大幅波動上升。在棉花價格帶動下，化纖、羊毛、羽絨、繭絲等各種原料價格均有不同程度上漲，特別是羽絨價格漲幅達歷史均價4倍，大大增加了產業鏈價格傳導壓力。用工荒、通脹等因素共同作用，使得行業用工成本普遍上漲30%以上。

　　郁冰表示，“經過全球金融危機沖擊，江蘇服裝行業深刻意識到，轉變增長方式是未來江蘇服裝產業保持并發展國際競爭優勢，在日趨激烈的國際競爭中立于不敗的唯一道路。”

　　有關數據顯示，到2010年末，江蘇服裝業總產值實現10521億元。江蘇服裝業目前擁有中國世界名牌2個，中國名牌50多個，中國馳名商標30多個，江蘇名牌300多個。

　　但江蘇服裝業的“品牌經濟”比重只占20%左右，再加上目前的品牌多集中在蘇南地區、蘇北品牌較少，江蘇品牌建設之路依然任重道遠。和浙江、廣東等品牌大省相比，江蘇服裝企業為他人做嫁衣的情況還普遍存在。在“錢荒”、“電荒”、“人荒”、“高成本”的“三荒一高”情況下，江蘇服裝的轉型跨越迫在眉睫。

　　“江蘇雖是服裝大省，但卻不是品牌大省。在國際服裝市場上有號召力的江蘇品牌依然屈指可數。”郁冰表示，江蘇服裝業的未來還是要在品牌上做文章。

　　為此，江蘇省服裝協會著力在增強內功上下功夫，重點引導對全省服裝產業具有支撐和帶動作用的大企業的成長，狠抓品牌建設，以品牌引領江蘇乃至全國服裝產業發展，不斷推動整個服裝產業升級的進程。

　　而已舉辦多年，以“品牌江蘇、時尚江蘇”為主題的江蘇服裝節，為江蘇品牌的建設和發展、推廣提供了良好的平臺，其整合了國內外產業優勢資源，成為江蘇服裝品牌成長的“孵化器”。

　　第十三屆江蘇服裝節更是以“新展館、新起點、新高度”實現升級，移師南京河西新館，借助新展館的先進設施提升服務水平，擴大展會規模，提高品牌層次，實現新的跨越式發展;第二屆江蘇時尚創意周更多地引入國際理念，強化時尚、創意與設計，提升活動層次，體現時尚創意的多元化和時代性;系列活動更是全面升級，體現時尚、品牌、創新的魅力。

　　隨著江蘇品牌建設的深入，專業的設計成為服裝企業的新寵。幾年來，大批專業的設計機構應運而生，成為時尚江蘇和品牌江蘇的發動機，為此，本屆服裝節增設了流行時尚展區和設計機構展區，省內多個設計機構以及來自英國、法國、日本、香港、臺灣及省內外多家設計機構參加展示洽談，與品牌企業、面輔料企業進行對接合作，增強江蘇服裝企業的設計和創意水平。

　　事實上，江蘇國際服裝節經過13年發展，已逐步發展成為江蘇服裝品牌提升的推進器。

　　作為傳統支柱產業、民生產業、國際競爭力優勢產業，紡織服裝業的發展一直得到江蘇省委省政府的關心和支持。在第十三屆江蘇國際服裝節上，江蘇省委書記羅志軍、江蘇省省長李學勇參觀了展會，并作了重要指示。

　　羅志軍指出，近年來，江蘇省紡織行業在轉型升級上動手早、行動快，市場競爭力有了明顯提升，尤其是一大批企業加強了自主品牌建設，擺脫了過去替別人貼牌加工的被動局面，這是一個很大的進步。

　　事實上，近年來，江蘇服裝品牌企業在同質化競爭激烈、國際化競爭加劇的局面下，積極順應市場的改變和創新，在產業的價值鏈中找到自己的獨特位置，抓住擅長的領域，率先創新品牌發展模式。

　　江蘇后起之秀的新銳品牌阿仕頓男裝采用SPA營運模式，實行一體化品牌經營后，短短幾年迅猛發展至300多家專賣店，產品營銷、市場覆蓋、經濟效益都取得了很好的業績。

　　波司登、紅豆、雅鹿等品牌則在企業品牌多元化發展上走出一條成功之路，多元化經營有利于整合品牌資源，實現設計師團隊資源共享，產品研發實力提升。實現銷售網絡多層次覆蓋和資源優勢互補，綜合利用國內外品牌的營銷渠道，共同做強做大。

　　此外，江蘇省服裝企業根據其產業特性，把重點定在品牌研發、產品設計、規模經濟、精密制造、供應鏈和營銷渠道等方面，向品牌中高端化發展，促進了企業的轉型升級，形成了一批在國內外具有持久競爭力的品牌企業。

　　通過鍛造江蘇服裝品牌的利器，今年不僅有波司登、陽光、紅豆、雅鹿、宜禾、虎豹、桑羅、AB、雪竹等一批中國名牌和省市名牌在服裝節上亮相，黑牡丹集團也在本屆服裝節上推出ERQ牛仔男裝專賣店形象，另有蘭姿繡、百芙倫、自由自在、法詩菲、七彩城、阿仕頓、萱澤、錦超、波仕曼等一大批新銳服裝品牌強勢走進了博覽會，呈現成熟品牌不斷升級、新銳品牌不斷涌現的局面。眾多的名企名牌名品撐起了江蘇服裝的半壁江山。

　　“通過舉辦服裝節和平時的行業服務，推動企業品牌建設，聚集江蘇服裝品牌航母艦隊，目前江蘇服裝業已初步形成了以中國世界名牌、國家級名牌為龍頭，省級名牌為重點，地方名牌為基礎的名牌體系，江蘇服裝業開始走出從‘江蘇生產’到‘江蘇制造’進而到‘江蘇智造’的品牌建設之路。”郁冰最后說。