行業透析：做服裝產品要先做思想

　　服裝市場是一個“沒有硝煙的戰場”，目前國內環境跌宕起伏，國際形勢風云無常，消費者對于服裝消費觀念日新月異、需求各異。面對諸多“無常”，服裝企業要想站穩腳跟，就必須著眼于長遠發展，不斷提升創新思維，不斷開發創新產品。

　　事實上，這就是“先做思想，后做產品”。即：以前沿的價值觀、最新的思想和流行趨勢為依據來研發產品。比如先把品牌的戰略定位、年度主題、季節流行風格等主題思想設計出來，再把流行的主體風格、流行顏色、面料工藝等要素融入其中。這就是先設計思想，等思想出來后，再做具體的品牌產品。

　　毋庸置疑，思維模式的創新體現了企業的整體風格，并不是一個要素的變化，而是全部要素的重新整合，形成一個集成的戰略調整創新。從而形成品牌獨特的文化，提升品牌的差異化競爭力。“先做思想，后做產品。”筆者認為這是品牌發展的首要問題，也是在產品上對“品牌文化”的一次全新詮釋。