行業(yè)透析：做服裝產(chǎn)品要先做思想

　　服裝市場是一個“沒有硝煙的戰(zhàn)場”，目前國內(nèi)環(huán)境跌宕起伏，國際形勢風(fēng)云無常，消費(fèi)者對于服裝消費(fèi)觀念日新月異、需求各異。面對諸多“無常”，服裝企業(yè)要想站穩(wěn)腳跟，就必須著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，不斷提升創(chuàng)新思維，不斷開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　事實上，這就是“先做思想，后做產(chǎn)品”。即：以前沿的價值觀、最新的思想和流行趨勢為依據(jù)來研發(fā)產(chǎn)品。比如先把品牌的戰(zhàn)略定位、年度主題、季節(jié)流行風(fēng)格等主題思想設(shè)計出來，再把流行的主體風(fēng)格、流行顏色、面料工藝等要素融入其中。這就是先設(shè)計思想，等思想出來后，再做具體的品牌產(chǎn)品。

　　毋庸置疑，思維模式的創(chuàng)新體現(xiàn)了企業(yè)的整體風(fēng)格，并不是一個要素的變化，而是全部要素的重新整合，形成一個集成的戰(zhàn)略調(diào)整創(chuàng)新。從而形成品牌獨(dú)特的文化，提升品牌的差異化競爭力。“先做思想，后做產(chǎn)品。”筆者認(rèn)為這是品牌發(fā)展的首要問題，也是在產(chǎn)品上對“品牌文化”的一次全新詮釋。