藝之卉：為誰而來

　　品牌就注定成為記者和觀眾眼中的頂級風格模板。2011年10月30日晚，在北京飯店宴會大廳舉辦的趙卉洲· EACHWAY 2012春夏個人作品專場發布會，同樣讓人震撼。

　　魚：為給女人一種風格

　　以某種具象的東西作為品牌文化圖騰，在中國男裝領域比較常見，而中國的女裝品牌們卻始終表現得比較含蓄，她們愿意相信風格可以把彼此區分開來，女裝的變幻多端也的確給了她們足夠的表現空間，但是，如何具有鮮明的標簽感?如何讓消費者一下子認出她們?除了一兩個設計師品牌做到了以外，對于大多數中國女裝來說，目前還是一個不小的難題。藝之卉的解決方案是不斷地向消費者解讀“魚文化”。

　　與時裝周上其他設計師品牌不同的是：在其他品牌每年帶來一個不同主題創意的時裝秀的時候，藝之卉每次帶來的都是一以貫之的關于“魚”的主題。他們深知，在魚文化沒有深入人心之前，絕不能分散消費者有限的注意力和忠誠度，哪怕是一點也不行。你不得不嘆服，藝之卉具備了同時成為市場和風格這兩個不同平臺上的巔峰領舞者的全部要素：品牌首席設計師趙卉洲，一個實力和偶像兼備的、魚一樣的女人;品牌董事長周勝，一個深諳品牌運作規律和推廣藝術的策劃大師;還有藝之卉這個品牌所根植的土壤深圳，那個讓設計師神往的，以設計為標簽、以市場為根基的城市。當然，最為重要的是，1997年創牌至今，藝之卉10多年來的實踐和堅持，品牌無疑已經具有了不可估量的無形價值。

　　趙卉洲說，她最喜歡的品牌是阿瑪尼，因為在這個品牌身上，她既能夠看到成功的商業化元素，也能夠看到巔峰的藝術化作品。這是多么完美呀，一個設計師對于完美品牌的最高追求，你拿這樣的品牌能夠怎么樣呢?{page_break}

　　氣質：為給設計師品牌一個靈魂

　　藝之卉自從參加中國國際時裝周以來，記者們從他們口里聽到的話并不多，他們的秀總是做得很大氣，但是，曲終人散、余音繞梁之際，他們卻好像魚一樣已經游向了另一個遠方。而越是這樣的品牌，記者們越是想深入地探求，對于多年來參加時裝周的資深記者來說，采訪金頂已經不是最大的新聞，更為重要的是采訪到天才。當你跟藝之卉接近了以后，你會發現：原來他們一直堅信：你的氣質可以被閱讀!所以，無須說太多。

　　趙卉洲認為："我們要傳承的氣質，是一種新東方的精神，這種氣質是不會隨著時間的流逝而消逝的。但是在不同的時間，我們對氣質的不同理解，也有著不一樣的表達。氣質，是需要被設計的;氣質，也是可以被設計的。"{page_break}

　　那么，趙卉洲這一季設計的是怎樣的氣質呢?

　　在這場EACHWAY 2012春夏專場發布會上，趙卉洲整場都在演繹一種充滿浪漫主義情懷的靈動的優雅。通過“魚的童話世界”，“純粹的自然感覺”，“風一樣的浪漫“，“魚的藍色天空”等系列的變化，層層遞進地表達著2012春夏的爛漫與柔情。顏色包括靈動的綠色、堅韌的粉色，高雅的灰紫色，含蓄自然的杏色，演繹著藝之卉女人的百變優雅，再輔以小葉子繡花和不同材質的肌理混搭，把優雅的意境撥弄到了最高點之后，趙卉洲開始帶領著觀者回歸，回歸到魚向往的藍色天空，深沉的藍色被重新詮釋，優雅中多了一份鄰家女孩的清新。

　　趙卉洲在材質的運用上也是獨具匠心，她運用經典風衣料、純天然纖維羊毛、粗紡呢絨等打造初春的溫暖，而麻、棉、真絲、雪紡、蕾絲等材質則表達出藝之卉一貫的輕盈飄逸與自然優雅。壓褶的泡泡花，手工的釘珠疊片，小葉子的繡花、鏤空質感的花瓣……渲染出春夏的爛漫與無限清新，更精致地詮釋著藝之卉經典的、特征性的“花朵”元素。

　　讓觀眾嘆為觀止的還有趙卉洲壓軸的晚裝單品，是藝之卉品牌集團旗下高級時裝品牌“卉”的首次亮相。當然，人們對晚裝的酷愛還因為它往往是設計師的心血凝結之作，也是整場時裝秀甚至是設計師本季對潮流的最高解讀。更為關鍵的是，整場時裝秀在觀者意猶未盡之時戛然而止，余音繞梁之際，讓人們對藝之卉的2012春夏產品的上市充滿了期待。趙卉洲出場謝幕的時候，觀眾們把藝之卉女人一下子具象到了她的身上：這種女人既知性，又嫵媚，既優雅，又飄逸，既簡約，又精致，既浪漫，又淡然，這是魚的氣質，這是女人當中的女人。現場的每一位觀者都被感動，女人們幻想著穿上一件藝之卉女裝，而男人們則希望能夠挽起模特的手。

　　趙卉洲談及藝之卉和藝之卉的“魚文化”時說：“發布會的主題雖然稱‘魚的氣質’，但此魚非彼魚，這里所謂的魚并非指代具象的東西，而是傳遞一種積極向上、堅持不變的內在精神，或者說是藝之卉品牌的獨特符號。”{page_break}

　　一種氣質讓女人成為偶像，一種氣質讓女裝品牌成為標桿。

　　趙卉洲：為給時裝周一個標簽

　　藝之卉現在已經不需要過多地為業界解釋這個名字的來源了，這個品牌目前已經為自己牢牢地貼上了兩個標簽，一個是藝術營銷之名，一個是趙卉洲之名。也正是因為這兩個標簽，讓藝之卉這個有些拗口的中文名字一下子成為中國原創設計師品牌中耳熟能詳的風格典范。

　　藝術營銷大多是品牌達到一定的資本規模了以后才開始玩的東西，比如各種奢侈品大牌在全世界范圍內舉行的藝術展或者與藝術家的各種跨界合作，中國的有些服裝大佬們現在也在思考藝術牌，但是，基本上都處于籌劃階段，能夠玩得轉藝術的品牌鳳毛麟角。而藝之卉在藝術營銷領域做得成功很大方面來自于董事長周勝的博物館情節。不管怎樣，無論在藝之卉位于深圳總部的辦公大樓的陳列上，還是在藝之卉的一些重要時裝展示上，你都能看到藝術或者藝術家的影子，甚至你和周勝談話，可以不談服裝，可以不談策劃，但是一定要有藝術。這是一個策劃大師的強迫癥，他不是在強迫他自己，而是在不知不覺中讓所有認識藝之卉的人被“藝術”。

　　隨著趙卉洲在中國國際時裝周上知名度越來越高，藝之卉名字當中的“卉”字也順理成章地成為人們記憶的焦點。熟悉藝之卉品牌的人都知道，不僅藝之卉品牌是以其首席設計師趙卉洲為名的，該品牌集團旗下的高端設計師女裝品牌HUI(卉)更是直接以趙卉洲的名字命名，而且，就在本季中國國際時裝周藝之卉專場中，觀眾們非常意外地欣賞到了HUI(卉)的高級時裝單品，真正做到了錦上添花。一個設計師把自己的名字植入到品牌名稱中，這在中國本就很少的設計師品牌當中顯得尤為珍貴，因為，我們知道很多國際大牌都是以設計師或者創始人的名字命名的，時尚品牌因為和創始人同名而具有了鮮明個性和無窮的生命力。

　　當人們把藝之卉這個個性鮮明的設計師品牌的名字解讀得越來越有詩意的時候，卻喧賓奪主地忽略了藝之卉的英文名字——EACHWAY，當時尚記者們終于在這一季時裝周上把這兩個名字畫上了等號時，他們發出驚嘆：“哦，藝之卉原來就是EACHWAY，多好呀，就像CHANEL叫香奈兒，VERSACE叫范思哲一樣。”{page_break}

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