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    阿迪中國區(qū)銷量大增 國內(nèi)運動品牌下滑

    2011/11/4 14:26:00 來源: 評論(0)22

    阿迪 中國區(qū) 銷量 國內(nèi) 運動品牌 下滑

      體育知名品牌阿迪達斯今日發(fā)布第三季度報告,報告顯示,阿迪達斯今年前三季度集團銷售收入100.81億歐元,按匯率不變情況計算,較去年同期90.59億歐元增長14%,其中,阿迪達斯前三季度大中華區(qū)銷售額達9億歐元,與去年同期7.21億歐元相比,同比增長25%,除去匯率因素,同比增長28%,增幅位列阿迪達斯六大市場首位。


      與阿迪達斯前九個月業(yè)績高速增長相比,國內(nèi)運動品牌業(yè)績均不容樂觀,第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,包括李寧、安踏、匹克在內(nèi)的多家國內(nèi)運動品牌,均受到不同程度庫存影響,出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。


      阿迪達斯大中華區(qū)銷售額同比增28%大舉進入中國二三線城市


      今年前三季度,阿迪達斯前三季度大中華區(qū)銷售額達9億歐元,與去年同期7.21億歐元相比,同比增長25%,除去匯率因素,同比增長28%,增幅位列阿迪達斯六大市場首位。


      相關(guān)分析師表示,阿迪達斯將2009年前后大量庫存產(chǎn)品已經(jīng)清理完畢,可以銷售利潤更高的新產(chǎn)品,加上渠道數(shù)量恢復(fù)擴張,大舉進入二三線城市,在2010年上半年,阿迪達斯在中國市場恢復(fù)增長。在今年第二季度,銷售額實現(xiàn)同比增長41%。截至2011年6月底,阿迪達斯集團在中國的連鎖店數(shù)量超過6000間。而2010年底,這個數(shù)字是5600家。在阿迪達斯的渠道體系中,定價明顯低于阿迪達斯品牌的NEO系列產(chǎn)品的銷售點在中國市場布局的數(shù)量已經(jīng)達到約900個,這針對一主要中國中小城市消費者的產(chǎn)品與價格較高的阿迪達斯品牌形成高低搭配的產(chǎn)品組合,有利于阿迪達斯向北京、上海以外的中小城市滲透。


      阿迪達斯管理層預(yù)計,按匯率不變情況計算,阿迪達斯集團2011年全年銷售額將增長近12%。與前一年相比,批發(fā)業(yè)務(wù)收入的預(yù)計增速將接近兩位數(shù),其中大中華區(qū)將成為主導(dǎo)力量。


      阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮先生說:“我們在2011年的表現(xiàn)已經(jīng)表明,我們在大中華區(qū)的發(fā)展趨勢已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地向健康、持續(xù)和強勁的方向轉(zhuǎn)變。”


      國內(nèi)運動品牌身陷存貨泥潭均出現(xiàn)增速放緩


      與今年阿迪達斯在中國市場的大獲成功形成鮮明對比的是國內(nèi)運動品牌的業(yè)績下滑,進入10月份,各大國內(nèi)運動品牌相繼公布第三季業(yè)績顯示,包括李寧、安踏等品牌在內(nèi)的國內(nèi)品牌,都出現(xiàn)業(yè)績增長放緩現(xiàn)象。各大國內(nèi)運動品牌公告顯示,2011年國內(nèi)體育品牌集體出現(xiàn)大庫存現(xiàn)象,清理庫存仍是各大體育用品品牌第三季度的重點工作。相關(guān)分析師認為,由于前期過于樂觀的市場預(yù)期以及過激的市場策略,各大國內(nèi)運動品牌如今紛紛為庫存所困,行業(yè)全面陷入調(diào)整期。


      數(shù)據(jù)顯示,李寧公司上半年存貨金額為9.92億元人民幣,而2010年底的存貨金額為8.06億元人民幣,存貨金額增加約2億元人民幣。受存貨等因素的影響,公司上半年收入42.89億元,較上年同期的45.05億元減少了4.8%;凈利潤為2.94億元,與去年同期的5.82億元相比同比下降近50%,年初以來,其股價已累計下跌近50%。創(chuàng)始人李寧在富豪排行榜上的名次從去年的64位跌到了第291位。摩根大通的分析報告認為,李寧公司今年全年收入將會倒退13%,盈利倒退60%。


      同樣增長放緩的還有匹克,匹克公布的數(shù)據(jù)顯示,第三季度匹克業(yè)績增長大幅放緩,第三季度同店銷售與去年同期相比也只增加6.2%。而匹克此前發(fā)布的公開數(shù)據(jù)顯示,2012年第二季訂貨會訂單金額較2011年同季訂單增長9.5%,這是2009年以來匹克訂貨金額增幅最低的一次,此前匹克的訂貨金額同比增幅都在20%以上。


      安踏體育第三季度營運情況也急轉(zhuǎn)直下。安踏公布的預(yù)期數(shù)據(jù)顯示,第三季同店銷售增長下滑,而零售端折扣率亦擴大。安踏早前計劃于明年凈增600至800間店鋪,如今是否會發(fā)生調(diào)整還是個未知數(shù)。


      相對于今年慘淡狀況,過去五年可謂中國體育用品業(yè)光輝的五年,短短幾年里,李寧和安踏的業(yè)績增長強勁,而匹克、中國動向、特步、361度、匹克等,業(yè)績也是相當(dāng)奪目,2009年,李寧、安踏、匹克等幾大國內(nèi)運動品牌的業(yè)績加起來就有近300億的銷售額,約600多億的零售規(guī)模,約是五年前整個國內(nèi)體育用品消費規(guī)模的數(shù)倍。


      國際運動品牌渠道下沉國內(nèi)運動品牌壓力或?qū)⒃絹碓酱?/strong>


      去年6月底,李寧公司提出“品牌重塑”計劃,并打出“MaketheChange”(讓改變發(fā)生)的新口號。但接踵而來的改變,卻是產(chǎn)品庫存積壓、渠道不暢等原因?qū)е碌挠唵蜗陆?。李寧公司總裁兼首席?zhí)行官張志勇承認,品牌重塑“并不算成功”。


      相關(guān)分析師認為,二三級城市市場渠道爭奪戰(zhàn)將越來越激烈,國內(nèi)運動品牌在競爭上所承受的壓力或?qū)⒃絹碓酱蟆O嚓P(guān)數(shù)據(jù)顯示,到目前為止,國內(nèi)體育用品品牌的網(wǎng)點有70%布局在二三線城市,所以二三線及以下城市門店數(shù)的增加是國內(nèi)運動品牌業(yè)績增長生命線之一。體育用品的零售店鋪數(shù)量方面,國內(nèi)外體育用品店的總店數(shù)達到40000多家,二三級城市體育用品市場消費潛力基本被挖掘出來,開新店賺錢的難度將越來越大。


      此外,國際知名運動品牌也在加大對中國二三級城市市場的挖掘。2010年,耐克中國公司和阿迪達斯中國公司相繼發(fā)布了其未來的五年規(guī)劃,均表示未來五年,將加大二三級市場的新增店鋪,并擬推出價位段更貼近二三級市場的產(chǎn)品與之呼應(yīng),將矛頭直指國內(nèi)體育用品品牌的主力市場,未來的二三級市場爭奪將更加慘烈。


      隨著阿迪達斯、耐克等知名運動品牌向二三線城市的不斷下沉,國內(nèi)運動服裝品牌普遍面臨著越來越大的壓力。匯豐在一份報告中指出,中國消費者的品牌忠誠度并不高,尤其是在二三線城市。隨著耐克和阿迪達斯紛紛推出各種低價款,本土運動品牌受到的沖擊將越來越大。

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