七匹狼擬定向增發　募資18億元優化營銷網絡

　　“渠道為王”一直是營銷網絡。公司股票8日復牌。

　　公告顯示，本次募投項目總投資約為20.66億，超過募資金額部分將由公司自籌解決，項目建設期30個月，建成后，將新增營業面積18萬平方米，新增年銷售額約14億元，凈利潤2.79億元，投資收益率為13.49%，投資回收期6.95年(不含建設期)。

　　具體而言，本次擬增加銷售終端1200家;其中，以直營方式增設360家，包括60家旗艦店和300家專賣店，由此，公司直營終端將從439家增加至799家，所占全部終端門店比例由12.28%增加至16.73%;此外，公司還將通過加盟方式增設140家旗艦店及700家專賣店。

　　對于將募投資金向直營店傾斜的安排，七匹狼稱，直營終端比重較低直接影響公司對于終端的控制力，本項目實施后，直營比例的擴大是公司營銷網絡建設的重要方向，有利于“批發”轉“零售”的戰略轉型。

　　業內人士則分析認為，隨著消費者的日益成熟和消費層次的不斷升級，銷售網絡的建設及優化成為各服裝企業經營重點。七匹狼本次募集資金投入營銷網絡優化項目，符合行業發展趨勢，契合公司戰略布局。通過增設旗艦店和專賣店，有利鞏固現有多層次、多功能的服裝銷售終端網絡，并進一步拓展公司產品的銷售網絡外延。

　　不過，上述人士同時指出，近年來休閑男裝行業企業數量眾多，競爭激烈，同時還吸引了眾多擁有較高的知名度及豐富的品牌和終端運營經驗的國際品牌進入，服裝零售企業尤其是中高端休閑男裝行業的競爭格局進入了白熱化階段，一旦七匹狼不能及時有效的應對復雜激烈的市場競爭，公司的快速擴張將面臨嚴峻的考驗。