服裝：創自己的品牌 我們也有自己的故事

　　“這是一個來自意大利的男裝品牌”、“來自于英國皇家設計師的一次靈感發現，帶您走進高貴、典雅的藝術殿堂”……服裝圈子里的人，這樣對品牌的描述司空見慣。為什么我們一定要把自己的品牌跟意大利扯上關系呢?究其根源：因為我們太不自信!

　　本土開始有品牌概念，不過是近20年的事情。來自臺灣的著名時裝設計師陸先生說，國外的品牌建設已經比較成熟，而且很多品牌都有百年口碑，我們的品牌還處于成長階段，需要足夠的時間接受市場的考驗。然而在信息技術日新月異的今天，信息的傳播速度和方式都發生了巨大變化，太多的“國際化元素”因信息技術“無國界”的傳播而突然來到消費者眼前。我們的新生品牌在這樣的國際化背景下，或多或少都會有“時不我待”的緊迫感。相比于新建一個本土品牌，借助消費者對洋貨的盲目崇拜制造一個假洋品牌，成了某些企業快速增長的捷徑。

　　筆者以為，品牌推廣能力低下也是造成“假洋品牌”泛濫的原因之一。因為打造品牌就是講故事，我們現在缺乏講故事的能力。這不僅是因為人才的缺失，更因為我們的品牌積淀還不足以支持完美的故事。毋庸置疑，現今的中國消費者確實存在著“崇洋”心理。中國人似乎特別喜歡外國故事，對自己的文化卻不屑一顧。在這樣的背景下，中國品牌很難有良好的成長空間。不僅如此，服裝界還遭遇了更大的尷尬：中國元素被外國設計師大肆挖掘并運用后，才得到時尚界的認可。

　　經過“達芬奇事件”后，國內消費者已經開始漸漸回歸理性，正在從盲目追求一切洋品牌向深刻理解品牌內涵過渡。中國是四大文明古國之一，有著5000多年的悠久歷史文化，蘊藏著博大精深的文化，有著我們服裝品牌取之不盡、用之不絕的品牌故事。其實，在“假洋品牌”泛濫的今天，我們大多數新生的服裝企業無需隨波逐流，來個獨樹一幟或許能夠收到意想不到的效果和收獲。陸先生指出，一個洋味十足的本土品牌，無助于品牌推廣與發展。本土服裝企業要想接軌國際、百年不衰，還得創自己的品牌、講自己的故事，因為我們畢竟是炎黃子孫，有十三億多同胞作為強大的消費后盾。