中小企業脫困之路：保護知識產權 進軍電商

　　近期工業和信息化部出臺了《“十二五”中小企業成長規劃》(以下簡稱《規劃》)，為“十二五”時期中小企業的轉型提出了總體思路、發展目標、主要任務和重要措施。

　　當前我國中小企業普遍面臨著嚴重的生存困境，企業倒閉、企業主電子商務。

　　中小企業自救 網絡營銷與知識產權一個都不能少

　　今年以來，以東莞為代表的珠三角，以溫州、義烏為代表的浙三角地區，陸續傳出中小企業倒閉的報道，引發了社會各界的廣泛關注。而經過專家深度分析可知：中小企業遭遇的種種困難，深層次原因還是中小企業發展層次較低，過度依靠低價競爭，在當前企業成本上升的情況下難以為繼。

　　可以說，當前中小企業正面臨從拼成本到創品牌的轉型，而在這個過程中，涉足電子商務是中小企業強壯根基的一個有效途徑，艾瑞咨詢最新統計數據顯示：三季度電子商務市場交易規模達1.8萬億元，環比增長9.1%，網絡購物及機票酒店個人消費市場交易規模增長態勢明顯，巨大的市場空間為中小企業提供了更多的發展機遇。在此前提下，許多中小企業開始涉足電子商務，開展網絡營銷。

　　從另一方面說，在互聯網電子商務領域，商標被盜用、專利被冒用等等的侵犯知識產權與制假冒偽劣產品等現象層出不窮，為企業發展帶來了嚴重困擾。因此，中小企業在進軍電子商務，開展網絡營銷發展壯大的同時，自身的品牌保護與建設也必不可少。正如《規劃》中所說：“形成一批具有創新能力、知識產權創造優勢和知名品牌的創新型中小企業，推動企業健康發展。”

　　通用網址+無線網址 全面提升中小企業競爭力

　　開展電子商務，保護知識產權已成為中小企業提升自身競爭力的兩個關鍵點，然而，面對著越來越水漲船高的網絡營銷成本，以及日益嚴峻的網絡知識產權侵權行為，如何進軍電子商務成為中小企業必須要面對的問題。記者也發現，為適應新形勢，互聯網、金融、醫療、建材、制造、服裝等眾多行業的中小企業開始批量保護與自身品牌、產品密切相關的通用網址與無線網址資源，同時利用這一營銷利器全面布局互聯網，開拓業務。

　　據了解，通用網址和無線網址都是基于國家標準的網絡資源，是企業獨一無二的網絡標識，也是行走在在網絡時代前沿的營銷利器。企業注冊通用網址之后，可獲得數百家可信電子商務行業網站的獨家置頂推薦位，在互聯網各個入口實現全網卡位，實現營銷效果倍增;同時還可擁有“贏銷聯盟”這一營銷平臺，盡享新浪通用網址頻道、知名搜索引擎、全國100家信息港熱站和電子商務營銷平臺商家網等多種通道，多維展示企業品牌，大量攔截目標用戶，。而且，通用網址一年收費僅為搜索引擎的幾十分之一，性價比極高。無線網址則可以為企業提供從建站到推廣的全套移動營銷解決方案，借助系列無線網址關鍵詞，中小企業可以迅速攔截商機，大幅提升手機網站訪問量，吸引大量潛在用戶，搶占移動互聯網的至高點。

　　另據了解，通用網址、無線網址均是基于國家標準的網絡地址資源，具備獨占性、唯一性等特性，是企業無形品牌資產不可分割的一部分，因此也被稱為企業的“網絡標識”。并且，通用網址與無線網址均奉行先到先得的注冊原則，企業的關鍵詞一旦被搶注，只能通過仲裁或協商的方式得回，成本高昂。正是網址資源的這些特性，使其成為互聯網時代企業開展品牌建設必不可少的一步。

　　中小企業是我國國民經濟和社會發展的重要力量，“十二五”時期，中小企業不僅需要解決生存問題，更面臨著做大做強的社會機遇，隨著工信部《規劃》被地方政府和企業深入解讀，通過保護知識產權，進軍電子商務實現企業脫困更將成為更多中小企業的共識。