小小"室內運動服"蘊藏100億商機

　　說起泳衣大家沒有不知道的，你家的衣柜中沒準就有好幾套;說起瑜伽，時尚年輕的白領們也會露出會心一笑，忙碌了一天下班后，沒準她們會去練瑜伽，舒活筋骨，保持體型，還能帶來好心情。

　　然而，說起室內運動服飾，不少人可能會本能地問道，那是什么?它包括哪些產品?的確，目前在國內市場上，室內運動服飾還是個比較新的概念。

　　事實上，目前室內運動服飾主要包括了水運動系列服飾、健身瑜伽服裝及運動內衣三大部分。這三類產品均為采用具有彈性及可高度伸展的纖維材料制成的緊身活動服飾，專為那些在健身中心及室內運動地點(如室內游泳池)等進行運動的消費者而設計，因此統稱為“室內運動服飾”。盡管游泳既可在室內也可在室外，但依據行內慣例，泳裝被諸室內運動服飾企業視為非常重要的品類。

　　其中，水運動產品包括男泳裝、女泳裝、小童泳裝以及泳鏡和泳帽等配件。健身瑜伽服飾指一種特別為室內、非水上健身活動(如瑜伽、普拉提、無氧運動、拳擊、舞蹈等)設計的服飾，產品包括男裝、女裝及童裝，例如瑜伽服及健美褲。運動內衣指一種特別為提高體育活動運動效益而設計的內衣。運動內衣的物料、剪裁及生產技巧都有極高的要求，以達到身體塑形及支撐、彈性、控汗及透氣等特性。因此，運動內衣的體育活動功能性有別于一般內衣，通常采用萊卡纖維及發熱面料等功能性物料。

　　事實上，近兩年，浩沙國際的業績能獲得“井噴式”增長的關鍵推動力之一，在很大程度上依賴于國內居民消費室內運動服飾需求的快速增長。而此次能成功登陸港交所，很重要的一個原因也是其“室內運動服飾”對于資本市場上的鞋服板塊來說是一個全新的概念。

　　根據浩沙國際援引的來自權威機構弗若斯特沙利文研究機構的資料：中國的室內運動服飾市場近年來迅速增長，2010年總規模約為34.6億元，與2007年相比復合年增長率為30.5%。弗若斯特沙利文預測，中國室內運動服飾市場的規模2015年將達101.6億元，2010年-2015年預期復合年增長率24.0%。

　　資料顯示，盡管中國人均室內運動服飾支出總額2010年為約1.3美元，遠低于其他國家的有關支出，但其2009年-2010年保持了年均30.4%的高增長，而大部分發達國家的增長速度卻大幅放緩。2008年-2009年，中國室內運動服飾年度人均支出增加30.3%，而多個國家由于全球金融危機而經歷負增長。

　　目前，中國室內運動服飾行業存在國內及外國品牌的競爭。盡管市場上的品牌眾多，但在不同品類的市場上幾個大品牌已分占大部分的市場份額。

　　數據顯示，2010年水運動、健身瑜伽及運動內衣市場的五大品牌分別占各市場部分的國內出廠銷售總額的15.0%、12.8%及43.0%，浩沙TM品牌在以上三個市場均排行首位。

　　分品類看，先說水運動市場。水運動市場占2010年中國室內運動服飾市場的46.7%。中國的水運動市場由2007年的84940萬元增至2010年的161770萬元，2007年-2010年的復合年增長率為24.0%。預計中國水運動市場2015年前將達393010萬元，2010年-2015年的復合年增長率為19.4%。

　　目前中國的水運動服飾市場中，中高端主要包括大部分女裝產品，2010年零售價為每套295元以上，這一定位的品牌包括浩沙TM、阿瑞娜、洲克、速比濤及熱浪等。低中端水運動的大部分女裝產品2010年的零售價為每套295元以下，主要包括眾多國內品牌。

　　2010年，中高端市場占所有水運動銷售額的25.8%，預計該部分2010年-2015年復合年增長率將達25.6%;而低中端部分同期復合年增長率預期為17.0%。

　　再說健身瑜伽服飾市場。健身瑜伽服飾市場占2010年中國室內運動服飾市場的42.9%。該部分市場由2007年的57540萬元增至2010年的148550萬元，2007年-2010年的復合年增長率為37.2%。預計中國健身瑜伽服飾市場2015年前達504380萬元，2010年-2015年的復合年增長率為27.7%。

　　目前，浩沙TM、洲克、遠陽瑜伽及皮爾瑜伽占有健身瑜伽中高端市場最大的份額，其大部分女裝產品2010年零售價為每件200元以上。而低中端市場大部分品牌的價格不超過每件200元，卻也在整個市場中舉足輕重。

　　據統計，浩沙TM為中國健身瑜伽的領先品牌，占2010年中國所有國內及跨國健身瑜伽品牌最大的市場份額，為4.6%。其余的為洲克，占2.1%;Sunyoga(遠陽瑜伽)，占2.1%;迪卡儂占2.1%;皮爾瑜伽占1.9%。浩沙TM品牌占2010年中國中高端健身瑜伽市場的19.4%。

　　最后說運動內衣市場。中國的運動內衣市場始于2000年代中期。2010年，運動內衣市場分占中國室內運動服飾市場的10.4%。其市場自2007年的13290萬元迅速增至2010年的35880萬元，2007年-2010年的復合年增長率為39.3%。據預測，該部分市場規模2015年前將達118810萬元，2010年-2015年的復合年增長率為27.1%。

　　當前國內運動內衣市場的中高端品牌包括浩沙TM、阿迪達斯、耐克、林櫻櫻等，其大部分產品2010年的價格為每件75元以上。該部分占2010年中國所有運動內衣銷售額的72.8%，預計2010年-2015年的復合年增長率28.1%。而低中端內衣市場的大部分產品2010年的售價低于每件75元，預計其同期復合年增長率也將達到24.0%。

　　這些細分行業的系列數據，是一種最好的說服力。它告訴眾多中小企業：眼睛不一定只盯著大的方面，在那些平時你甚至都忽略了的小產業領域，一樣可以有一番作為。在服裝品牌發展過程中，做大做強的“求大”是一種思路，做精做細的“求小”亦是一種思路。進軍資本市場所主打的概念同樣如此。

　　早期上市的大多數企業，都打的是男裝、女裝、運動裝這樣的相對較大的概念，而到了這幾年，打著細分概念的上市企業開始出現，并表現出非常好的成長性，備受各券商機構看好。

　　例如規模遠不及李寧、安踏等大眾運動品牌的探路者，主打“戶外運動”概念，上市以來成長性良好，其名字經常位列各券商機構推薦的股票名單當中;浪莎國際則打“襪業”的細分概念。這一次，隨著浩沙國際成功登陸資本市場，以泳裝、健身瑜伽服為核心產品的“室內運動服飾”又成為一個全新概念。

　　可以預見，未來，隨著市場競爭的日趨激烈，對于中小品牌企業來說，要想創業成功、快速崛起，新找到一個具有發展潛力的細分“藍海”市場將非常重要;同樣，對于進軍資本市場而言，隨著男正裝、商務休閑男裝、鞋、運動、休閑服裝、女裝、戶外、高端男裝等概念一一被用，如何尋找到一個更為細分的全新概念也將成為一種考驗。