離島免稅競爭格局能否撬動國人奢侈品消費回流

　　位于美蘭機場內的黑免稅店21日開張營業，標志著離島免稅政策在海南全面試點實施。這家由海南省屬國有企業主導經營的離島免稅店，與中免集團經營三亞免稅店形成“南北呼應”的競爭格局。

　　當離島免稅政策披上“競爭”外衣，“價格更具吸引力”“國際一線品牌”“即買即提”，這一系列含金量頗高的“噱頭”能否引來國人奢侈品消費的“回流”。

　　免稅店再次爆棚 免收購物“誘惑”十足

　　21日上午10時15分，當設于美蘭機場隔離區內的黑免稅店宣布開始營業的話音一落，數百名游客便涌入店內。迪奧、香奈兒、蘭蔻等化妝品專柜被游客擠得滿滿當當(微博)。不一會兒，很多游客手中就已抱著一摞一摞的化妝品，排隊等待付款。來自重慶的楊女士感嘆：“化妝品的價格比國內其他商場都便宜”。導購員小師說，免稅店的香水、化妝品比其他商場便宜40%左右。

　　除化妝品區域“爆棚”外，糖果、巧克力專區也人潮擁擠。來海南出差的錢文婷購買了巧克力、化妝品、香水等免稅品，她說：“沒想到價格這么便宜，一盒巧克力比外面便宜幾十元，而且買完直接上飛機離島。”記者發現，免稅店的巧克力等糖果商品比其他商場便宜30至40元不等。瑪氏400克的巧克力售價僅為45元，雀巢晚八點系列巧克力550克售價155元。

　　記者在黑免稅店內看到，錯落有致的貨架上整齊地擺放著手表、箱包、香水、化妝品、巧克力等13大類16000件貨品。古馳、迪奧、普拉達等國際一線品牌的商品已上架。據介紹，21日店面首次上架單品達1070個，共計1.6萬多件，商品總金額達5000萬元。

　　海免公司董事長杜偉說，黑免稅店所經營的免稅品種類和價格與三亞免稅店基本一致，但黑免稅店所售的巧克力種類將比三亞店豐富許多。

　　與此相呼應，中免集團主導經營的三亞免稅店自今年4月20日開業以來，店內生意持續火爆。據黑海關統計顯示，4月20日至11月底，共監管40多萬人次離島游客購物，監管銷售免稅品120多萬件。

　　海南省委常委、宣傳部長、副省長譚力說，截至11月30日，三亞免稅店實現營業收入8億多元。黑店由于在機場即買即提貨物，其營業收入將會更加可觀。

　　離島免稅形成“競爭”新格局

　　今年3月，財政部發布公告，在黑、三亞兩地各開設一家離島免稅店進行試點。4月20日，由中國免稅品(集團)有限責任公司獨資經營的三亞免稅店開業。

　　12月21日開業的黑免稅店，由海南免稅品有限公司與海航國際旅游島開發建設有限公司合資經營，其中，海免公司占股51%，海航公司占股49%。

　　譚力說，經營的主體不同就決定了兩者之間必然存在一個競爭的關系，離島免稅政策引入競爭機制的關鍵是確保免稅商品貨源充足，商品價格具有較強吸引力，讓消費者得到更多實惠。

　　事實上，在業內人士看來，離島免稅政策在海南全面試點實施，發出了一個明確的信號。這項政策不僅可以發揮旅游經濟的引力效應，還能夠把更多的消費利益留在國內，減少中國奢侈品消費的外溢效應。

　　據高盛統計調查顯示，中國奢侈品消費40%以上都是在境外。2010年中國人在境外奢侈品消費達2000億元人民幣。最直接的原因就是境內價格高于境外。手表、箱包、服裝、酒、電子產品五類產品的20種品牌高檔消費品價格，內地市場價格比香港高40%左右。

　　對外經濟貿易大學奢侈品研究中心執行主任周婷表示，以離島免稅政策為依托，有利于國際奢侈品市場與中國市場的有序接軌，降低中國奢侈品消費市場的門檻，通過降低交易成本，促進整個高端零售業的成熟發展。

　　海南省財政廳副廳長呂勇坦言，海南同類免稅商品的價格將不高于香港商品的價格，同時世界一線品牌供貨商對免稅商品的價格也會有一個約束，這對國內游客會有很大的吸引力。

　　奢侈品消費全面“回流”路漫漫

　　杜偉接受記者專訪時說，萬元以上的國際一線奢侈品品牌將在春節前上架，但在免稅店所占比例并不高。一方面考慮5000元以上免稅品要加行郵稅，另外免稅店的消費結構還有待摸索。隨著離島免稅政策的逐步實施，三亞、黑免稅店都將加大奢侈品的供貨數量，把國人奢侈品消費留在國內，“畢竟國人的購買力太強大了。”

　　但是許多業內人士向記者表示，受到免稅限購政策、商品種類、市場環境等客觀因素的制約，離島免稅政策要想留住國人奢侈品的“錢流”還有很長的一段路要走。

　　記者在黑免稅店看到，各種世界知名品牌的香水、化妝品占據了大半個免稅店區域。大部分配飾、太陽鏡、裝飾包、高等手表的價格均在5000元以下。海免黑美蘭機場免稅店有限公司總經理苑玉寶說，剛剛開業的黑免稅店，5000元以下的商品有九成多。

　　在苑玉寶看來，“離島免稅”購物還處于試水階段，對消費者購買的品種、次數、數量等限制較多，從單純的購物角度來說，海南的吸引力遠不及香港的品牌直營店。“利用免稅形式將國人龐大的奢侈品消費留在國內還需要各方面努力。”

　　中國(海南)改革發展研究院海南研究所所長夏鋒表示，中國國內的免稅渠道挖掘得還很不夠，在整個奢侈品消費市場中占比很小，在中國人對奢侈品的消費需求快速增長的前提下，需要提升整個海南免稅品銷售和與之相關服務業的質量和水平。

　　海南省商務廳廳長葉章和說，海南將推動省免稅品經營公司與國內外大型商業企業和免稅品經營集團開展合作，提升免稅店建設經營和管理水平。通過加快奧特萊斯品牌折扣店等其他商業業態的發展，推動區域性大型購物中心建設步伐，把海南打造成“時尚之都”和“購物天堂”。