廣州：積極回歸理性消費

　　春節黃金周各地服裝消費不完全觀察

　　春節黃金周，廣州消費者有著潛在強大的購買力，卻在商場遭到了“高價打折”的冷遇。廣州市民涌進了“價格高昂，打折給力”的港澳商場和“價格合理，打折到位”的二線品牌店不無道理。

　　經過一年的辛勤忙碌，春節前夕人們紛紛回鄉返家共聚天倫。龍年春節黃金周，記者分別走訪了位于廣州金融中心天河商圈的四大購物地點，為讀者呈上第一手資料，透視廣州春節消費情況。

　　大牌店內“雷聲大雨點小”

　　“今年的衣服都特別貴，打折都不是真正的‘打折’。”正在廣州太古匯逛街的張女士對記者說。

　　太古匯，2011年落成啟用，選址廣州天河商圈，與天河城廣場、正佳廣場、萬菱匯購物中心遙相呼應，是集休閑娛樂、商貿活動、文化欣賞于一身的廣州新亮點。不同于其他三個大型購物的是，太古匯的商鋪既有如CHANEL、PRADA、LV等一線國際品牌，又涵蓋了如香港I.T.、GUESS、NINE WEST等深受白領推崇的中高端潮牌，商鋪的格局與檔次和香港海港城購物中心接近。

　　據記者觀察，就天河商圈而言，春節前夕，購物人流主要集中在天河城廣場和正佳廣場。天河城廣場和正佳廣場均是天河商圈的老牌購物中心，經過多年的經營發展，兩個商場的一層都主要以ZARA、MANGO、H&M、UNIQLO等快時尚品牌來吸引18~35歲的消費者，二層則以國內中高端品牌為主，如VERO MODA、淑女屋、哥弟等品牌。相對于打國際大牌風的太古匯，天河城廣場與正佳廣場內的品牌讓消費者感覺更“買得下手”。

　　春節期間，由于人們集中節前購置衣物的消費慣性，太古匯的人流在大年初二才逐漸回升。GUCCI、MIU MIU等國際大牌店內不乏選購的人潮，然而消費狀況卻是“雷聲大雨點小”。在記者觀察的三小時內，在MIU MIU內選購并最終掏錢包的顧客只有寥寥三兩個。

　　比鄰香港尷尬多

　　“相比起廣州，我更愿意到香港和澳門消費。”另一位在太古匯內逛街的李小姐對記者說。憑借著地理優勢，廣州的消費者最快能夠在兩個小時內到達香港或澳門，這也是廣東旅客成為到香港或澳門人數和次數最多群體的原因。

　　李小姐解釋說：“同一個款式的LV包包，在太古匯要一萬多人民幣，在香港只要九千多港元。再加上港元與人民幣匯率的價格差，這款LV包最終折合人民幣只需要八千多元。”李小姐的說法代表了相當大部分到港消費的廣東旅客的“心聲”。“買奢侈品到香港、澳門會便宜很多。”這幾乎成了廣州消費者甚至全國消費者心照不宣的“默契”。與李小姐同行、同樣也是白領一族的王小姐補充道，“我們一般都會先在廣州的奢侈品門店看好款式和價格，試背或者試穿好之后去香港或者澳門購買。”

　　除了奢侈品這個“拳頭”產品，香港和澳門的服裝也同樣吸引著大批廣州消費者。按照李小姐的說法是，“香港、澳門的服裝比較高檔，但是他們的折扣力度更大，2~3折比比皆是。

　　為此，記者仔細觀察了太古匯、萬菱匯、天河城廣場和正佳廣場內的服裝品牌店，大約85%的品牌都在店里掛出了“SALE”的牌子，具體的打折方式也五花八門。然而，各種打折的“幌子”之下，顧客能享受到的春節黃金周折扣優惠卻限制多多。比如，天河城廣場內的天河城百貨，主營G2000、TEENIE WEENLIE等中檔品牌，打出了“冬季服飾全場5折”的牌子。而天河城廣場內其他的品牌，如深受年輕白領喜愛的潮牌，INITIAL和MO&CO，當記者踏進門店的時候，發現INITIAL店內享受5折優惠的貨品數量和款式有限，并且以過季衣服為主。另外，部分享有5折優惠的冬季衣物，如大衣和外套等，即使打了折，價格依然不“親民”，動輒七八千的原價讓人望而卻步。

　　主打法式設計的型格潮牌MO&CO也是如此，正在其店內選購的陳小姐看中了一件灰色帶有皮毛裝飾的長外套，試穿之后感覺相當滿意。然而，一問價格，陳小姐卻不得不打消購買的念頭。該外套原價7999元，正享受7折優惠，折后價格大約5600元。“太貴了，不管是打折前還是打折后都太貴了。”盡管店員向陳小姐介紹，該外套使用了外國進口面料，表面的局部皮毛是真毛，整件衣服的用料相當金貴，陳小姐還是沒有選擇購買。“雖然貴，但是它的面料和設計我都很喜歡。可是我又看了一下衣服里面的標簽，這件衣服的產地是廣州某個鎮里的制衣廠，這讓我心里有點別扭。”國貨與洋品牌之間的灰色地帶似乎始終是消費者解不開的心結。

　　據記者春節前后幾天在天河商圈的觀察，廣州消費者有著潛在強大的購買力，卻在商場遭到了“高價打折”的冷遇。奢侈品在港澳消費的熱潮中失去了優勢，而本土商場的中高檔品牌“高價打折”的現象也讓消費者感到“買無可買”。春節黃金周，廣州市民涌進了“價格高昂，打折給力”的港澳商場和“價格合理，打折到位”的二線品牌店不無道理。人們正在積極回歸理性消費。