溫州8家鞋企網商抱團營銷

　　昨天，在溫州市工商局下轄的網絡經濟促進會的倡議下，多家電商和運營商抱團發起成立溫州網商誠信聯盟，8家鞋類營銷電商率先抱團出擊。聯盟成立后，將履行延長退換貨免郵期，絕不銷售假冒偽劣產品等自律約定。此次，聯盟通過抱團發展、資源共享的策略，為電商企業降低營銷成本，并將于3月12日至3月18日在淘寶網推出淘金幣專場活動。

　　據了解，這次發起成立網商誠信聯盟的8家企業均為鞋類品牌，分別為奧康、卓詩尼、嘉美勒、BGG、樂自由我、索芬、高老莊、奧古仕盾等。此后，網商誠信聯盟將逐步擴大到服裝、潔具等行業。

　　據市工商局數據顯示，到今年2月底，我市已擁有綠森數碼、中國開關網等42家較為成熟的本土網絡交易平臺，共有26454家企業涉足電子商務經營。市網絡經濟促進會會長邵明希說，促進會目前有300多家企業會員，在“3·15”前夕成立誠信聯盟，發布自律公約，并向消費者做出承諾，為的是更好地培養溫州網商的責任感和自律精神。

　　在昨天的成立大會上，8家溫州企業亮出了抱團營銷的新嘗試。“抱團”的活動策劃方介紹，首次試水，他們將在活動期間晝夜發貨，所有參與活動產品上架前做一次全檢，售后體系實現充分溝通與備案，售后持續跟進，顧客退換貨免郵的期限由行業默認的7天延長至30天，全場假一賠百，力爭使退款糾紛率控制在0.1%以內，預計屆時每天人流量將達到200萬人次左右。淘寶網方面介紹，屆時，淘寶網首頁上會有焦點推薦、浮動廣告等，淘金幣頁面上則是這8家企業產品的專長。

　　“8家企業通過共同舉辦活動的方式，一起投廣告，一起策劃營銷，并計劃今后共享倉儲和物流渠道，以此來最大限度降低單家企業的運營成本，提升企業競爭力。”市網絡經濟促進會電商分會相關負責人羅春太表示，如今網絡營銷費用不斷推高，因此，通過組建聯盟形式，充分把各方資源積聚起來，不失為降低營銷成本的好方式。

　　從淘寶網方面看，像這樣區域性的抱團營銷，此前十分少見。羅春太說，在這次“試水”的基礎上，今后，聯盟還計劃推出服裝、潔具等溫州特色產品的專場，并將平臺延伸到聚劃算、京東商城、QQ拍拍等。

　　從市工商局了解到，到今年2月底，溫州市共有26454家企業涉足電子商務經營，其中，進駐淘寶集市(指個人店)5000多家，進駐天貓(Tmall.com)有2800多家，淘寶網年交易額達到50多億元，在全國排名第13位。但同時，我市各類網絡消費投訴也呈多發態勢。據統計，2010年，市工商局處理網絡消費糾紛114件，2011年達到874件，而今年近1、2月份，就達到403件。