巨星代言挖掘商業(yè)價值成體育用品潛規(guī)則

　　追蹤前陣子匹克、耐克等鞋類品牌爭搶林書豪代言所爆發(fā)的商業(yè)價值，其實這與體育產(chǎn)業(yè)有關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)，在北美西歐日本，其體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值都排在國內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)之列。雖然體育產(chǎn)業(yè)化的歷史還不到百年，但其發(fā)展速度遠超過其它產(chǎn)業(yè)，每年以20%的速度增長，目前全世界體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在4000 億美元左右。

　　和歐美發(fā)達的體育產(chǎn)業(yè)相比，中國體育產(chǎn)業(yè)顯得十分弱小，產(chǎn)值占GDP 比重還不到1%，與歐美發(fā)達國家有近10倍的差距。2月中旬，國家體育總局局長劉鵬在《求是》雜志發(fā)表了《大力加強體育文化建設(shè)》的文章，指出要努力樹立“大體育文化觀”，充分弘揚和發(fā)展蘊含在體育工作各個領(lǐng)域中的豐富文化價值和文化作用。在文章發(fā)表后，華泰聯(lián)合證券發(fā)布深度研究報告認為，體育產(chǎn)業(yè)將成為低碳經(jīng)濟時代的“露天金礦”。

　　回過頭再看中國足球，“中超”在慘淡幾年之后，近幾年來都有“觸底反彈”之勢。據(jù)《東方體育報》報道，隨著申花成功引進法國巨星阿內(nèi)爾卡，前巴薩中場羅申巴克前貝爾格萊德紅星射手卡魯?shù)侣寰S奇前西甲萊萬特主力后衛(wèi)納諾等人的相繼登陸中國賽場，本賽季在受關(guān)注度和外援自身名氣上均超過了以往任何一個賽季。

　　巨星的到來也帶來了巨大的商業(yè)價值，法國電視臺以35萬歐元的天價購買了阿內(nèi)爾卡登陸中超的第一場比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)，中央電視臺在時隔3年之后，再度決定轉(zhuǎn)播“中超”聯(lián)賽。因此，今年中超的關(guān)注度很可能超過預期，而對以“眼球”決定價值的體育產(chǎn)業(yè)來說，今年中超的商業(yè)價值很可能被低估,“中超”有可能成為中國體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)前的“林書豪”。

　　對中超來說，其商業(yè)價值主要體現(xiàn)在廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)上。在中超新浪官方網(wǎng)站上，其合作伙伴有萬達廣場哈爾濱啤酒上海文廣新聞集團山東臨工雷曼光電新浪體育等。在廣告方面，去年10月雷曼光電(300162)與中超達成協(xié)議，雷曼光電成為中超聯(lián)賽LED設(shè)備制造類唯一合作伙伴，獲得2012-2016賽季中超聯(lián)賽每場比賽12分鐘現(xiàn)場LED廣告資源經(jīng)營權(quán)。這一協(xié)議公布后便引起軒然大波，被質(zhì)疑是中超向雷曼光電“利益輸送”，不過從協(xié)議簽訂的過程看，更可能是中超公司自己也低估了商業(yè)價值。