商標戰再起波瀾 消費者起訴喬丹體育經銷商

　　喬丹體育股份有限公司(下稱喬丹體育)的商號、商標的風險火藥桶終于引爆，2月23日，央視主持人芮成鋼在微博中爆料，邁克爾 喬丹已委托中國律師起訴喬丹體育。消息一出，各大媒體跟蹤報道接踵而來，一時間輿論沸沸揚揚。而細心的讀者會發現，這些新聞在最后大都會輕描淡寫的提到已有消費者起訴喬丹體育經銷商。

　　據悉，今年年初，有消費者委托北京策略律師事務所律師將喬丹體育經銷商起訴至海淀法院，稱喬丹體育經銷商銷售帶有“喬丹”商標的運動服鞋，但其在銷售過程中并未告知消費者“喬丹”商標與籃球明星喬丹無關，對消費者構成誤導和欺詐。

　　就邁克爾 喬丹而言，他是美國著名籃球明星，其在訴訟文件中稱喬丹體育品牌商標使用了他的中文通譯名，侵犯其姓名權。而消費者則稱喬丹體育的經銷商銷售“喬丹”體育鞋服對其構成欺詐。兩案件雖原告和被告都不同，但均涉及喬丹體育。這不免讓人猜測，兩案是否是邁克爾喬丹精心打出的一套訴訟“組合拳”。

　　從目前來看，這種可能性確實存在。首先，消費者起訴喬丹體育經銷商案雖并不直接針對喬丹體育，但其起訴書顯示，其訴訟的主要理由是喬丹體育的“喬丹”商標未明確撇清與邁克爾 喬丹的關系，構成誤導和欺詐。這表明，該消費者和邁克爾 喬丹均劍指喬丹體育的“喬丹”商標，其訴訟目的相同。其次，對于邁克爾喬丹而言，如果能有人以消費者的身份起訴喬丹體育經銷商，則大大有利于邁克爾 喬丹針對喬丹體育的姓名權侵權訴訟。這是因為，作為一位在中國家喻戶曉的外國名人，如果能有相應的粉絲提起類似訴訟，不僅能贏得相當多中國粉絲的道義支持，增強中國公眾對喬丹體育違法性的直觀認識，還能給喬丹體育施加更大壓力。最后，就產業而言，兩個訴訟分別針對喬丹體育及其經銷商。換言之，其分別針對的是“喬丹”商品的生產商和銷售商，不僅涉及“喬丹”商品的生產過程，也涉及其流通銷售過程。邁克爾 喬丹如和消費者聯手，就能夠精準打擊喬丹體育的生產和銷售全過程，這無疑會給喬丹體育更大壓力，從而獲得更多談判籌碼，也會增強勝訴可能性。

　　喬丹最近發表聲明稱：“喬丹以及人們對喬丹這個名字的喜愛感和辨識度是由我建立的，你看到美國的喬丹品牌(Jordan Brand)的時候，你會直接想到我——邁克爾 喬丹。當我了解到有其他企業未經我許可便利用我的中文名字、球衣號碼23號，甚至試圖利用我孩子的名字開展商業活動，我感到非常失望。我采取這一行動的目的是保護我所擁有的姓名權及品牌。我們生活在一個充滿競爭的市場，中國的消費者與其他地區的消費者一樣，在購買服裝、鞋子及其他商品時都有眾多的選擇。中國的球迷一直對我非常支持，對此我十分感激。我認為他們對自己所要購買的商品具有知情權。”

　　結合上述陳述，不難看出，籃壇傳奇邁克爾 喬丹不僅在NBA賽場上善用招牌假動作，在訴訟戰場上也善于運用訴訟“組合拳”。而這兩個訴訟從目前來看確實能夠互為犄角，給邁克爾喬 丹維權帶來巨大好處。