休閑裝產(chǎn)業(yè)：二十年還有多少夢(mèng)？

　　20年前，一個(gè)初生的嬰兒讓沉寂的中國(guó)服裝有了色彩，20年后，已成娉婷少女的她讓世界各國(guó)的CHIC)二十年的芳華，總讓很多人感覺清晰如昨，又怦然心動(dòng)，期間的不斷變化，也管窺到整個(gè)服裝行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。

　　20年對(duì)于人的一生，已太過久遠(yuǎn)，曾經(jīng)陪著CHIC走過二十年的業(yè)內(nèi)資深人士如今也已霜染白發(fā)，而在他們的眼中，那個(gè)曾經(jīng)稚嫩的孩子，如今已經(jīng)開辟出男裝、女裝、休閑裝、童裝等太多的品類展區(qū)，而作為重要的流派之一的休閑裝，雖然在近幾年才順風(fēng)順?biāo)亓餍杏谑溃瑓s迅速的在中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)主流趨勢(shì)，黑馬之勢(shì)讓人驚嘆。

　　一匹黑馬叫福建

　　說起中國(guó)休閑裝，就不得不說福建。

　　這個(gè)經(jīng)濟(jì)繁榮的東南沿海大省云集著眾多國(guó)內(nèi)知名的休閑裝品牌，并讓休閑裝走出了國(guó)門，將中國(guó)之名寫在了國(guó)際市場(chǎng)。遙想曾經(jīng)休閑裝的鋒芒畢露，不能不說被“非典”困擾的2003年。那一年，CHIC見證了福建休閑裝的泰然和休閑服裝勢(shì)力的崛起。這股勢(shì)力的領(lǐng)頭人，就是時(shí)任泉州商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、七匹狼集團(tuán)總裁的周少雄，也是那年的CHIC風(fēng)頭最盛的人。

　　在2003年的CHIC之前，福建休閑裝雖小有名氣，卻一直缺乏全國(guó)性的發(fā)展平臺(tái)，個(gè)別品牌雖也參展CHIC多年，但卻受制于所在區(qū)域的全國(guó)影響力相對(duì)有限，單個(gè)品牌無(wú)法最大化地凸顯自己。因此，2003年周少雄率領(lǐng)福建休閑軍團(tuán)北上，組團(tuán)參展CHIC，開創(chuàng)了日后多年福建服裝勢(shì)力“橫行”中國(guó)的局面。而那一年的CHIC也不負(fù)眾望，為這群福建人提供了絕佳的成長(zhǎng)平臺(tái)。

　　在2003年CHIC上，福建休閑勢(shì)力以“石獅，時(shí)代，時(shí)尚”為主題的“中國(guó)休閑服裝名城——石獅專題推介日”活動(dòng)為主打，形成以石獅服裝板塊為中心，整合石獅、晉江、泉州三地服裝品牌組成的服裝板塊，成功在CHIC這個(gè)全國(guó)性的大舞臺(tái)上，導(dǎo)入了休閑男裝品牌之都的概念，進(jìn)而以展會(huì)這個(gè)點(diǎn)，迅速放大到全國(guó)服裝市場(chǎng)當(dāng)中。

　　對(duì)此，周少雄曾明確解釋了這次組團(tuán)的意義：“最大優(yōu)勢(shì)在于可增大群聚效應(yīng)，增加亮點(diǎn)。凸顯福建勢(shì)力的崛起。”

　　而從某種角度上看，福建休閑勢(shì)力就是自2003CHIC開始整體奠定其全國(guó)地位的。作為CHIC2003的協(xié)作城市泉州，福建休閑勢(shì)力首次以泉州·石獅地區(qū)板塊形式集體亮相，共有30多個(gè)企業(yè)參加，占據(jù)了200多個(gè)展位，囊括休閑展示區(qū)四分之一的面積。這樣龐大展團(tuán)以統(tǒng)一的形象參展，只會(huì)有一個(gè)目的——尋求更寬廣的發(fā)展空間。

　　“越來(lái)越大的展會(huì)規(guī)模，國(guó)內(nèi)一流品牌及國(guó)外知名品牌的匯聚，CHIC總是成為中國(guó)乃至世界服裝業(yè)界重要聚會(huì)。”周少雄那時(shí)候說。

　　日歷翻到了2005年，國(guó)內(nèi)眾多的服裝品牌開始走多品牌戰(zhàn)略，一批男、女正裝品牌紛紛開發(fā)其自己的休閑裝副牌，一時(shí)間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的休閑裝品牌眾多繁雜，休閑裝表面勢(shì)頭強(qiáng)勁，但背后也隱藏著絲絲危機(jī)。在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，于2004年-2005年中在CHIC展上展出高爾夫運(yùn)動(dòng)、海洋運(yùn)動(dòng)的系列服裝雖然大行其道，但也許是受眾人群的數(shù)量有限，到了2006年，這兩個(gè)系列的服裝產(chǎn)品開始出現(xiàn)下滑，休閑裝市場(chǎng)也面臨洗牌。{page_break}

　　洗牌之后思路更清

　　2006年商務(wù)休閑服裝雖然仍保持原有的市場(chǎng)份額，但是維持市場(chǎng)份額的比例卻發(fā)生了微妙的變化。一線城市的一類商場(chǎng)商務(wù)休閑裝銷售開始下滑，而二類、三類商場(chǎng)或二線城市的二類商場(chǎng)則有上升趨勢(shì)。因?yàn)樯虅?wù)休閑裝的款式不夠多樣，消費(fèi)者購(gòu)買行為減少，這使得高端消費(fèi)層逐漸拋開國(guó)內(nèi)品牌，而去追求國(guó)外品牌，再加上國(guó)外一流企業(yè)的二線品牌大量進(jìn)入中國(guó)，設(shè)計(jì)理念、品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)品牌，在價(jià)位上又被消費(fèi)者接受，由此獲得國(guó)內(nèi)的高端消費(fèi)者的青睞。而在二線城市的二類商場(chǎng)，有了一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的消費(fèi)者則出現(xiàn)追趕國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑產(chǎn)品的趨勢(shì)。正是因?yàn)檫@一漲一消，商務(wù)休閑產(chǎn)品仍保持原有市場(chǎng)份額不變。

　　多年的市場(chǎng)洗禮之后，一些休閑服裝企業(yè)開始對(duì)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理進(jìn)行梳理，他們更加務(wù)實(shí)，明確自己要的是什么，需要哪方面有優(yōu)勢(shì)的咨詢企業(yè)來(lái)和自己合作，更注重借助外腦來(lái)改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，以期實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃。

　　2008年的北京奧運(yùn)會(huì)給了中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)一個(gè)絕佳的發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)裝備行業(yè)更是當(dāng)仁不讓。一些服裝企業(yè)深諳體育營(yíng)銷之道，在參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的深度和廣度上給了其他中國(guó)服裝企業(yè)以榜樣的力量。恒源祥、李寧等中國(guó)服裝企業(yè)在奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，向世人展示了中國(guó)服裝企業(yè)的大家風(fēng)范，為樹立世界品牌形象成功地進(jìn)行了一次“奧運(yùn)公關(guān)”。

　　那一年，李寧集團(tuán)利用北京奧運(yùn)機(jī)遇推行的整合營(yíng)銷策略獲得成功，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)李寧品牌的認(rèn)知。李寧公司新聞發(fā)言人張小巖也說：“目前，公司業(yè)績(jī)的99%還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)造的。”那時(shí)的張小巖就曾表示，到2013年，公司的工作重點(diǎn)仍然是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但會(huì)增加國(guó)外市場(chǎng)的研究和探索，開始進(jìn)行國(guó)際化的步伐。

　　借助著這樣的態(tài)勢(shì)，在CHIC2008上，時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的主題也十分搶眼，“PONY”、“鴻星爾克”、“ACUPUNCTURE”、“CINNAMON”等品牌也開始“奧運(yùn)沖刺”，眾多休閑品牌又開始了自己新一輪的征途。

　　20年的發(fā)展，讓中國(guó)的服裝市場(chǎng)日漸強(qiáng)大，而強(qiáng)大的市場(chǎng)需求也催生了中國(guó)休閑裝品牌的迅速崛起與日臻成熟，越來(lái)越多的休閑裝佼佼者將目光聚焦在CHIC，希望上演中國(guó)休閑裝品牌激動(dòng)人心的劇目。而在每年的不斷改進(jìn)中，CHIC的休閑裝展區(qū)也發(fā)生著明顯的變化：商務(wù)休閑、高爾夫、時(shí)尚休閑、牛仔、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、青春休閑……細(xì)分后的休閑裝展區(qū)仿若每年都在召開一次年度匯演，讓從世界各地前來(lái)參觀、參展、參考的服裝人大為驚嘆。

　　2012年的CHIC休閑展區(qū)又迎來(lái)了混搭潮服聯(lián)袂經(jīng)典休閑、演繹街頭的個(gè)性風(fēng)采， 11000平方米的休閑裝展區(qū)以“自在由我”為主題，分設(shè)“經(jīng)典休閑區(qū)”、“動(dòng)感潮流區(qū)”、“時(shí)尚戶外區(qū)”、“風(fēng)尚牛仔區(qū)”4個(gè)特色專區(qū)。在匯聚國(guó)內(nèi)外最具活力的休閑裝品牌，展示經(jīng)典主流休閑裝的同時(shí)，也引入街頭潮流、牛仔及時(shí)尚戶外品牌，全方位呈現(xiàn)當(dāng)下主流消費(fèi)群體的時(shí)尚態(tài)度及生活方式。美特斯·邦威、馬克華菲、賓寶、威蘭西、彬伊奴、Dusty、easyoga、高爾普等品牌將參與其中，來(lái)到休閑裝展區(qū)的觀眾可充分體驗(yàn)到“自在由我”的感覺。