中國制造服裝價值提升

　　歐洲一直是中國紡織服裝出口的主要市場，2011年中國出口到歐洲的紡織服裝總額為647億美元，其中德國又是中國服裝出口的第三大國別市場。據中國海關統(tǒng)計，2011年中國對德國出口服裝102.87億美元，僅位于美國和日本之后。中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產品的品質得到大提升。中歐紡織聯盟中國代表朱金瀟日前接受媒體采訪時表示，將“中國制造”與廉價、低科技含量產品劃等號的時代已經過去了。“中國制造”紡織服裝產品的聲譽在歐洲大為提升，歐洲的企業(yè)和消費者愿意為品質日益提高的“中國制造”買單。

　　德國的紡織和服裝產業(yè)沒有受到歐債危機的影響。據德國紡織服裝協會提供的資料，2011年德國紡織和服裝生產企業(yè)的年營業(yè)額比2010年增長7.5%。而且德國的紡織服裝貿易中心有逐漸移向柏林的趨勢，對紡織服裝從業(yè)者來說，柏林的魅力優(yōu)勢日益凸顯。中紡廣告展覽有限公司總經理孫曉明近日接受記者采訪時表示，今年7月4日至6日中國中紡集團將在柏林舉行中國紡織成衣展。在歐洲紡織服裝專業(yè)展覽市場格局發(fā)生變化后，這個新設的展會將彌補市場空缺，為中國紡織服裝出口企業(yè)提供一個拓展歐洲市場的嶄新平臺。

　　歐債危機沒影響德國服裝產業(yè)

　　據德國紡織服裝協會提供的資料，德國的紡織和服裝產業(yè)是該國最大的消費品產業(yè)，僅次于農業(yè)和食品產業(yè)。2011年德國1500家紡織和服裝生產企業(yè)的年營業(yè)額約為300億歐元，比2010年增長7.5%。據中歐紡織聯盟中國代表朱金瀟女士介紹，一些歐洲國家的國內消費能力在歐債危機中遭受了打擊，而德國成功度過了金融市場的動蕩，經濟沒有受到影響，消費者信心也一如既往地保持強勁勢頭。據專家預測，歐洲經濟整體上會在2013年或2014年走出低迷的狀態(tài)，同時會拉動新的需求，德國紡織服裝業(yè)具有更廣闊的前景。

　　德國服裝分銷渠道發(fā)生變化

　　德國的服裝產業(yè)在國際上享有極高的聲譽，他們的產品和品牌是富有“設計”和“高質量”的代名詞，吸引著全球的消費者。同時，近年德國紡織服裝分銷渠道發(fā)生很大變化，中國企業(yè)如果及時了解到這些變化并把握變化帶來的商機，有助于在歐洲紡織服裝產業(yè)重新洗牌進程中占有新的競爭優(yōu)勢。

　　據朱金瀟介紹，在德國本土，以前杜塞爾多夫市是服裝貿易的集散地。在該市舉辦的重要的服裝貿易展––德國杜塞爾多夫國際服裝服飾及面料博覽會(簡稱CPD)以及在杜塞爾多夫市內設立的眾多的樣品展示間為服裝產業(yè)提供了良好的商業(yè)平臺。然而，在過去的3年中，柏林快速地成長起來，尤其是在“面包黃油展”(Bread&Butter)2009年7月從巴塞羅那回歸柏林后，柏林的魅力更加凸顯。柏林已經發(fā)展成為商業(yè)中心，之前在杜塞爾多夫的一些組織架構也隨之轉移到柏林。柏林現在已經建起了大型的服裝樣品展示中心，更多的展示中心也陸續(xù)在建設之中。“柏林時裝周”從2007年開始舉辦，每年分別在1月和7月舉辦兩次，為許多其他的交易會、時裝秀、展覽及活動提供了完美的平臺。在“柏林時裝周”期間，預計將有30萬紡織和服裝行業(yè)的相關人士聚集在柏林，柏林正吸引越來越多的國際參與者。大多數的展會運營者認為2011年冬季的展會上，國際買家所占的比重大幅地增加。

　　朱金瀟認為，國外的紡織和服裝產業(yè)從業(yè)者會在柏林這個德國其他城市所沒有的、新的、快速崛起的平臺上尋找到巨大潛在商機。現在，“柏林時裝周”已經成為歐洲服裝產業(yè)的重要盛事，在今后的5年，它的發(fā)展前景也是非常廣闊的。

　　中國制造聲譽提升

　　中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產品的品質得到大提升。

　　朱金瀟表示，將“中國制造”與廉價、低科技含量產品劃等號的時代已經過去了，“中國制造”的聲譽在歐洲大為提升。多年來，歐美國家的企業(yè)樂于進入中國這個獨一無二的加工市場，中國企業(yè)為全球的消費者提供了高質量和科技含量不斷增加的產品。中國企業(yè)已經成為世界各國可以信賴的加工伙伴。目前，價格優(yōu)勢已經不再是歐美企業(yè)到中國采購的主要考慮因素，各國企業(yè)尋找的是質量穩(wěn)定和貿易可靠性。不管是現在還是將來這都是中國供應商所具有的而其他競爭者無法比擬的優(yōu)勢。

　　她同時談到，消費者的選擇是中國產品暢銷世界的關鍵。今天，消費者對中國產品的認識發(fā)生了很大變化，大多數的消費者已經認識到“中國制造”的產品也可以是高質量的產品。“中國制造”的聲譽也隨著其成為歐洲市場消費者日益離不開的重要商品而改變。同時，歐洲紡織服裝從業(yè)者對“中國制造”有了全新的認識，認為中國企業(yè)現在不僅僅是供應商，更是各國紡織服裝企業(yè)的重要合作伙伴。在做生意時，信任是關鍵。中國的企業(yè)現在已得到歐洲消費者和紡織服裝業(yè)界的充分認可。歐洲的企業(yè)和消費者愿意為品質日益提高的“中國制造”買單。

　　柏林機會不容錯過

　　中國產品在歐洲已具有了良好的聲譽，而柏林越來越成為紡織和服裝重要的展覽城市。在歐洲紡織服裝展覽格局發(fā)生變化后，中國紡織服裝出口企業(yè)需要新的契合自己需求的展覽平臺來展示自己。孫曉明認為，市場呼喚新展會的誕生，中國策展人也義不容辭要為征戰(zhàn)歐洲市場的中國企業(yè)搭建一個與其發(fā)展階段契合的展示平臺。

　　據孫曉明透露，中國紡織成衣展·歐洲是專門針對中國紡織服裝供應企業(yè)的需求，定位于接單加工的專業(yè)展會，將為歐洲買家提供一個方便的一站式采購機會。該展會由中國中紡集團主辦，中歐紡織聯盟、德國紡織服裝協會、PR-BERATER公司為展會的合作單位。該展會選擇在柏林時裝周這一黃金檔期舉行，并且與著名的“面包黃油展”和高級女裝展(PREMIER)同期舉辦。彌補了德國紡織服裝展覽市場加工題材展會的空缺，為歐洲采購商和有尋找加工合作需求的企業(yè)提供了一個新的采購機會和合作平臺。

　　按照德國合作伙伴的建議，中國紡織成衣展在德國推廣時將采用“白標(WhiteLabel)這個名字。白標即貼切展會主題又賦予了展會很大的想像空間。

　　孫曉明希望，中國企業(yè)能充分認識和利用中國紡織成衣展這個平臺，一起去柏林，以柏林為據點征戰(zhàn)歐洲市場。