網絡營銷時代鞋服品牌如何突圍市場

面對當前各式各樣的網絡行銷模式，很多鞋服行業的經營者都略感迷茫。無論是淘寶商城還是獨立商城，抑或其他平臺，在眾多的品牌中，多還是處于以展示品牌形象為目的，不能有效的形成的品牌攻勢。 

網絡營銷時代，各類新的概念和技術層出不窮，而正如《超限戰》中的論斷，“技術就像套在人類腳上的魔鞋，在被商業利益擰緊了發條后，人們只能隨鞋起舞，按照它給定的節奏飛快地旋轉。” 

但無論是實體營銷競爭還是網絡渠道競爭，手段都是為目標服務，尤其在商業競爭的領域，后來者只有打破限制，打破市場界限，改變游戲規則，才能低成本、高速度的實現效益。 

從戰爭的角度講，超限戰意味著手段無所不備，信息無所不至，戰場無所不在，意味著傳統作戰規則的修改。而在鞋服行業的競爭中，我們也往往可以發現一些品牌通過將一些戰術性的手段，提升到戰略的的高度，從而實現了局部戰果的最大化。 

筆者在和一些品牌的負責人在交流電子商務發展時，他們往往會舉例說某某大品牌在這一塊都做不好，或者有推廣的問題，或者和傳統渠道沖突的問題等等。話雖實情，但反過來看，如果這些大品牌把電子商務領域也做的風生水起，中小品牌哪還有機會。 

電子商務時代，沒有哪個品牌大的讓對手無法參與競爭;同樣，也沒有哪個品牌小的無法參與競爭，商戰中沒有絕對的強大和弱小。強者沒有強大到不可被戰勝;弱者沒有弱小到不能參與競爭。強者有其弱點，因此強可以瞬間轉變成弱;弱者有其強項，因此弱可以瞬間轉變成強。關鍵就在于找到那個強弱之間力量轉化的點。 

從鞋服產品本身屬性來看，在網絡銷售中的確要面對的物流、售后服務等問題。而這些問題的存在，正是企業應當著力于去發掘的創意點、如果理清切入點和整合聯結點，就可以順勢實現品牌突圍。