“再造營銷”——互聯(lián)網(wǎng)改變消費行為

　　第四屆中國廣告主峰會金遠獎頒獎盛典在北京召開，1000多家國內(nèi)知名企業(yè)齊聚北京，探討劇變時代的再造營銷之道。最終評選出80家極具影響力的企業(yè)和品牌，成為此次頒獎盛典的焦點。

　　此次峰會以“再造營銷”為主題，參與此次峰會包括寶潔、上海家化、微軟、E人E本、1號店、中青旅、鏈家地產(chǎn)、郎酒、勁酒、魯花、王老吉、養(yǎng)樂多、中糧福臨門、民生銀行等國內(nèi)外知名企業(yè)。其中，金雞服飾、七匹狼、貴人鳥、奧康、格林等企業(yè)獲得最2012年最具品牌突破力企業(yè)。

　　獲獎企業(yè)關(guān)鍵詞：微文化 大營銷

　　文化微營銷成功案例：2011年9月，金雞服飾成功簽約中國金雞百花電影節(jié)，并成為第二十屆中國金雞百花電影節(jié)指定鞋服品牌，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)緣，同年11月邀請中國達人秀總冠軍卓君擔任《田埂上的夢》微電影的男主角，為大家獻上了一部為夢想而努力奮斗的勵志電影，金雞品牌開創(chuàng)了閩派服飾微文化營銷新方向，同時引發(fā)了一場閩派微文化營銷浪潮。

　　峰會關(guān)鍵詞——互聯(lián)網(wǎng) 再造營銷

　　會上指出，新興媒體——互聯(lián)網(wǎng)不只是一種傳播技術(shù)、一類新興媒介，它在型塑整個世界的方方面面，品牌若不對互聯(lián)網(wǎng)改變的消費行為進行深刻洞察與系統(tǒng)分析，將面臨數(shù)字達爾文主義滅絕的尷尬。

　　現(xiàn)在是企業(yè)管理的3.0時代，企業(yè)組織是一個網(wǎng)絡(luò)組織，數(shù)字時代組織再造的理念已經(jīng)鋪滿全球。面對信息交錯復(fù)雜，人們提取信息的口味可謂是越來越“挑”，如何才能將有效的信息，快速、準確的傳送到目標人群?如何讓媒介、企業(yè)，消費者三者相互聯(lián)動起來?最終營銷需要全面再造，不僅僅是營銷戰(zhàn)略、營銷策略、營銷流程、營銷組織、營銷渠道的小修小補，更需要全新營銷觀念統(tǒng)領(lǐng)下品牌系統(tǒng)的全面更新。2012年，無論是企業(yè)，品牌、還是媒介，都需要再造營銷，發(fā)現(xiàn)傳播新機會，創(chuàng)造營銷新價值。