市場擴(kuò)張導(dǎo)致Bluefly品牌去年第四季度虧損

　　美國在線時尚零售商Bluefly公司因?yàn)闃O高的庫存量和對銷售情況的過高預(yù)期而推出Belle&Clive秒殺網(wǎng)站，該秒殺網(wǎng)站為該公司帶來了高成本，導(dǎo)致其第四財(cái)政季度虧損。

　　Bluefly網(wǎng)的首席執(zhí)行官約瑟夫·帕克說：“2011財(cái)年是本公司的關(guān)鍵一年，為了公司未來的成長，我們推出了幾項(xiàng)關(guān)鍵措施。”

　　他還進(jìn)一步透露：“為了達(dá)到未來增長的目標(biāo)，我們在去年6月推出了Eyefly網(wǎng)以增加公司的產(chǎn)品種類，之后我們又開設(shè)了秒殺網(wǎng)站Belle&Clive。這些舉措使Bluefly網(wǎng)吸引了2000萬不重復(fù)訪問用戶，并且我們和超過350個時尚品牌的合作關(guān)系可以讓我們在有限的時間內(nèi)讓消費(fèi)者能夠以會員價購買他們最青睞的品牌。”

　　Bluefly網(wǎng)截去年12月31日的凈虧損已經(jīng)從400萬美元增加到1100萬美元，毛利率的降低和營銷成本6%的增加抵消了更高銷售額帶來的利潤。

　　得益于消費(fèi)者對高檔設(shè)計(jì)師品牌持續(xù)的購買需求，Bluefly網(wǎng)的凈銷售額增長了9%，達(dá)到9630萬美元。然而，更高的庫存量，供應(yīng)商對信貸額度降低(降低了100萬美元)以及促銷活動引起的成本增加讓Bluefly網(wǎng)的毛利率從37.5%下降到了29.4%。