泰國將成中國電商巨頭的新戰場 加快市場擴張速度

　　路透社曾援引知情人士消息稱京東計劃投資5億美元，與泰國最大零售集團中央集團(Central Group)建立電商合資企業。據悉，該公司將幫助京東與阿里巴巴、亞馬遜在東南亞市場開展競爭。

　　知情人士向《曼谷郵報》透露京東最終與中央集團組建了一家合資企業，并且建立了一個電子商務聯盟，試圖加快其市場擴張速度。

　　對此記者試圖向京東方面求證此事，截至目前對方暫無回應。盡管京東方面對于此次合作事宜是否會在今年實施不予置評，但京東也同樣表示拓展東南亞領域電子商務是一個頗具吸引力的投資項目，因為它目前身處于一個尚未開發完全的市場。

　　《曼谷郵報》分析稱，推動中國在該地區電子商務市場投資的主要因素有三個。第一是該地區較為發達的互聯網絡和移動通信的普及率，再加上泰國在線零售市場背后隱藏的巨大潛力。

　　數據顯示，在零售市場上，泰國的在線零售占其總體零售額2%，而美國為10%，中國為15%。據谷歌和淡馬錫2016年發布的報告，泰國的電商市場目前規模為9億美元，接下來的10年預計增長29%。2025年東南亞電子商務市場規模將達到880億美元，與當前相比增長15倍。

　　上述消息人士稱，東南亞的人口結構與中國10年前類似，這表明中國企業相信他們有豐富的經驗將泰國等東南亞國家帶入電子商務領域。

　　第二是泰國政府在2016年提出泰國4.0戰略，大力發展高新技術和創新技術產業。其中，東部經濟走廊是泰國為積極推進4.0戰略的而優先推動的戰略性項目，這將改善泰國電子商務領域和技術的發展。

　　第三，在東南亞,泰國是第二大經濟體，人均GDP在東南亞國家位列前三，并且泰國也正在逐漸擴大與中國的貿易規模。而作為東南亞的中心，由于與緬甸、老撾、柬埔寨和馬來西亞接壤，泰國享有便利的地理優勢和有利的貿易機會，所以泰國與中國的鐵路等物流基礎設施將會很快捷地通過這些國家的電子商務平臺進行跨境貿易。

　　市場調研公司IDC的研究經理Jarit Sidhu此前稱，京東與中央集團建立的電商合資企業將會把在線體驗和營銷完美地結合在一起，在短期內京東將掀起一場與Lazada的價格戰。

　　目前泰國電商平臺主要有阿里投資的Lazada、泰國CP Group集團旗下的Ascend，以及韓國的11 Street。

　　“據悉，兩家公司的合作將開發全渠道營銷，消費者可以同時在線上與線下購買。在亞馬遜與阿里巴巴等互聯網巨頭的競爭中，全渠道銷售策略正在越來越受歡迎，它們近期也正在開始收購實體店?！鄙鲜鱿⑷耸勘硎?。

　　泰國電商協會主席兼Tarad.com創始人Pawoot Pongvitayapanu表示，泰國將成為中國電商巨頭的新戰場，此次京東與中央集團的合作也標志著泰國本土電商也逐漸將觸角開始伸向了海外。

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