青島出臺(tái)政策幫創(chuàng)服裝企業(yè)打造品牌

　　在家電產(chǎn)品方面，青島國(guó)際知名品牌有海爾、海信、澳柯瑪，但是作為中國(guó)“上青天”三大紡織工業(yè)基地之一的青島，市場(chǎng)上卻沒有叫得響的國(guó)際知名服裝品牌。5月7日是時(shí)裝周品牌培育日，2012青島品牌培育研討會(huì)舉行，全國(guó)知名品牌專家現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)計(jì)。此外政府也出臺(tái)政策，將在今后五年里，培育出10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)。

　　企業(yè)動(dòng)作

　　逐漸開始開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

　　試試這件，穿穿那件……4天來，12萬人逛時(shí)裝周，成交額達(dá)億元。“每年時(shí)裝周，我們都會(huì)推出一些高質(zhì)量、低價(jià)位的衣服，一般一折起，來吸引顧客。”青島即發(fā)服飾銷售有限公司的總經(jīng)理助理吳曙光說：“從早上9點(diǎn)到下午 4點(diǎn)，20個(gè)工作人員都忙活得沒空吃飯，一天至少接待2000人。”

　　無獨(dú)有偶，青島紅妮、雪達(dá)等服飾的展位也吸引了很多市民，但是平時(shí)都很少能買到這些品牌的衣服。市民難買到，衣服都賣給誰了呢?吳曙光說，以前主要做出口，大客戶遍布?xì)W美、日本、非洲等，還給國(guó)際大牌耐克、阿迪、迪卡奴等作代工，目前受歐美經(jīng)濟(jì)疲軟大環(huán)境的影響，雖然出口額有增無減，但是利潤(rùn)率有所降低。國(guó)內(nèi)的布點(diǎn)比較少，而且自主品牌也沒有推廣，所以很多市民只能在時(shí)裝周的時(shí)候買到即發(fā)的衣服。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，代工的收益比較少，也就有3%的利潤(rùn)，而國(guó)際大品牌賺的是高附加值，至少有30%的利潤(rùn)。那為什么很多企業(yè)還熱衷于代工呢?吳曙光說，雖然代工賺的利潤(rùn)比較少，但是利潤(rùn)見效比較快，但是擴(kuò)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)路途比較艱難，需要投入大量的資金，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。

　　“作為50多年的青島老服裝企業(yè)，也開始探索成為一個(gè)叫響全國(guó)乃至世界的服裝品牌。”吳曙光說 。而紅妮也跟米奇合作了新的品牌，“跟知名品牌合作創(chuàng)建自己的品牌，也可以讓市場(chǎng)更快地打開，而且可以學(xué)習(xí)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念等。”青島紅妮服飾總經(jīng)理劉勇全說，他們還請(qǐng)了林志穎作代言，發(fā)揮名人效應(yīng)。

　　專家支招

　　精益求精的基礎(chǔ)上做出特色

　　5月7日，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品質(zhì)與品牌培育推廣中心首席品牌戰(zhàn)略顧問林海在時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，會(huì)后，本報(bào)記者專訪了林海。

　　“青島很早之前就已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮，在市場(chǎng)壓力下，青島許多企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到打造品牌的必要性。”林海認(rèn)為，再加上青島政府對(duì)于品牌建設(shè)的重視，因此青島品牌在國(guó)內(nèi)品牌建設(shè)步調(diào)上還是處于領(lǐng)先地位的。“和國(guó)際品牌相比存在很大的差距。”林海說 ，青島制造的不足也是中國(guó)制造的不足，中國(guó)高端產(chǎn)品在歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)的很少，往往都是一些低端制造品。“品牌就是差異化，把東西做到精益求精不夠 ，還需要有差異化、特色化。”

　　“青島本土服裝品牌在品牌戰(zhàn)略上存在問題。品牌傳播的是一種個(gè)性化的文化內(nèi)涵 ，需要滿足消費(fèi)者的欲望以及心理需求。”林海說，日本品牌無印良品已經(jīng)將品牌做到極致，它做到的是一種與消費(fèi)者的心靈信仰接軌。“因此，需要企業(yè)去挖掘消費(fèi)者的潛意識(shí)，深刻符合他們內(nèi)心的要求。品牌是征服，而不是被消費(fèi)者被動(dòng)接受。”林海說，這也是很多國(guó)內(nèi)服裝品牌的通病。

　　如何打造服裝品牌，將青島本土品牌叫響?“下定決心打造自由品牌，提升自己的品牌管理系統(tǒng)。”林海毫不猶豫地說，青島本土服裝品牌需要一定的冒險(xiǎn)精神，品牌并不是簡(jiǎn)單的一個(gè) logo而已，它來源于虛實(shí)，需要有自己的文化 、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷 、管理系統(tǒng)，“在做出自己的特色的同時(shí)，還要將自己推廣出去，傳播投入很必要，所謂‘舍不得孩子套不著狼’，有付出才會(huì)有回報(bào)。”

　　政府支持

　　設(shè)立品牌培育引導(dǎo)資金5年培育10家國(guó)際知名品牌企業(yè)

　　企業(yè)自身努力還需要政府的支持，此次培育研討會(huì)還發(fā)布了《青島市人民政府關(guān)于加快我市品牌經(jīng)濟(jì)新一輪跨越式發(fā)展意見》，工業(yè)和信息化部組織開展了全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)工作，本市海爾、海信、青啤、即發(fā)、紅領(lǐng)、青特等6家企業(yè)入選首批全國(guó)百家工業(yè)企業(yè)品牌培育試點(diǎn)企業(yè)，位居全國(guó)副省級(jí)城市之首。而122種產(chǎn)品和服務(wù)品牌列入2012年青島名牌培育計(jì)劃。

　　《意見》提出了“實(shí)施‘十、百、千’品牌培育工程。即今后五年，培育出10家國(guó)際知名、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的品牌企業(yè)，100家國(guó)內(nèi)知名、行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)，建設(shè)1000家實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)的自主品牌梯隊(duì)，80%的大中型工業(yè)企業(yè)建立品牌培育管理系統(tǒng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

　　市經(jīng)信委的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本市加大政策扶持力度，完善知名品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策，設(shè)立我市品牌培育引導(dǎo)資金，用于實(shí)施品牌發(fā)展規(guī)劃，實(shí)施十大品牌工程。組織本土自主品牌集中參加展覽展示及主流媒體的宣傳推廣等活動(dòng)。同時(shí)，積極爭(zhēng)取國(guó)家工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)質(zhì)量品牌建設(shè)專項(xiàng)資金的支持。集合各類資源向品牌企業(yè)聚集，推進(jìn)土地、資本、勞動(dòng)力、技術(shù)、信息等各種要素向重點(diǎn)品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)和品牌聚集區(qū)傾斜，支持符合條件的知名品牌產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)先進(jìn)入政府采購(gòu)目錄，對(duì)重點(diǎn)培育的標(biāo)志性產(chǎn)品和領(lǐng)軍企業(yè)，支持引導(dǎo)其優(yōu)先進(jìn)入資本市場(chǎng)，快速做大做強(qiáng)。{page_break}

　　5場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)助推時(shí)尚新品

　　2012中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周品牌發(fā)布漸入尾聲，5月7日，來自本土服裝新銳設(shè)計(jì)師和服裝學(xué)院的畢業(yè)生帶來了5場(chǎng)極具創(chuàng)意 、活力四射的時(shí)裝展演。

　　時(shí)裝發(fā)布會(huì)中，即發(fā)集團(tuán)發(fā)布了新一季秋冬內(nèi)衣系列;屢獲殊榮的設(shè)計(jì)師趙玉隆此次攜公司旗下品牌《仟璽·印象》將古典與民族的藝術(shù)元素糅合在變化的色彩中，表達(dá)了知性女人流露于生活中的狀態(tài)和形象;由著名時(shí)裝品牌花手箱女裝德爾成衣發(fā)布《HANATEBAKO》將日本設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)的原汁原味的精工女裝帶到現(xiàn)場(chǎng)，素雅而柔美。下午，青島大學(xué)紡織服裝學(xué)院服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)系2012屆設(shè)計(jì)班和表演班的80名畢業(yè)生們帶來的畢業(yè)作品時(shí)裝秀《穿·越》嶄露頭角。

　　此外，5月7日，2012中國(guó)(青島)國(guó)際時(shí)裝周首屆專業(yè)模特大獎(jiǎng)賽精彩落幕。17號(hào)佳麗李小雪榮登魁首，16號(hào)選手于媛媛和8號(hào)選手紀(jì)倩倩分別榮獲亞軍、季軍。此次大賽冠、亞、季軍將直接入圍第12屆中國(guó)職業(yè)模特大賽總決賽。大賽還評(píng)選出了首屆“十佳青島時(shí)裝模特”，來自全國(guó)范圍內(nèi)的18人入圍。獲獎(jiǎng)選手將除了獲得獎(jiǎng)金和獎(jiǎng)品外，還可以參加免費(fèi)港澳游，更有機(jī)會(huì)成為國(guó)內(nèi)著名模特機(jī)構(gòu)的簽約模特。