青島出臺政策幫創服裝企業打造品牌

　　在家電產品方面，青島國際知名品牌有海爾、海信、澳柯瑪，但是作為中國“上青天”三大紡織工業基地之一的青島，市場上卻沒有叫得響的國際知名服裝品牌。5月7日是時裝周品牌培育日，2012青島品牌培育研討會舉行，全國知名品牌專家現場獻計。此外政府也出臺政策，將在今后五年里，培育出10家國際知名、國內領先的品牌企業，100家國內知名、行業領先品牌企業。

　　企業動作

　　逐漸開始開拓國內市場

　　試試這件，穿穿那件……4天來，12萬人逛時裝周，成交額達億元。“每年時裝周，我們都會推出一些高質量、低價位的衣服，一般一折起，來吸引顧客。”青島即發服飾銷售有限公司的總經理助理吳曙光說：“從早上9點到下午 4點，20個工作人員都忙活得沒空吃飯，一天至少接待2000人。”

　　無獨有偶，青島紅妮、雪達等服飾的展位也吸引了很多市民，但是平時都很少能買到這些品牌的衣服。市民難買到，衣服都賣給誰了呢?吳曙光說，以前主要做出口，大客戶遍布歐美、日本、非洲等，還給國際大牌耐克、阿迪、迪卡奴等作代工，目前受歐美經濟疲軟大環境的影響，雖然出口額有增無減，但是利潤率有所降低。國內的布點比較少，而且自主品牌也沒有推廣，所以很多市民只能在時裝周的時候買到即發的衣服。

　　記者調查發現，代工的收益比較少，也就有3%的利潤，而國際大品牌賺的是高附加值，至少有30%的利潤。那為什么很多企業還熱衷于代工呢?吳曙光說，雖然代工賺的利潤比較少，但是利潤見效比較快，但是擴展國內市場路途比較艱難，需要投入大量的資金，風險也比較大。

　　“作為50多年的青島老服裝企業，也開始探索成為一個叫響全國乃至世界的服裝品牌。”吳曙光說 。而紅妮也跟米奇合作了新的品牌，“跟知名品牌合作創建自己的品牌，也可以讓市場更快地打開，而且可以學習先進的設計理念等。”青島紅妮服飾總經理劉勇全說，他們還請了林志穎作代言，發揮名人效應。

　　專家支招

　　精益求精的基礎上做出特色

　　5月7日，中國質量協會品質與品牌培育推廣中心首席品牌戰略顧問林海在時裝周現場獻計獻策，會后，本報記者專訪了林海。

　　“青島很早之前就已經進入市場經濟大潮，在市場壓力下，青島許多企業已經認識到打造品牌的必要性。”林海認為，再加上青島政府對于品牌建設的重視，因此青島品牌在國內品牌建設步調上還是處于領先地位的。“和國際品牌相比存在很大的差距。”林海說 ，青島制造的不足也是中國制造的不足，中國高端產品在歐洲市場出現的很少，往往都是一些低端制造品。“品牌就是差異化，把東西做到精益求精不夠 ，還需要有差異化、特色化。”

　　“青島本土服裝品牌在品牌戰略上存在問題。品牌傳播的是一種個性化的文化內涵 ，需要滿足消費者的欲望以及心理需求。”林海說，日本品牌無印良品已經將品牌做到極致，它做到的是一種與消費者的心靈信仰接軌。“因此，需要企業去挖掘消費者的潛意識，深刻符合他們內心的要求。品牌是征服，而不是被消費者被動接受。”林海說，這也是很多國內服裝品牌的通病。

　　如何打造服裝品牌，將青島本土品牌叫響?“下定決心打造自由品牌，提升自己的品牌管理系統。”林海毫不猶豫地說，青島本土服裝品牌需要一定的冒險精神，品牌并不是簡單的一個 logo而已，它來源于虛實，需要有自己的文化 、設計、營銷 、管理系統，“在做出自己的特色的同時，還要將自己推廣出去，傳播投入很必要，所謂‘舍不得孩子套不著狼’，有付出才會有回報。”

　　政府支持

　　設立品牌培育引導資金5年培育10家國際知名品牌企業

　　企業自身努力還需要政府的支持，此次培育研討會還發布了《青島市人民政府關于加快我市品牌經濟新一輪跨越式發展意見》，工業和信息化部組織開展了全國工業企業品牌培育試點工作，本市海爾、海信、青啤、即發、紅領、青特等6家企業入選首批全國百家工業企業品牌培育試點企業，位居全國副省級城市之首。而122種產品和服務品牌列入2012年青島名牌培育計劃。

　　《意見》提出了“實施‘十、百、千’品牌培育工程。即今后五年，培育出10家國際知名、國內領先的品牌企業，100家國內知名、行業領先品牌企業，建設1000家實施品牌經營的自主品牌梯隊，80%的大中型工業企業建立品牌培育管理系統”的戰略目標。

　　市經信委的相關負責人表示，本市加大政策扶持力度，完善知名品牌獎勵政策，設立我市品牌培育引導資金，用于實施品牌發展規劃，實施十大品牌工程。組織本土自主品牌集中參加展覽展示及主流媒體的宣傳推廣等活動。同時，積極爭取國家工業轉型升級質量品牌建設專項資金的支持。集合各類資源向品牌企業聚集，推進土地、資本、勞動力、技術、信息等各種要素向重點品牌企業、品牌產業和品牌聚集區傾斜，支持符合條件的知名品牌產品和服務優先進入政府采購目錄，對重點培育的標志性產品和領軍企業，支持引導其優先進入資本市場，快速做大做強。{page_break}

　　5場時裝發布會助推時尚新品

　　2012中國(青島)國際時裝周品牌發布漸入尾聲，5月7日，來自本土服裝新銳設計師和服裝學院的畢業生帶來了5場極具創意 、活力四射的時裝展演。

　　時裝發布會中，即發集團發布了新一季秋冬內衣系列;屢獲殊榮的設計師趙玉隆此次攜公司旗下品牌《仟璽·印象》將古典與民族的藝術元素糅合在變化的色彩中，表達了知性女人流露于生活中的狀態和形象;由著名時裝品牌花手箱女裝德爾成衣發布《HANATEBAKO》將日本設計師團隊設計的原汁原味的精工女裝帶到現場，素雅而柔美。下午，青島大學紡織服裝學院服裝藝術設計系2012屆設計班和表演班的80名畢業生們帶來的畢業作品時裝秀《穿·越》嶄露頭角。

　　此外，5月7日，2012中國(青島)國際時裝周首屆專業模特大獎賽精彩落幕。17號佳麗李小雪榮登魁首，16號選手于媛媛和8號選手紀倩倩分別榮獲亞軍、季軍。此次大賽冠、亞、季軍將直接入圍第12屆中國職業模特大賽總決賽。大賽還評選出了首屆“十佳青島時裝模特”，來自全國范圍內的18人入圍。獲獎選手將除了獲得獎金和獎品外，還可以參加免費港澳游，更有機會成為國內著名模特機構的簽約模特。