當(dāng)今什么樣的服裝男人最喜歡

　　長期以來，人們固有一個印象：英國男人不愛時尚，著裝古板，穿什么都好像一個土里土氣的“地理教師”。

　　A lbam等一系列男裝品牌的崛起，打破了這一“偏見”。它們以傳統(tǒng)設(shè)計為本，加上別致的細(xì)節(jié)處理和點綴，刮起新的“英倫風(fēng)”。在遭冷落多年之后，英國時尚業(yè)重燃復(fù)興希望。欣喜之余，人們最大的感慨是：即便穿得像一個“地理教師”，也能成為“時尚達(dá)人”。

　　新一代男裝：穩(wěn)重而富有創(chuàng)意

　　英國男裝品牌A lbam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯?肖恩喜歡登山。學(xué)生時代，他每天要花4小時登山。如今，他剛過而立之年，把家安在距離倫敦數(shù)小時車程的山林地帶“峰區(qū)”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點之一”。每當(dāng)?shù)巧细唿c，他都會大聲喊出關(guān)于攀巖的警句，比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風(fēng)”等。而這些，在他看來，也是A lbam品牌的設(shè)計靈感源泉。

　　走進(jìn)A lbam專賣店，最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮，或者價格如何高，而是所有設(shè)計無不極盡“實用”之能事。比如，漁民用的連帽風(fēng)衣、徒步速干褲、風(fēng)雪外套、有多個口袋的拉鏈馬甲等，如全副武裝起來，好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵。

　　正是這種設(shè)計風(fēng)格，成就了A lbam的蒸蒸日上。業(yè)內(nèi)對A lbam的設(shè)計好評如潮，顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來，肖恩和合伙人阿拉斯泰爾?雷已經(jīng)在倫敦市中心開設(shè)4家店鋪，業(yè)務(wù)拓展完全依靠自身力量，沒有借助其他投資機(jī)構(gòu)或銀行貸款等外力支援。

　　過去5年里，除A lbam之外，英國還有其他幾個男裝品牌迅速崛起，如半田園風(fēng)格的Folk品牌，還有設(shè)計師奧利弗?斯潘塞裁剪的粗花呢服裝。斯潘塞贏得了去年“英國時尚獎”最佳男裝設(shè)計提名。

　　上述時裝有一共同特點：雖然不是什么卓越品牌，但絕非不耐用的劣質(zhì)產(chǎn)品。它們做工講究，注重細(xì)節(jié)，色調(diào)柔和，設(shè)計傳統(tǒng)，卻不失別致剪裁和新穎配飾，既穩(wěn)重得體，又富有創(chuàng)意。有人調(diào)侃說，非常適合拜見岳父岳母大人時穿。最重要也是最值得英國人驕傲的是，它們是純粹的“英國制造”。

　　時尚存在于細(xì)節(jié)所購之物應(yīng)具足夠內(nèi)涵

　　喬?皮克林的穿衣品味在當(dāng)代英國男士中頗有代表性。他剛過30歲，是企鵝圖書有限公司一名員工，留著一撇讓人過目不忘的小胡子，戴一副角質(zhì)架眼鏡，喜歡穿復(fù)古粗革皮鞋。他承認(rèn)自己有時會因為挑選出門衣服而誤了開會時間。

　　看皮克林購置服裝，能找到一個困擾零售商幾十載的難題答案：男人究竟需要什么樣的服裝?以皮克林為例，答案清晰明了：時尚存在于細(xì)節(jié)。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔，并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。

　　百貨連鎖店約翰?劉易斯印證了皮克林的觀點。其在一份新聞稿中說：“我們清楚地意識到，人們希望男裝少一些商業(yè)元素。我們的客戶對產(chǎn)品的真實性和材料出處越來越感興趣。”換言之，如果所購之物足夠有內(nèi)涵，男人很樂意為之多花些工夫。

　　以A lbam為例，你可以從它的產(chǎn)品描述中看到這樣的表述：“英國純手工制作，皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質(zhì)扣袢和皮質(zhì)帶圈，手工縫合，久用之后，A lbam的標(biāo)識會自然隱去。”請注意，這是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下，如果是一件做工、設(shè)計更為復(fù)雜精細(xì)的服飾，其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。

　　不太在意品牌更看重風(fēng)格

　　A lbam等一系列品牌的崛起，標(biāo)志著英國男性時尚品味的改變。上世紀(jì)90年代初，當(dāng)一個35歲的英國男士要認(rèn)真考慮買一件衣服時，多半會挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達(dá)。

　　“十年前，英國男士更注重品牌，而不是風(fēng)格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個大牌標(biāo)志，”昔日男裝買手、如今在商業(yè)研究機(jī)構(gòu)“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉?彼得斯說，“如今正相反，英國男士不太注重品牌，更在意風(fēng)格。”

　　明特爾市場調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，英國男裝年銷售額為98億英鎊，而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大，但男裝銷售在過去10年里增長迅速，漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。

　　為何英國男士突然在意自己的形象了?時尚營銷專家凱西?貝克韋爾認(rèn)為有兩大原因。一是源于一個漫長的變化過程：男人在教育和就業(yè)領(lǐng)域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅;二是源于新近的變化因素：過去十年里，英國房價漲了兩倍，年輕人無力購買首套住房，于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物。

　　“‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的，可以讓居無定所的人們有一種安全感，”貝克韋爾說，“頗有諷刺意味的是，現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣，他們的老爸反而身著橄欖球衫。”

　　越來越多男士舍得花錢打理形象

　　很多人好奇，“地理教師”這股時尚風(fēng)潮到底能持續(xù)多久?不管怎樣，事實是，越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展。

　　幾個世紀(jì)以來，英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱，在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負(fù)盛名，英國人出門去飯店就餐前，不得不臨時溫習(xí)一下與餐飲有關(guān)的拉丁語。但自上世紀(jì)80年代以來，情況開始發(fā)生變化。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風(fēng)味餐館的涌現(xiàn)，世界各地的飲食口味和習(xí)慣逐漸與本地融合，曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次。如今，英國菜也登入大雅之堂，并且引領(lǐng)時尚，費用不菲。而“地理教師”著裝風(fēng)格的流行則標(biāo)志著同樣的事情正在時尚界發(fā)生。

　　“喜歡時尚的30歲男士到了50歲也不會對服裝失去興趣，”分析師彼得斯說，“他們會一如既往成為挑剔的顧客。”

　　而且，年輕一代會旋即跟進(jìn)。21歲的托馬斯?馬里奧特是一名大學(xué)生，眼下在奧利弗?斯潘塞倫敦旗艦店打工。他說：“男裝買的是品質(zhì)。花一兩百英鎊購置一雙皮靴或一件外套，你心里明白可以穿很多年。可下一季，你又會忍不住添置新衣物。”

　　他十幾歲的弟弟更是熱衷時尚。“我回到家里，他常常拿出一件襯衫問我：‘你覺得怎樣?’而我往往會發(fā)出驚嘆：‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西?’”

　　24歲的旗艦店店長湯姆?柏德利說：“幾年前，追問別人上衣從哪里買的會顯得很唐突，他會覺得你很滑稽。不過現(xiàn)在，像我這個年紀(jì)的人在意自己的形象，是很自然的事。”