保證品質化市場環(huán)境 平衡線下品牌勢力

　　自有品牌是實體連鎖店面的一個熱詞，不過，這股熱潮正在涌向電子商務。
　　基于互聯(lián)網電子商務的全新的品牌概念，"網絡原創(chuàng)品牌"的概念也被眾多網上商城所看好。什么是網絡服裝原創(chuàng)品牌呢？網絡服裝原創(chuàng)品牌，是指那些依靠電子商務的方式而成名的原創(chuàng)服裝品牌，例如淘寶網的裂帛、秋殼、阿卡、后構想、兩三事、七格格和騰訊網的奧茲、太陽谷、心靈百合、QQ秀等。這種品牌一般出現(xiàn)歷史較短，在網絡消費者心目中比較有知名度，但在線下服裝界的知名度不高，是伴隨著電子商務的出現(xiàn)而成名的。值得關注的是，目前它們適逢品牌建立良機，集中了天時、地利、人和等優(yōu)勢條件，或許不用太久，它們就可能成為服裝消費的又一個重要組成部分。
　　實體服裝專業(yè)市場中如此，在電子商務平臺上與之有著驚人的相似之處。隨著京東商城、騰訊電商等開放平臺的先后發(fā)力，天貓商城已不再作為網絡自有品牌唯一的銷售渠道。在這個階段，不少淘品牌在其他分銷渠道的銷量已能和淘寶分庭抗禮，而部分品牌也開始自建B2C商城，先后完成出“淘”，甚至開始逐漸向線下實體店蔓延。
　　提到服裝品牌孵化器，很多人第一反應就是服裝專業(yè)市場。在最初的專業(yè)市場經營中，大量代理商、經銷商低門檻進入，但隨著專業(yè)市場的增多，局部高飽和度、同質化嚴重、低利潤競爭等諸多問題浮出水面，面對這樣的局面和壓力，很多專業(yè)市場都選擇把其中經營的比較出色的商戶從中分離開來，并給予其一定的服務或者軟硬件支持，從而培育一批自有的服裝品牌，以提升在行業(yè)中的軟實力。
　 網絡服裝原創(chuàng)品牌的發(fā)展，巧遇全球電子商務正進入一個快速發(fā)展和成熟時期，網絡購物將逐漸從白領時尚人群的選擇成為大眾的購物方式。美國萬事達顧問公司的報告認為，美國網絡消費增加很快，占國內消費總量的比例也不斷上升。而comScore公司發(fā)布的新數(shù)據(jù)也顯示，2011年2季度美國消費者在在線零售商身上花費了375億美元，比2010年同期的330億美元增加了13.6%，是電子商務連續(xù)增長的第7個季度。同樣，英國網絡消費情況也令在線服務商和擁有電子商務業(yè)務的公司非常振奮。