倫敦奧運設(shè)計遵循了傳統(tǒng)還是開拓了新意

　　2012倫敦奧運會于倫敦當?shù)貢r間7月27日開幕，奧運就像一個節(jié)日成為歐洲經(jīng)濟陰霾中的一抹亮色。奧運系列產(chǎn)品在近幾年陸續(xù)公布，每次公布都會引來英國國內(nèi)的激烈討論，褒貶意見各執(zhí)一詞。同時具有傳統(tǒng)紳士風范與現(xiàn)代創(chuàng)意思維的英國人，舉全國之力為奧運打造的各種形象值得每一個醉心于設(shè)計的藝術(shù)工作者仔細琢磨……

　　會徽

　　2012倫敦夏季奧運會的會徽和以往奧運會不同，倫敦2012奧運會會徽顏色一共有四種，分別是粉色、橙色、藍色和綠色，將根據(jù)不同場合的需要選擇不同顏色的會徽。

　　2012這四個數(shù)字變形后以非常后現(xiàn)代的方式拼貼起來，構(gòu)成了倫敦2012年奧運會的會徽。現(xiàn)代、活力、多元、包容、銳利、動感、靈活、多彩，成為稱贊會徽充分闡釋了倫敦奧運會核心理念“所有人的奧運會，所有人的2012”的官方形容詞;而在BBC網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中抨擊意見比例頗高。大多數(shù)人反對這個會徽，不是因為會徽沒有能夠體現(xiàn)設(shè)計理念，而是因為“讓人驚訝的是，我們居然無法一眼就看清這到底是什么”。

　　面向傳統(tǒng)還是面向未來，也許就是問題所在。大眾往往堅定地捍衛(wèi)傳統(tǒng)，捍衛(wèi)傳統(tǒng)意味著捍衛(wèi)一種既定的生活模式和既定的審美情趣。在北京奧運會會徽“中國印”主創(chuàng)人員張武看來，倫敦奧運會徽設(shè)計是反傳統(tǒng)的。它打破了奧運會會徽要將“五環(huán)”放在下面的規(guī)定，把“五環(huán)”嵌入會徽的右上半部分，給人一種活力、開放、自由的感覺。暢銷的原則是“80%的熟悉與20%的陌生”，100%的傳統(tǒng)代表著守舊與沒落，而100%的創(chuàng)新則代表著革命與震蕩。在奧運這個大眾語境事件中倫敦奧運會徽或許是反傳統(tǒng)的比例略高了些。

　　火炬

　　由倫敦奧組委發(fā)布的2012年倫敦奧運會的火炬名叫“Barberosgerby”，這是一款英國國內(nèi)認同度相對較高的設(shè)計。火炬為更容易讓人握牢的三棱形狀;金色的鋁合金外表面鏤刻有象征8000個火炬接力手的8000個圓孔，這是奧運史上第一次將人的因素加入到火炬中。火炬造型時尚現(xiàn)代，火炬材料由可以回收的鋁制成，是有史以來最輕的奧運火炬。對于設(shè)計者來說，讓從12歲到100歲的火炬手都能夠拿得住拿得穩(wěn)火炬，這和外形設(shè)計一樣重要。

　　奧運火炬的設(shè)計者EdwardBarber和JayOsgerby都畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學院，雖然學的是建筑，但是他們的設(shè)計卻從室內(nèi)設(shè)計到產(chǎn)品設(shè)計再到建筑設(shè)計，橫跨多個領(lǐng)域。從創(chuàng)意燈具到飲料容器，甚至是塑料衣架，都成為了他們的作品。

　　吉祥物

　　2012倫敦夏季奧運會的吉祥物名為溫洛克(Wenlock)和曼德維爾(Mandeville)。據(jù)了解，這兩個吉祥物是用奧運場館多余建材制作而成的，最大的特點是都只有一只眼睛。在吉祥物的頭上還有黃燈標志。據(jù)稱，這是來自于倫敦的標志性出租車。而溫洛克手上戴有奧運友誼手環(huán)。他們的大眼睛事實上還有照相功能，目的是見證他們每一個去過的地方和見過的人。

　　溫洛克是以1850年現(xiàn)代奧運會的雛形——英國溫洛克奧林匹亞運動會命名的。而這項古老的賽事正是現(xiàn)代奧運之父顧拜旦創(chuàng)造現(xiàn)代奧林匹克運動會的靈感來源地之一。殘奧會吉祥物名為曼德維爾，是以1948年首先舉行殘疾人體育比賽的英國斯托克曼德維爾脊髓損傷中心命名的。上世紀40年代，古特曼醫(yī)生在斯托克曼德維爾醫(yī)院建立了脊髓科，幫助所有受到脊髓疾病傷害的退役軍人。限于當時醫(yī)療水平，所以院方鼓勵他們通過參加體育運動達到康復的目的，其漸漸演變成為斯托克曼德維爾運動會，這項賽事也被認為是現(xiàn)代殘奧會的先行者。

　　設(shè)計師格蘭特在采訪中說，當今設(shè)計界的核心概念是“個性化”，而這意味著打破吉祥物鐵板一塊的固定套路，讓它們與目標群體深入互動。倫敦奧組委通過舉行設(shè)計比賽集思廣益，從在校學生等年輕群體當中征集了約200多個溫洛克和曼德維爾造型，個別造型已經(jīng)公開上架。這即是說，這兩個獨眼萌物其實和芭比娃娃一樣，是能“變形”的“金剛”。而反對的聲音則認為這個吉祥物還有“性暗示”。