盤點中國服裝品牌的現狀和發展策略

　　中國服裝行業的現狀

　　1.整體發展不平衡。雖然中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國，但中國服裝產業整體發展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額。而中西部地區的服裝產業則還非常的落后。

　　各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭。

　　中國服裝行業最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝品牌和羽絨服,休閑裝，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處于服裝行業前列。而時尚女裝、童裝、睡衣等市場則相對發展還不成熟，強勢領導品牌還很缺乏。

　　2.日益增大的庫存壓力。青島即發服飾銷售有限公司的總經理助理吳曙光說：如果現在中國所有的服裝企業都停產，中國人不用擔心沒有衣穿。現在各企業所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個兩年的。

　　服裝企業做大了，往往是伴隨著倉庫急劇增大的代價。企業的銷售翻了好幾倍，帳上的現金卻沒見增長多少。難怪很多老板說，自己辛苦一年賺來的，都跑倉庫里去了。由于服裝季節性明顯，且服裝產品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業頭痛的問題之一。

　　不處理吧，積壓只會導致更加庫存品的更加貶值甚至一文不值。進行低價拋售處理吧，一來那些過季的產品不見得有人要，二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是個很大的打擊，很容易讓消費者對產品的價格體系產生懷疑。

　　3.缺乏自主的設計風格。服裝設計是中國服裝企業普遍的軟肋。中國服裝設計水準還遠較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設計師。眾多企業還是以抄襲仿版為主，這樣很難形成自己的產品風格。

　　國內的服裝企業一來缺乏完善的設計師培養機制，而很多有才華的設計師則更習慣于自己創品牌或開設計工作室創業，而不愿意在企業發揮才華，使得中國的服裝設計水準很難提升到一個新臺階，國際主流時裝周上甚至根本看不到中國設計師的身影。

　　4.行業專業人才匱乏。深入過服裝行業的人才會清楚的意識到，服裝行業整體人才隊伍非常貧乏。無論是從生產管理還是設計、營銷、廣告等。因為服裝行業多屬民營企業，很多是從夫妻店起步，家族企業色彩往往比較濃厚。

　　很多企業根本不能給人才提供寬闊的舞臺，因而吸引不了人才加盟，即使加盟了也留不住人才。人才就像是一個企業的靈魂，在一個以人為本的知識經濟年代，缺乏專才，對服裝行業的發展影響絕對是巨大的。

　　5.產業鏈的不健全。誰都清楚，面料是服裝產品的關鍵，但目前處于產業鏈上游的國內面料供應商較國外的面料商還有比較大的距離，面料研發能力不足，高品質的面料大多還依靠進口，這也直接制約著整個產業水平的提升。

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　　中國服裝業的發展路徑

　　1.服裝業亟待硬性支持。企業自身努力還需要政府的支持，為了促進中小企業的發展，很多發達國家，中小企業都有中小企業部，尤其是小企業部，這對一個國家的小企業起到了巨大的支撐、幫助和推動作用，很多發達國家的中小企業都支撐著國家經濟的發展。

　　由此可見，政府加大政策扶持力度，完善知名品牌獎勵政策，設立品牌培育引導資金，用于實施品牌發展規劃，實施十大品牌工程。集合各類資源向品牌企業聚集，推進土地、資本、勞動力、技術、信息等各種要素向重點品牌企業、品牌產業和品牌聚集區傾斜，支持符合條件的知名品牌產品和服務優先進入政府采購目錄，對重點培育的標志性產品和領軍企業，支持引導其優先進入資本市場，快速做大做強。所有這些都為服裝業的發展指明了方向。

　　從我國服裝業的現狀看，國家應該加大力度，對中小企業給予明確、肯定、甚至一刀切的硬性支持，讓中小企業有更好的生存空間。另外，國家讓出來的這部分利益，中小企業完全可以用在員工福利上。現在《勞動法》越來越需要全面貫徹，但很多企業做不到，因為企業的利潤很少，國家應該在稅收等各方面給予企業支持。

　　服裝行業業內人士表示，員工成本的上漲，帶來了原材料成本的上漲，帶來了特別強的疊加效應，原材料價格的上漲對中國核心企業的影響非常大。從年初到現在，大部分服裝加工廠的開工率都在百分之六十到七十，這還是基于制定各種各樣的政策和獎勵，如報銷車票、給家屬獎勵等，才達到的開工率。

　　開工率不足，對秋冬季產品和馬上上市的春夏季產品，都非常有影響。政府的決策應該讓企業在發展的過程中不斷地看到希望，必須要放在非常重要的位置去思考。中國服裝協會秘書長王茁在接受記者采訪時表示“對于經濟發展而言，最核心的版塊，它的生命力、活力和激情非常重要。從這個角度來思考原材料上漲、勞工荒、勞動成本上漲，都沒有關系。這些企業依然有激情做下去，往世界一流靠近。”

　　2.讓品牌產生價值感并爆發影響力。為了找到一條適合服裝業發展的道路，打造自主品牌也是這一過程的重頭戲。在談到中國服裝行業品牌發展問題時，依文企業集團董事長夏華表示，中國服裝行業應視品牌為信念，資金、錢、利潤則是過程。讓品牌產生價值感、爆發影響力，這樣，中國品牌才會有希望。

　　國際品牌香奈兒，不管原材料多貴，每年都要上漲25%，這是給消費者帶來的信仰。中國服裝行業在品牌之路上一定要有信念支撐，未來的目標是讓品牌具有真正的核心價值，讓價格跟成本不直接進行對話。

　　專家認為，在品牌的構建里面，產品只是一部分，重要的是營銷和設計。中國品牌在產品上已經過關，但是，在設計方面卻只走了一半。“中國品牌的核心競爭力，一定是品牌的設計能力。

　　這種設計力和創新力不僅僅是產品，哪怕小到品牌的LOGO和細節、企業運營的每一個過程、銷售的每一個環節等都需要設計。品牌不是簡單的在某一個環節需要設計，而是全過程的、全設計的流程。做品牌的人，都希望自己的品牌能成為消費者一想起就尊重的名詞，這真的是我們的信仰。

　　3.品牌貢獻率是中國服裝產業發展的根本問題。品牌貢獻率是中國服裝產業發展的根本問題，現階段我們服裝品牌業應從產品競爭走到市場競爭和品牌競爭里去。中國服裝行業雖然只經歷了十幾年的短暫發展，但是取得的成績是驕人的。

　　目前，離行業的發展目標、離市場，甚至是全球可以展現的空間還有很多工作要做。業內人士一致認為，品牌發展是一個關鍵問題，現在國內做得比較好的品牌不在少數，各種形態的品牌都有自己的探索和嘗試。

　　“中國服裝品牌的發展，要想辦法從產品競爭這個階段真正進入到大的市場競爭和品牌競爭。品牌一定有這樣的意識，我想是有能力建立的。”中國服裝論壇秘書長王軍表示，要在國家的環境政策、商業環境政策，及中小企業發展的外部環境問題上來考慮發展，同時，要向先進國家學習，向市場學習，那么，中國品牌的發展是很有希望的。

　　王軍介紹說，今年中國服裝論壇的主題是“構建品牌力量”，就是希望看到中國的品牌在這樣的環境中越來越有能力，外部的環境讓能夠促使企業從產品競爭走到市場競爭。品牌作為一個根本的核心問題，在時裝界，還需要各方面的努力。

　　4.挖掘潛意識，滿足消費者需求。很多服裝品牌在品牌戰略上存在問題。品牌傳播的是一種個性化的文化內涵，需要滿足消費者的欲望以及心理需求。舉日本來說，日本品牌無印良品已經將品牌做到極致，它做到的是一種與消費者的心靈信仰接軌。因此，需要企業去挖掘消費者的潛意識，深刻符合他們內心的要求。品牌是征服，而不是被消費者被動接受。這也是很多國內服裝品牌的通病。