奢侈品電商行業(yè)正在崛起

　　據(jù)報道，2005年6月28日，飛洲國際廣場前彩球飛舞，在一片喜慶的氣氛中，入駐廣場的“FOXTOWN”開始正式營業(yè)。但沒過多久，瑞士FOXTOWN的創(chuàng)始人西爾維奧?塔爾基尼就與這家“FOXTOWN”打了一場官司，贏了。2006年6月10日，執(zhí)著的瑞士人把“真狐貍城”帶到上海，他在松江投資的FOX-TOWN (東方狐貍城)占地面積13萬平方米。那一天同樣是彩球飛舞，在一片喜慶的氣氛中。而在兩個月前，地理位置更佳的青浦百聯(lián)奧特萊斯已經(jīng)搶先開業(yè)了。

　　回顧上海OUTLETS發(fā)展歷史可以看出，在它誕生之初便充滿了激烈的競爭和廝殺。如今，這種新型業(yè)態(tài)也在面臨著一個正在崛起的新對手――奢侈品電商。正如同當(dāng)初奧特萊斯的興起是迎合了消費者的消費習(xí)慣，如今電子商務(wù)在新一代消費者的生活中已經(jīng)必不可缺，奢侈品電商也開始?xì)⑷搿?/p>

　　去年10月，奢侈品電商鼻祖、年銷售額逾11億歐元的法國Vente-Privee繼法國本土、德國、西班牙、意大利和英國之后，開始進(jìn)軍美國市場，并且從原谷歌電視(Google TV)挖角了兩位高管，這成為當(dāng)年時尚界一件轟動性的事件。不難預(yù)見，這家法國企業(yè)遲早會來開拓中國市場的。

　　雖然奢侈品網(wǎng)購不能簡單等同于“線上OUTLETS”，但奢侈品網(wǎng)購網(wǎng)站具有先天的價格優(yōu)勢，尤其是海外的奢侈品網(wǎng)購企業(yè)，它們已經(jīng)開始用價格與線下鋼筋水泥的的OUTLETS展開競爭。起家新加坡的“Reebonz”在今年年初先人一步進(jìn)入中國市場，其口號是“一線名品三折起”。在國內(nèi)，中國本土的奢侈品電商也開始“發(fā)跡”。去年以來，先是“走秀網(wǎng)”連續(xù)獲得超過1億美元融資，接著“唯品網(wǎng)”、“尚品網(wǎng)”都宣稱獲得融資。此外，北京的“第五大道”、上海本地的“星巢網(wǎng)”也都致力于吃這碗飯。一位較早涉足奧特萊斯行業(yè)的資深人士意味深長地說，“國內(nèi)的奧特萊斯恐怕還有5-10年好光景。”為了跟上電商潮流，百聯(lián)奧特萊斯等實體店也早就在試水網(wǎng)上商城。或許要不了十年，實體OUTLETS也會“OUT”了?

　　青浦百聯(lián)OUTLETS:停車位不夠用

　　記者探訪的日子并非節(jié)假日，但車子在趙巷入口處已經(jīng)排起了長隊，青浦政府取消趙巷入口的收費，帶動了人氣。出了收費口一拐彎，就能看到不遠(yuǎn)處一個黃色大拱門上的紅色大字“奧特萊斯”。

　　“師傅，可以停地面嗎?”“不行，都停滿了，轉(zhuǎn)彎停地下。”記者目測一下，在距離奧特萊斯入口最近的A1停車區(qū)，地面上停車位已經(jīng)全部停滿，“滬”字打頭的車牌不少，此外就是“蘇浙”車。像這樣規(guī)模的地面停車位在青浦奧特萊斯還有多處，基本都難以見縫插針，這大大出乎記者意料。保安說，如果在周末或節(jié)假日，地面上2000多個停車位都不夠用，很多私家車就直接停在路邊，或者再開一段距離停到旁邊的吉盛偉邦家具村。

　　記者進(jìn)入Burberry店時，店里有20多個顧客，一位穿著時尚的母女正在買單，她們表示，“這里的商品比國外奧特萊斯的要稍微貴一些，但還是物有所值。”

　　東方狐貍城:洋品牌改走中國路

　　從青浦奧特萊斯出發(fā)，沿滬杭方向行駛將近30公里，車子一到新浜出口，就看見右側(cè)不遠(yuǎn)處屹立著一個高大的建筑――東方狐貍城(FOXTOWN)。歐式風(fēng)格的商場面積超過6.8萬平方米，周邊沒有其他商業(yè)設(shè)施，更沒有住宅，它獨自屹立著。

　　東方狐貍城由歐洲知名品牌折扣經(jīng)營商瑞士狐貍城與中方伙伴共同投資2800萬美元建成，也是國內(nèi)首個外商投資的OUT-LETS項目。進(jìn)入空蕩的大廳，底層50幾個營業(yè)的商鋪多數(shù)為國內(nèi)品牌，只有仔細(xì)尋找才能在一兩處店家發(fā)現(xiàn)顧客。在二層的商場指示牌上還遺留著當(dāng)初開業(yè)時的輝煌，18個國外品牌中不乏Zegna這樣的一線大牌。

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　　飛洲國際:適者生存靠“混搭”

　　記者來到位于上體館附近的飛洲國際廣場，這里有家上海富客斯經(jīng)營的“FOX-TOWN”，這家店是上海較早打出“奧特萊斯”概念的商場，曾經(jīng)因冒用LOGO，被東方狐貍城告上法庭。“這里的鞋子便宜。”在門口，一位中年女性向她的同伴大嗓門地介紹。在一樓，記者發(fā)現(xiàn)，整個一層是鞋包、配件專區(qū)，很多鞋類品牌既有新品也有舊品，走的是“混搭”模式。多數(shù)新品一般8折左右，這與傳統(tǒng)百貨在促銷時的力度相當(dāng);而舊品一般在5折左右，這一點又像奧特萊斯。

　　由于飛洲國際廣場位于萬體館地鐵上方，周邊沒有大型商業(yè)設(shè)施，這里生意似乎還不錯。飛洲國際廣場在店面布局上，也沿襲了傳統(tǒng)百貨“一樓鞋子、二樓女裝、三樓流行、四樓運動”的經(jīng)典模式，為了更像百貨還增加了化妝品柜臺。在“混搭風(fēng)”橫行天下的今天，飛洲國際廣場倒也找到了適者生存之路。