贅沢品電子商取引業界が臺頭している。

報道によると、2005年6月28日、飛洲國際広場の前でカラーボールが舞い、お祝いの雰囲気の中、広場に入居した「FOXTOWN」が営業を開始した。しかし、間もなく、スイスのFOXTOWNの創始者シルヴィオ?タルキニはこの「FOXTOWN」と訴訟を起こし、勝った。2006年6月10日、執著したスイス人が「真狐城」を上海松江に投資したFOX-TOWN(オリエンタルキツネ城)の敷地面積は13萬平方メートル。その日は同じように彩球が舞い、お祝いの雰囲気の中。2ヶ月前、立地の良い青浦百連アウトレットがオープンした。

上海OUTLETSの発展の歴史を振り返ると、誕生當初から激しい競爭と殺し合いに満ちていた。今、このような新しい業態も臺頭している新しいライバルである贅沢品電子商取引に直面している。當初のアウトレットブームが消費者の消費習慣に迎合したように、今ではE-コマース新世代の消費者の生活にはもう欠かせない。贅沢品の電子商取引も殺到し始めた。

昨年10月、贅沢品電子商取引の元祖で年間売上高が11億ユーロを超えたフランスのVente-Priveeは、フランス本土、ドイツ、スペイン、イタリア、英國に続いて米國市場に進出し、元グーグルテレビ(Google TV)から2人の役員をスカウトし、ファッション界を騒がせた事件となった。このフランス企業は遅かれ早かれ中國市場を開拓しに來るだろう。

ぜいたく品のネット通販は簡単に「オンラインOUTLETS」に等しくないが、ぜいたく品のネット通販サイトは先天的な価格優位性を持っており、特に海外のぜいたく品のネット通販企業は、価格で線下鉄筋セメントのOUTLETSと競爭し始めている。シンガポールの「Reebonz」は今年初め、中國市場に一歩先に進出し、「一線の名品3割引」をスローガンにした。國內では、中國本土の贅沢品電子商取引も「出世」し始めた。昨年以降、「走秀網」が1億ドル以上の融資を続け、「唯品網」「尚品網」が融資を受けたと発表した。また、北京の「第五通り」、上海の地元の「星巣網」もこのご飯を食べることに力を入れている。「國內のアウトレットには5~10年の好光景があるだろう」と、早くアウトレット業界に足を踏み入れたベテランは意味深い。電子商取引の流れに追いつくために、百聯アウトレットなどの実店舗もとっくに試水ネットショッピングモールにある。10年もしないうちに、実體OUTLETSも「OUT」になるかもしれない。

　　青浦百聯OUTLETS:駐車スペースが足りない

記者が訪れた日は祝日ではなかったが、車は趙巷の入り口に長い列を作っていた。青浦政府は趙巷の入り口の料金を取り消し、人気を牽引した。料金徴収口を出て曲がると、遠くないところに黃色い大きなアーチの赤い大きな字「アウトレット」が見えます。

「運転手さん、地面に止めてもらえますか」「だめだ。いっぱい止まって、曲がって地下に止まって」記者の目測によると、アウトレットの入り口に最も近いA 1駐車區では、地上の駐車スペースがすべて満車になっており、「上海」の字が先頭に立っているナンバープレートが少なくないほか、「蘇浙」車もある。このような規模の地上駐車スペースは、青浦アウトレットにはまだ多くの場所があり、ほとんど針を縫うことができず、記者の予想を大きく裏切った。警備員によると、週末や祝日に地上2000以上の駐車スペースが足りなければ、多くの自家用車が道端に止まったり、隣の吉盛偉邦家具村にもう少し距離を置いたりするという。

記者がBurberry店に入った時、店には20人以上の顧客がいて、ファッションを著た母娘が注文を買っていた。「ここの商品は海外のアウトレットより少し高いが、価値がある」と話した。

　　東方狐城:洋ブランドが中國の道を歩む

青浦アウトレットを出発して、上海杭方面に沿って30キロ近く走って、車が新浜出口に著くと、右側の遠くないところに大きな建物がそびえ立っています。東方狐城(FOXTOWN)です。ヨーロッパ風のデパートの面積は6.8萬平方メートルを超え、周辺には他の商業施設がなく、住宅もなく、獨自にそびえ立っている。

東方狐城はヨーロッパの有名なブランド割引経営會社スイス狐城が中國側のパートナーと共同で2800萬ドルを投資して建設され、國內初の外商投資のOUT-LETSプロジェクトでもある。がらんとしたホールに入ると、底の50數軒の営業店の多くは國內ブランドで、よく探してこそ1、2軒の店で顧客を見つけることができる。2階建てのデパートの案內板には開業當初の輝きが殘っており、18の海外ブランドの中にはZegnaのような一線の大物が少なくない。

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　　飛洲國際:適者生存は「混同」に頼る

上海富客斯が経営する「FOX-TOWN」がある。上海で「アウトレット」の概念を早くから打ち出したデパートで、LOGOを偽って東方キツネ城に法廷に訴えられたことがある。ここの靴は安いです。入り口で、中年の女性が仲間に大きな聲で紹介した。1階では、記者が発見した。多くの新製品は一般的に8割引前後で、これは伝統的なデパートの販促時の力に相當する。古品は普通5割引ぐらいで、この點はアウトレットに似ています。

飛洲國際広場は萬體館地下鉄の上にあるため、周辺には大型商業施設がなく、商売は悪くないようだ。飛洲國際広場は店頭のレイアウトにおいても、伝統的なデパートの1階を踏襲している。靴、2階婦人服、3階流行、4階スポーツ」の定番モデルで、デパートのように化粧品コーナーも追加された。「混ざり合う風」が天下を橫切る今日、飛洲國際広場も適者生存の道を見つけた。