百貨商場變身生活廣場

　　“一站式提供生活所需”這句話曾經(jīng)被很多零售業(yè)說了很多次，現(xiàn)在可以更深刻地理解這句話了。最近，杭州大廈、蘇寧等零售業(yè)的明星，都用新的拓展來體現(xiàn)它們要向客人提供“一站式提供生活所需”的決心。

　　商場紛紛扔掉傳統(tǒng)的“百貨”頭銜，納入更多業(yè)態(tài)，盡可能延長人們在商場的停留時(shí)間，要讓人們感受到逛商場是件有趣的事情。

　　生活元素遠(yuǎn)超購物元素

　　在低調(diào)試運(yùn)營了一段時(shí)間之后，位于蕭山金城路的杭州大廈LSE城市生活廣場加州陽光店將在本月28日開始營業(yè)，這也是杭州大廈LSE城市生活廣場的第一家店。提到商場品牌，很多人都知道杭州大廈(現(xiàn)已升級為杭州大廈購物城)。LSE城市生活系列將是杭州大廈要著力推出的第二個(gè)品牌。

　　與杭州大廈購物城的高端定位相比，LSE城市生活系列更接近普通人的生活，生活元素的比例遠(yuǎn)超購物比例。300米的沿街櫥窗、閃爍不停的LED廣告燈箱、簡潔寬敞的廣場中廳，以及購物、休閑、娛樂錯(cuò)落有致的組合，都是為了召喚路過的人們進(jìn)來消費(fèi)。

　　6萬平方米的城市生活廣場一共4層，杭州大廈LSE城市生活超市位于一層，它同時(shí)是這里的主力門店。這家近3000平方米的超市是杭州大廈兩年內(nèi)對外開出的第四家LSE城市生活超市。定位高端精品超市，其中有70%以上為進(jìn)口商品和各類天然、有機(jī)、健康食品。一樓還集合了H&M、UNIQLO、ZARA以及ZARA旗下的STR、Oysho、PB、Bershka、ZARAHOME等快時(shí)尚品牌，另有星巴克、麥當(dāng)勞等高人氣輔營。二樓以時(shí)尚類服飾、內(nèi)衣、兒童用品等百貨區(qū)為主，不少是首次進(jìn)入蕭山的獨(dú)家品牌。二樓還有許留山、滿記甜品等配套。三樓是餐飲配套區(qū)，有海底撈、外婆家、三上日本料理等知名特色餐飲，以及美容、美體、美發(fā)中心，兒童樂園和夢幻5D動(dòng)感立體電影體驗(yàn)館等各類休閑娛樂場所。四樓是大地?cái)?shù)字影院。

　　杭州大廈相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以前杭州大廈對外發(fā)展比較保守，現(xiàn)在要從單店模式轉(zhuǎn)向多元化連鎖。根據(jù)體量的大小，LSE城市生活系列分為城市生活廣場、城市生活館和城市生活超市三種。一兩個(gè)月后，位于杭州市區(qū)樓盤大家武林府的城市生活館也將開出。

　　LSE系列不做奢侈品品牌，而偏重輕松時(shí)尚，其中眾多的快時(shí)尚品牌此前并沒有進(jìn)入杭州大廈。其中ZARA旗下家居品牌系列ZARAHOME是首次在浙江開出門店。LSE城市生活廣場加州陽光店的業(yè)主方為開元旅業(yè)。接下來，杭州大廈還將與開元旅業(yè)繼續(xù)合作，開發(fā)蕭山南部開元廣場十多萬平方米的商業(yè)物業(yè)。

　　家電賣場開起購物中心

　　除了傳統(tǒng)商場正在轉(zhuǎn)變做起生活廣場，家電賣場也來湊熱鬧了。

　　知名母嬰用品銷售網(wǎng)站紅孩子昨天正式成為蘇寧電器的“孩子”。蘇寧電器昨天宣布，擬出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購”(紅孩子的另一品牌)兩大品牌和公司的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)，全面升級蘇寧易購母嬰、化妝品的運(yùn)營。

　　這是蘇寧在電商領(lǐng)域的首次并購，蘇寧副董事長孫為民說，今后還會(huì)把握更多類似的機(jī)會(huì)。言下之意，蘇寧將會(huì)把更多與電器無關(guān)的業(yè)務(wù)納入進(jìn)來。

　　蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌說，四季度蘇寧易購會(huì)繼續(xù)在非電器品類拓展，商品種類將從現(xiàn)在的100萬種擴(kuò)到150萬種。

　　兩大佬的話很明顯地傳達(dá)出一個(gè)信息，蘇寧正在往綜合百貨類零售企業(yè)轉(zhuǎn)型。之所以先從母嬰用品市場著手，是因?yàn)檫@一塊市場非常大，據(jù)說僅紅孩子原先一年的銷售收入就可以超過10億元，如果再考慮母嬰市場相關(guān)聯(lián)的商品，比如食品、化妝品、早教用品、圖書等，整個(gè)市場的可挖掘空間就有很大的想象力了，所以到今年底蘇寧易購母嬰用品的種類會(huì)達(dá)到15萬種。

　　事實(shí)上，從今年開始，蘇寧就一直在提一個(gè)詞語“去電器化”。

　　以即將在北京開出的Expo超級店為例，將一改過去蘇寧門店以數(shù)碼、家電為主的商品結(jié)構(gòu)，而是將經(jīng)營品類擴(kuò)大到戶外用品、玻璃器皿、玩具、百貨、圖書和健身休閑等17大類商品，就連一直標(biāo)志性的招牌也將去掉“電器”字樣。據(jù)介紹，蘇寧的這類超級店先在北京、南京、上海等開出，目前全國已經(jīng)有4家，首批預(yù)計(jì)在全國開出20家，杭州人最熟悉的慶春店也將轉(zhuǎn)型成這一類，可能今年底或明年初就能完成改造。

　　蘇寧旗下的另一品牌“樂購仕”變得更為徹底，其名字就叫“LAOXLIFE樂購仕生活廣場”，從外觀看已經(jīng)完全看不出蘇寧的影子，就連運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也是獨(dú)立的。這是蘇寧控股日本LAOX公司后所新推的，除了售賣中高端家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品，還大量引進(jìn)如家居、玩具、動(dòng)漫、手表、樂器、模型、休閑食品等日用品，有的門店甚至還引入了兒童區(qū)。從已經(jīng)開出的南京、上海等店看，大量原裝進(jìn)口的藥妝、模型、玩偶等很受消費(fèi)者歡迎。當(dāng)然，相比傳統(tǒng)的家電業(yè)務(wù)而言，這些商品的毛利高得多。

　　“樂購仕”離杭州人的生活也并不遠(yuǎn)，蘇寧已經(jīng)在杭州選點(diǎn)，可能會(huì)設(shè)在最繁華的延安路。