デパートが生活広場(chǎng)に変身

「生活に必要なものをワンストップで提供する」という言葉は、多くの小売業(yè)に何度も言われてきましたが、今ではその言葉をより深く理解することができます。最近、杭州ビル、蘇寧などの小売業(yè)のスターは、「生活に必要なものをワンストップで提供する」という決意を新たな開拓で體現(xiàn)している。

デパートは伝統(tǒng)的な「デパート」の肩書きを捨て、より多くの業(yè)態(tài)に取り入れ、できるだけデパートでの滯在時(shí)間を延長(zhǎng)し、モールを訪れることが面白いことだと感じさせようとしている。

　　生活要素ショッピング要素を超える

低調(diào)整でしばらく運(yùn)営された後、蕭山金城路にある杭州ビルLSE都市生活広場(chǎng)カリフォルニアサンシャイン店は今月28日から営業(yè)を開始し、杭州ビルLSE都市生活広場(chǎng)の最初の店でもある。デパートブランドといえば、杭州ビル（現(xiàn)在は杭州ビルショッピングタウンにアップグレード）を知っている人が多い。LSE都市生活シリーズは杭州ビルが力を入れて発売する第2のブランドになるだろう。

杭州ビルショッピングタウンのハイエンドな位置づけに比べて、LSE都市生活シリーズは一般人の生活に近く、生活要素の割合はショッピングの割合をはるかに上回っている。300メートルの通り沿いのショーウインドー、點(diǎn)滅するLED広告用ライトボックス、簡(jiǎn)潔で広々とした広場(chǎng)の中ホール、ショッピング、レジャー、娯楽の入り亂れた組み合わせは、通りすがりの人々を呼び込むために消費(fèi)されている。

6萬(wàn)平方メートルの都市生活広場(chǎng)は全部で4階建てで、杭州ビルLSE都市生活スーパーは1階に位置し、ここの主力店舗でもある。この3000平方メートル近くのスーパーは杭州ビルが2年以內(nèi)にオープンした4軒目のLSE都市生活スーパーだ。高級(jí)高級(jí)高級(jí)品スーパーと位置づけ、その70%以上が輸入品と各種天然、有機(jī)、健康食品である。1階には、H&M、UNIQLO、ZARA、ZARA傘下のSTR、Oysho、PB、Bershka、ZARAHOMEなどのファストファッションブランドが集合し、スターバックス、マクドナルドなどの人気サブキャンプもある。2階はファッション系のアパレル、下著、子供用品などの百貨店を中心に、初めて倉(cāng)山に進(jìn)出した獨(dú)占ブランドが少なくない。2階には許留山、満記スイーツなどがセットになっています。3階は飲食セットエリアで、海底すくい、おばあちゃんの家、三上日本料理などの有名な特色ある飲食、及び美容、美ボディ、美髪センター、児童楽園と幻の5 D動(dòng)感立體映畫體験館などの各種レジャー娯楽場(chǎng)所がある。4階は大地デジタルシネマです。

　　杭州ビル関係責(zé)任者によると、以前は杭州ビルの対外発展は比較的保守的だったが、今は単店モデルから多元化チェーンに転換しなければならない。ボリュームの大きさによって、LSE都市生活シリーズは都市生活広場(chǎng)、都市生活館、都市生活スーパーの3種類に分けられる。1、2カ月後には、杭州市街地のビル大家武林府にある都市生活館もオープンする。

LSEシリーズは贅沢品ブランドではなく、カジュアルファッションに偏っており、その中の多くのファストファッションブランドはこれまで杭州ビルに進(jìn)出していなかった。このうちZARA傘下のホームブランドシリーズZARAHOMEは浙江省に初めて出店した。LSE都市生活プラザカリフォルニアサンシャイン店のオーナー側(cè)は開元旅業(yè)である。続いて、杭州ビルは開元旅業(yè)と引き続き協(xié)力し、倉(cāng)山南部の開元広場(chǎng)の10萬(wàn)平方メートル以上の商業(yè)物業(yè)を開発する。

　　家電売り場(chǎng)にショッピングセンターがオープン

伝統(tǒng)的なデパートが生活広場(chǎng)に変わりつつあるほか、家電売り場(chǎng)もにぎやかになった。

有名な母子用品販売サイトの赤い子は昨日、蘇寧電器の「子供」に正式になった。蘇寧電器は昨日、6600萬(wàn)ドルまたは同額の人民元を出資して紅孩子公司を買収し、「紅孩子」と「彩購(gòu)」（紅孩子の別ブランド）の2大ブランドと會(huì)社の資産、業(yè)務(wù)を引き継ぎ、蘇寧易購(gòu)母子、化粧品の運(yùn)営を全面的にグレードアップすると発表した。

これは蘇寧氏の電子商取引分野での初の買収合併で、蘇寧副會(huì)長(zhǎng)の孫為民氏は、今後もより多くの類似の機(jī)會(huì)を把握すると述べた。蘇寧氏は、電気製品とは関係のない業(yè)務(wù)をより多く取り込むという意味だ。

蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副総裁李斌第4四半期の蘇寧易購(gòu)は引き続き非電化製品類に拡大し、商品の種類は現(xiàn)在の100萬(wàn)種類から150萬(wàn)種類に拡大するという。

二人の話は明らかに一つの情報(bào)を伝えており、蘇寧は総合百貨店系小売企業(yè)に転換している。母子用品市場(chǎng)から先に著手したのは、この市場(chǎng)が非常に大きく、赤ん坊の當(dāng)初の年間販売収入だけで10億元を超えると言われている。母子市場(chǎng)に関連する商品、例えば食品、化粧品、早教用品、図書などを考えると、市場(chǎng)全體の掘削可能な空間には大きな想像力がある。だから今年末までに蘇寧が購(gòu)入しやすい母子用品の種類は15萬(wàn)種類に達(dá)するだろう。

実際、今年から蘇寧氏は「脫電化」という言葉を掲げてきた。

北京にオープンするエキスポスーパー店を例に、蘇寧門店のデジタル、家電を中心とした商品構(gòu)造を一新する代わりに、アウトドア用品、ガラス器具、おもちゃ、デパート、図書、フィットネスレジャーなど17種類の商品に取扱品目を拡大し、従來(lái)の目標(biāo)だった看板も「電気製品」の文字を消す。蘇寧のこのようなスーパー店はまず北京、南京、上海などにオープンし、現(xiàn)在全國(guó)に4店あり、第1陣は全國(guó)に20店オープンする予定で、杭州人が最もよく知っている慶春店もこのようなタイプに転換し、今年末か來(lái)年初めに改造が完了する可能性があるという。

蘇寧傘下の別のブランド「楽購(gòu)仕」はより徹底的になり、その名前は「LAOXLIFE楽購(gòu)仕生活広場(chǎng)」で、外観からは蘇寧の影は全く見えず、運(yùn)営チームも獨(dú)立している。これは蘇寧ホールディングスジャパンのLAOX社が新たに推進(jìn)したもので、ハイエンド家電、家電製品の販売のほか、家庭、おもちゃ、アニメ、時(shí)計(jì)、楽器、模型、レジャー食品などの日用品も大量に導(dǎo)入され、一部の店舗ではキッズエリアも導(dǎo)入されている。すでにオープンしている南京、上海などの店を見ると、大量の原裝輸入のドラッグストア、模型、人形などが消費(fèi)者に人気がある。もちろん、これらの商品の粗利は従來(lái)の家電事業(yè)に比べてはるかに高い。

「楽購(gòu)仕」は杭州人の生活からも遠(yuǎn)くない。蘇寧はすでに杭州で場(chǎng)所を選んでおり、最もにぎやかな延安路に設(shè)置される可能性がある。