普拉達(dá)品牌發(fā)展逆流而上

　　之前的蒂芙尼和巴寶莉業(yè)績(jī)表現(xiàn)不盡如人意時(shí)，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的影響，本已籠罩在全球經(jīng)濟(jì)低迷的陰霾之下的奢侈品行業(yè)更讓大家擔(dān)心，當(dāng)然也并不看好普拉達(dá)。但最近公布的中期業(yè)績(jī)，卻讓人刮目相看，普拉達(dá)勁增近六成的超高業(yè)績(jī)大大提升了整個(gè)市場(chǎng)的信心。

　　凈收入同期增長(zhǎng)近60%

　　根據(jù)中期報(bào)告顯示，2012年上半年，Prada凈收入較去年同期增長(zhǎng)59.5%，至2.86億(歐元，下同)，每股基本盈利0.11元，不派中期息。截至2012年7月31日止6個(gè)月期間，普拉達(dá)綜合收益凈額15.5億元，較2011年同期增長(zhǎng)36.4%(按固定匯率計(jì)則增長(zhǎng)28.4%)。

　　奢侈品的高毛利總是會(huì)羨煞其他行業(yè)，普拉達(dá)在保持高毛利的基礎(chǔ)上更上一層，毛利率較2011年同期稍微提升0.5個(gè)百分點(diǎn)至71.5%。不過(guò)，營(yíng)運(yùn)成本絕對(duì)值有所增加，由5.5億元增至7.12億元，但占收益凈額百分比則由48.6%降至46%。當(dāng)中銷售成本由2011年上半年的3.57億元增至4.89億元。

　　就旗下品牌而言，普拉達(dá)(Prada)品牌增速較快，上半年的銷售額上漲了40%，Miu Miu品牌銷售額上漲了23%。從商品種類上來(lái)看，皮制品的銷售額上漲了52%，服裝和鞋類銷售額分別上漲17%和14%。

　　亞太地區(qū)增速最快44.7%

　　中國(guó)人在國(guó)外掃貨的情景更是屢見(jiàn)不鮮，在剛剛結(jié)束的十一黃金周期間，去國(guó)外旅游的中國(guó)人大多成了掃貨族，甚至出現(xiàn)奢侈品門(mén)前排隊(duì)的90%都是中國(guó)人，而排隊(duì)一個(gè)多小時(shí)竟然只為了一個(gè)普拉達(dá)的包。畢竟受惠于歐元貶值的福利，國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品甚至比國(guó)內(nèi)便宜三分之一。

　　這種對(duì)奢侈品的熱情追捧無(wú)疑成為普拉達(dá)逆勢(shì)上揚(yáng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。根據(jù)集團(tuán)報(bào)告指出，Prada及Miu Miu品牌勢(shì)頭正勁，加上受歐元貶值影響，帶動(dòng)旅客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)完全來(lái)自零售網(wǎng)絡(luò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，報(bào)告增長(zhǎng)率為63.5%。

　　根據(jù)中期報(bào)告顯示：今年上半年亞太區(qū)(除日本外)銷售收益，按年大幅增長(zhǎng)44.7%，至5.32億元，增幅較去年同期的35.4%增長(zhǎng)還高。但普拉達(dá)在歐洲(除意大利外)的銷售按年增39.1%，至3.49億元，占集團(tuán)總銷售22.9%，與去年同期持平。美洲區(qū)銷售額上漲30%，日本上漲34%。

　　集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)告指出，亞太區(qū)增長(zhǎng)幾乎完全來(lái)自零售渠道，渠道增長(zhǎng)46.8%。該區(qū)的銷售占集團(tuán)總銷售比例，亦由去年的32.9%，提升至34.9%。而大中華地區(qū)的銷售亦按年增長(zhǎng)50.2%，至3.35億元。

　　直營(yíng)店擴(kuò)張推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

　　面對(duì)普拉達(dá)交出的亮眼業(yè)績(jī)，其CEO Patrizio Bertelli的解釋似乎過(guò)于官方。他將其歸咎為在過(guò)去的幾年里，普拉達(dá)一直都表現(xiàn)出很大的適應(yīng)性，迎合個(gè)性化市場(chǎng)的需求，無(wú)論是服裝還是鞋類產(chǎn)品，Prada都是主要持有人，這讓普拉達(dá)能夠及時(shí)應(yīng)對(duì)可能出現(xiàn)的問(wèn)題，自主性和靈活性大大增強(qiáng)。

　　但其實(shí)普拉達(dá)增長(zhǎng)的主要原因還是受惠于直營(yíng)店擴(kuò)展，加上同店銷售額增長(zhǎng)達(dá)19%所推動(dòng)，集團(tuán)零售渠道增長(zhǎng)47.2%，至12.3億元，按固定匯率計(jì)，增長(zhǎng)37.4%。零售額占綜合收益凈額百分比提高5.9個(gè)百分點(diǎn)至80.7%。

　　據(jù)了解，在全球的直營(yíng)店數(shù)目，較去年底增加26間，其中歐洲增加10間，美國(guó)增加7間。而上半年同店銷售增長(zhǎng)為19%，其中亞太區(qū)的同店銷售增長(zhǎng)為20%，大中華地區(qū)增21%。歐洲地區(qū)同店銷售額增長(zhǎng)31%，而按固定匯率計(jì)則增長(zhǎng)59.8%，普拉達(dá)指出，此舉大大抵銷選擇性整頓批發(fā)業(yè)務(wù)策略的影響。截至2012年7月31日的直營(yíng)店總數(shù)，共增至414家，普拉達(dá)集團(tuán)表示會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大門(mén)店數(shù)量。