老牌“寧波裝”不做服裝做時尚

　　面對傳統(tǒng)制造業(yè)的迷局，太平鳥率先提出了“產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時尚創(chuàng)意”理念;2011年，其開始逐步剝離制造環(huán)節(jié);如今，其再度提出新理念：“不做服裝做時尚”，企業(yè)不再是提供服裝產(chǎn)品的機構，而是成為一家“時尚解決方案”的服務提供商。

　　如此的創(chuàng)意快時尚，從設計師突發(fā)靈感，到新產(chǎn)品全國統(tǒng)一上柜，只要20天左右，而一般服裝企業(yè)完成這一過程至少需要兩個月。

　　放眼眾多寧波服裝企業(yè)，“不做服裝做時尚”的又何止太平鳥?以電子商務為主要平臺、線上線下同步風生水起的男裝品牌GXG，同樣詮釋著企業(yè)“做時尚”而微笑向上的深意。

　　“當下，服裝企業(yè)要做的并不僅僅是服裝，而更多的是要了解人們的生活方式、消費方式，甚至性格愛好，從而引導流行趨勢。”浙江紡織服裝學院時裝學院院長張福良稱。

　　“隨著服裝原材料成本的不斷上升、勞動力資源的日益緊缺和國內(nèi)外市場需求的不穩(wěn)定性，傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)面臨著各種不確定因素，面對這些不利因素，創(chuàng)意可謂‘寧波裝’的后發(fā)優(yōu)勢，也是開啟‘寧波裝’未來的有效驅(qū)動力。”中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所常務副所長陳國強表示。

　　隨著生活水平的逐步提高，人們穿著的紡織品已從最原始的調(diào)節(jié)體溫功能發(fā)展到具有抗菌、抗紫外線和輻射紅外線、防水、防污、防靜電等功能。在國內(nèi)眾多服裝企業(yè)中，雅戈爾首先看到了功能服裝的發(fā)展空間，及時投入研發(fā)免燙襯衫，目前國內(nèi)僅此一家。眼下，其又獲得了漢麻纖維的自主知識產(chǎn)權。

　　一家技術密集型的服裝企業(yè)，就這樣轉(zhuǎn)身成為創(chuàng)意型企業(yè)。2011年，雅戈爾品牌服裝實現(xiàn)營利收入38.1億元，營業(yè)利潤率超過65%，其免燙系列男士商務服裝的毛利率便在60%以上——這，便是創(chuàng)意時尚帶來的豐碩效益。

　　昨日發(fā)布的《2011/2012寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2011年，寧波規(guī)模以上紡織服裝產(chǎn)業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值占全市規(guī)模以上工業(yè)的10.45%;而利潤總額占全市規(guī)模以上工業(yè)12.14%，規(guī)模以上紡織服裝企業(yè)人均產(chǎn)值已達到42.67%，同比提高了24.47%。在全國服裝銷售額增長減緩的背景下，寧波服裝銷售依然穩(wěn)健前行。

　　值得關注的是，本屆國際服裝節(jié)上，意大利中高端品牌COPPOLELLA 2013春秋季新款服裝在寧波宣布全球首發(fā)、20余場品牌時尚秀聯(lián)袂上演以及10多名新銳設計師走進寧波展示創(chuàng)意作品，觸發(fā)了更多寧波服裝企業(yè)家“做時尚”的靈感。