內(nèi)衣品牌借“中針會”布局國內(nèi)市場

　　展會是為了展示產(chǎn)品和技術(shù)、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種相互溝通與信息傳播的活動。作為內(nèi)衣企業(yè)，究竟要選擇怎樣的展會，以最少的投入獲得最大的收獲，這需要企業(yè)精細策劃、規(guī)范各流程，力求展示最完美的形象與最佳的服務，讓參展的代理商，在展位上能親身感受到品牌的細節(jié)魅力、產(chǎn)品的研發(fā)力量、營銷政策扶持的力度等。

　　規(guī)模決定高度

　　規(guī)模決定展會的權(quán)威性與人流，也決定著品牌與經(jīng)銷商參展的數(shù)量與質(zhì)量。參加展會要看展會的規(guī)模，從針紡品產(chǎn)業(yè)來看，這類的展會有北京、上海、深圳等地舉行的展會，其特點就是各有千秋，各有定位。其中于每年三月份在上海舉行的"中針會"，可以說是內(nèi)衣行業(yè)中參展品牌眾多、參加人數(shù)最多，也是行業(yè)中最富盛名的展會之一。

　　在早期，參展"中針會"就如品牌在央視上投放廣告一樣，是一種實力的展現(xiàn)，更是打造品牌的一種強力信號。依托這個平臺的規(guī)模效應展示作用，從"中針會"走出了"三槍、宜而爽、貓人、北極絨、南極人、富安娜、潔麗雅"等知名品牌。作為一個展示品牌與招商的平臺，"中針會"的地位在目前還沒有哪個展會可以替代。

　　歷史底蘊決定深度

　　辦展位時間的長短，也決定展會本身的歷史底蘊的深淺。人流與影響力是需要時間的積淀的，所以，一個展會的影響力也是隨著時間推進而慢慢提高的。作為中國開辦歷史最長的老牌中國針棉織品交易會，是計劃經(jīng)濟下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中謀求崛起而打開的一個窗口。從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟，"中針會"見證著中國針綿織品的發(fā)展，從另外一個角度來說，更是針紡產(chǎn)業(yè)從生產(chǎn)型向品牌型發(fā)展的有力推動者。

　　改革決定展會的生命力

　　事物發(fā)展規(guī)率是不變中的萬變。作為一個老牌的展會，如何在新形勢下煥發(fā)新的生命力，那就是必須要變革。從"中針會"發(fā)展的歷史中，我們可以看出，緊跟市場的趨勢，作出創(chuàng)新，這是"中針會"能歷久彌新的核心動力之一。從早期的單純展銷平臺，到擴大平臺規(guī)模，以品類的增加形成產(chǎn)業(yè)鏈的服務。2013年更進一步擴大交易區(qū)域，增加品類，做成全品類的交流平臺。"中針會"以服務升級，來更好地為企業(yè)、品牌、經(jīng)銷商服務，打造百年展會。

　　借勢，品牌快速布局市場

　　借勢"中針會"能助品牌快速布局市場。在展會上，內(nèi)衣品牌如何與強勢的展會平臺完美結(jié)合，也是需要企業(yè)進行精心的策劃。第一是在展館布置上下功夫，展位的大小決定展館布局，如果有幾十或上百平米的展位，就是一個很好的品牌推廣與招商的窗口，同時，展位造型設計應新穎、富有特點，這樣更能吸引人流與媒體的關(guān)注。在產(chǎn)品布局陳列上，要形成足夠的視覺沖擊力。而單獨或與展會主辦方共同策劃現(xiàn)場活動，能進一步把參展的效益更加放大。如近幾年，一些品牌在展會期間推出設計大賽，就是很好地利用平臺作用的范例。在人流相對集中的地方(特別是有效的目標客群如經(jīng)銷商)進行活動推廣，能聚約資源，進行有效信息傳播與形象展示，起到事半功倍的作用。