探討本土男裝市場的行業發展新模式

　　中國的男裝行業起步不過20年，已經走上了品牌發展階段，可以說20年的發展使國內一些企業與品牌在本土市場得到了認可也取得了較大的成就，積累了一定的物質與經驗基礎，伴隨著入世等機遇的來臨，很多企業與品牌迫切地打入國際市場，希望品牌發展能夠更上一層樓。

　　然而正如硬幣有兩面性一樣，機遇里也蘊含著挑戰，大量國際成熟品牌的涌入對我國剛剛起步的中高檔男裝產業沖擊最為強烈，怎樣在與強勢國際品牌競爭中保持自己的市場份額，成為國內男裝發展的關鍵。因此，在打入國際市場與占領本士市場份額雙向欲望的驅使下，中國男裝必須積極探索本國特色。

　　目前，世界時裝體系是以西式現代服裝款式為主體，每年每季的流行趨勢也是由歐美潮流所引導，并且世界一半以上的服裝消費集中于歐美等發達國家與地區。歐美是服裝國際化的代言人，世界各地的服裝產業也都瞄準歐美，不僅模仿他們的款式與流行，也模仿他們的管理與營銷，它們成為了服裝行業的模范。所以當歐美商務休閑之風興起不久，我們的男裝市場也隨之休閑起來。

　　的確先進的經驗我們需要學習，然而一味的模仿別人，走別人的老路畢竟不是長久之計，中國的男裝需要有自己的特色，有中國的風格，這就要求我們在進行科學定位與品牌風格塑造的基礎上將民族文化、民族特色植入其中，使其經得起國內與國際市場的雙重檢驗。否則充其量也只是在國內市場勉強過活，根本無法打入國際市場參與競爭。

　　意大利男裝之所以為人稱道，只因為它源自意大利的精良工藝與面料，蘊含意大利民族悠久的男裝歷史;而美國男裝之所以受歡迎是因為它瀟灑隨意，代表著美利峰民族的創新與大膽精神。同樣，日本男裝有其嚴謹的日本民族作風;法國男裝擁有浪漫的民族本色。事實上，任何男裝產業發達的國家與地區都毫無例外地將本民族的文化與精神植入了服裝之中，使其蘊含著獨特的魅力，既使是在潮流瞬息萬變的國際服裝舞臺，依然保持長盛不衰的吸引力，未來的中國男裝也應如此。從款式到細節再到整體文化都散發出特有的中國韻味。只有這樣，我們的男裝產業才能發掘出中國特色，才具備國際競爭力，以特有的中國魅力贏得國際市場。