2012年1~12月服裝市場銷售情況分析圖

 　　2012年1~12月份，我國限額以上企業服裝類商品零售額同比增長17.7%，增速較2011年全年下降7.4個百分點，下滑幅度較大。同時，增長速度是自2004年以來的最低增速。

　　2003~2012年限額以上企業服裝類商品零售額增速(%)

　　從限額以上企業服裝各月銷售增長情況看，下半年銷售增速明顯要好于上半年，其中，下半年中有3個月的銷售增速超過20%，而上半年各月銷售增速均在20%以下，根據測算，下半年限額以上企業服裝類商品零售額同比增長18.9%，比上半年16.4%的增速高出2.5個百分點。

　　2012年限額以上企業各月服裝銷售增長速度(%)

　　分季度銷售增速看，三季度和四季度增速均在18%以上，其中三季度增速更是接近20%，是年內最高的季度增速。{page_break}

 　　2012年限額以上企業服裝各季度銷售增長速度(%)

　　價格保持上漲態勢

　　四季度漲幅回落

　　2012年，我國國內服裝消費價格繼續保持上漲態勢，根據國家統計局的數據，2012年1~12月，衣著類居民消費價格同比上漲3.1%，其中服裝類居民消費價格同比上漲3.3%，漲幅較上年全年均有所提升。

 　　1998~2012年服裝類商品消費價格同比漲幅(%)

　　而從9月份以來，隨著零售企業加大促銷力度，服裝零售價格漲幅自9月份達到3.7%以后連續兩個月回落，各地零售企業打折、滿贈、抽獎等活動促使服裝零售價格漲幅持續回落，12月份服裝商品零售價格同比增速下滑至2.0%，為18個月以來的最低漲幅。{page_break}

 　　2012年各月居民消費價格和服裝消費價格漲幅(%)

　　促銷帶動增速回升

　　實際增速為近10年最低，促銷帶動四季度增速有所回升。

　　2012年，由于服裝價格漲幅加快，以及宏觀經濟增長放緩明顯，消費者對服裝消費的需求有顯著的下降，服裝實際消費增速已經降至近10年來的最低水平。

　　根據國家統計局的數據，2012年1~12月份，限額以上企業服裝商品零售額同比增速為17.7%，扣除3.3%的價格漲幅，2012年1~12月服裝零售額同比實際增速為13.9%，是近10年來的最低水平。

 　　2003~2012年限額以上企業服裝商品零售額同比增速(%)

　　另據中華全國商業信息中心的統計，2012年1~12月份全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比增速也創下近十年來的最低水平。各類服裝零售量同比增長不到3%，其中個別月份同比還出現負增長。{page_break}

 　　2012年全國重點大型零售企業各類服裝零售量同比增速(%)

　　從全年銷售來看，在銷量增速處于較低水平的情況下，服裝零售額依舊能夠保持相對較高的增長，這說明2012年服裝市場銷售增長多是由價格上漲所貢獻，零售量增長的貢獻較小。

　　網購、快時尚發展勢頭迅猛

　　2010年以來，由于服裝價格的快速上漲，使得價格相對較低的，能夠有效的緩解服裝價格上漲給消費者造成壓力的快時尚品牌和網上銷售在近兩年呈現出較快的發展。

　　快時尚品牌方面，2012年依舊保持較快發展，繼續布局國內市場，一方面，ZARA、H&M、GAP和UNIQLO等快時尚品牌繼續在國內市場開店，在不斷鞏固一線城市市場的同時，進一步向二三線市場延伸，截至到年底，UNIQLO在國內市場的門店已經接近200家，ZARA和的H&M門店數也均超過了100家。另一方面，更多的快時尚品牌進入和加速布局國內市場，例如forever21、WE、UR、M&S等。

　　快時尚和網購的特點是時尚、標準化程度高，價格優勢明顯，因此，其對實體店服裝銷售影響更多的是休閑裝、以及價格中檔、標準化程度高的商品，例如男襯衫，針織內衣等。根據中華全國商業信息中心的統計，2012年，全國重點大型零售企業銷售的主要服裝品類中，有一半以上的服裝品類銷量同比呈現下降，范圍較2011年有所擴大，并且大多數服裝品類銷量增速不及2011年。

　　實力品牌市場占有量大

　　12月份主要服裝商品品牌銷售情況

　　●男西裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.9%

　　12月份，全國重點大型零售企業男西裝銷售位居前十位的品牌中，雅戈爾市場綜合占有率領先優勢相對明顯，占據榜首位置，金利來和羅蒙分列第二和第三位。(詳見下圖)

　　●運動服：前十位品牌市場綜合占有率合計為64.0%{page_break}

　　12月份，全國重點大型零售企業運動服銷售位居前十位的品牌中，耐克和阿迪達斯的市場綜合占有率領先優勢明顯，位列第一和第二位，本土品牌李寧占據第三。(詳見下圖)

　　●羊毛衫：前十位品牌市場綜合占有率合計為33.2%

　　12月份，全國重點大型零售企業羊毛衫銷售位居前十位的品牌中，恒源祥和鄂爾多斯奧群位列前兩位，市場綜合占有率領先優勢較明顯，其余品牌市場綜合占有率差距較小，競爭較為激烈。(詳見下圖)

　●牛仔服：前十位品牌市場綜合占有率合計為44.9%

　　12月份，全國重點大型零售企業牛仔服銷售位居前十位的品牌中，前五位品牌市場綜合占有率均在5%以上，依次是LEE、Levi‘s、萍果、威鵬和波頓。(詳見下圖)

　　●皮革服裝：前十位品牌市場綜合占有率合計為24.3%{page_break}

　　12月份，全國重點大型零售企業皮革服裝銷售位居前十位的品牌中，各品牌市場綜合占有率差距較小，市場競爭激烈，前三位依次是應大、莊子和紅蜘蛛。(詳見下圖)

　　●棉毛衫褲：前十位品牌市場綜合占有率合計為42.9%

　　12月份，全國重點大型零售企業棉毛衫褲銷售位居前十位的品牌中，前三位品牌依舊被三槍、A&B和宜而爽占據，市場綜合占有率均在5%以上。(詳見下圖)

　　●女性內衣：前十位品牌市場綜合占有率合計為56.0%

　　12月份，全國重點大型零售企業女性內衣銷售位居前十位的品牌中，曼妮芬、安莉芳、愛慕、黛安芬和歐迪芬占據前五位，市場綜合占有率均在5%以上。