歐洲服裝市場是將繼續回暖還是回歸到理智與克制

　　盡管2012年歐洲市場被經濟不景氣的陰霾所籠罩，盡管人人都知道歐債危機短期內還難以解決，但對于這個老牌市場的明天，人們還是充滿了期望。“畢竟歐洲經濟曾經那么發達，一切都會好起來的。”一位出口企業負責人在接受筆者采訪時說道，相信屬于歐洲的黎明將在不久后到來。這也是眾多中國出口企業的愿望，因此，他們在法國巴黎邁出2013年征程的第一步。近日，中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展(Apparel Sourcing Paris)與2013春季歐洲知名的Texworld服裝面料展同期同館舉辦。

　　假日經濟促歐洲市場回暖

　　2012年，整個歐洲的表現依然不盡如人意。受主權債務危機困擾，歐元區經濟再度衰退，三季度歐元區GDP同比下滑0.6%,10月份歐元區經濟先行指標制造業PMI為45.4%，較9月下跌0.7個百分點，從短期看歐洲經濟前景依然脆弱。

　　直至2012年歲末，圣誕節引發的假日經濟才讓人們似乎看到了一絲曙光。超過60%的歐洲民眾表示，圣誕支出在一年的禮物消費開支中所占比重最大。以英國為例，據德豪會計師事務所(BDO)調查顯示，因圣誕節前一周網絡購物銷量大幅上升，該國2012年12月零售銷售環比增長1.9%，其中網絡購物銷量環比增長30.9%，但商場銷量變化不大。而在法國，早在11月份商家就開始進行圣誕促銷。法國《十字架報》刊登的一份調查結果顯示，2012年法國人圣誕節的平均預算是639歐元，與上年相比略微增加了0.7%，而其中最大部分的預算是圣誕禮物的花銷，平均達378歐元，比上年增加了1.2%。

　　歐洲市場是將繼續回暖，還是再次回歸到理智與克制?這是很多人急于知道的答案。據歐盟委員會2012年秋季的分析報告，歐洲經濟于2013年開始逐步重回增長，2014年的復蘇態勢將更加穩固。

　　與其在國內猜測與揣度，不如前往當地一探究竟。由中國紡織工業聯合會主辦，中國國際貿促會紡織行業分會與法蘭克福展覽(法國)公司承辦的中國紡織品服裝貿易展覽會(巴黎)——春季暨巴黎國際服裝服飾采購展恰是為世界各國服裝、面料廠商展示自身實力，進行廣泛交流及業務成交的重要平臺。

　　展會頻現喜人新氣象

　　作為為全球服裝供應商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺，本屆展會新氣象頻現。中國展團共有23家公司參展，歐元區經濟形勢對中國展團參展規模的影響不太大，與2012年春季巴黎展基本持平;非中國展商與去年同期相比明顯增加，增長將近60%;共有來自36個國家的近80家企業參展，展會國際化程度進一步得到提高。

　　本屆展會中國展商數量雖然沒有大幅增長，但展商的連續參展率很高，有近50%的企業為老展商，還有一些老參展企業成立的新公司。持續攀升的重復參展率與主辦方一直以來對中國展團的重視密不可分。自2007年法國展與Texworld同館舉辦以來，每一屆中國展團的位置都最靠近展會入口，且多位居主通道。主辦方還邀請法國資深陳列師免費為展商提供展位設計、陳列增值服務，使參展商的展位和展品更吸引眼球，更符合歐洲買家的采購習慣。

　　對于參展效果，首次參展的湖南祁陽縣三華針織時裝有限公司總經理劉仙玉興奮地說：“參展效果挺好啊!在展會上我們就簽了2個訂單，有50多家企業有訂單意向。”而寧波易得事進出口有限公司銷售經理陳馳駛的感受并不樂觀：“歐洲經濟并沒有明顯好轉，我參展時感覺歐洲買家下單時十分謹慎。”

　　做精品贏口碑博出路

　　歐洲以紡織時裝聞名全球，可以說這里是時尚產業的發源地。僅在法國就有紡織加工企業約1200家，從業人員8萬人，巴黎更是國際上公認的時裝潮都。意大利普拉托是該國乃至整個歐洲著名的紡織品集散地，更是“MadeinItaly”意大利紡織品制造頂級的象征。因此，毫無疑問，盡管歐洲消費需求有所下降，但這里對全球紡織生產企業仍然具有十足的吸引力。{page_break}

　　然而，這個充滿機遇的地方同時也極具挑戰。常熟市豪特制衣有限責任公司的部門經理陳艷艷無奈地說：“我們在歐洲市場的訂單量變小，客戶下單頻率降低，以前他們1個月就要下一次單，而現在1個半月至兩個月才會視情況下單，而且訂單多為短單、急單。現在我們國內工人的工資上漲，工廠成本增加，這種狀況使出口企業的生存空間受到更嚴重的擠壓。現在我們公司的報價盡量維持原價或小幅提價以穩定客戶，但這樣我們的利潤就會下降10%左右。”歐洲市場需求整體縮小是豪特制衣2012年最直接的感受，2012年年底，人民幣持續升值給出口企業造成了不小的影響。但陳艷艷還是表示：“對于歐洲市場，我們仍抱有希望。”杭州趣尚貿易有限公司銷售經理徐京一說：“2012年，歐洲整體形勢不好，期待2013年能透露出一絲新氣象。”

　　更讓豪特制衣與趣尚貿易焦慮的是印度等中國周邊國家制造業的崛起造成的歐洲訂單轉移。由于周邊國家的工人勞動力成本更低，致使很多歐洲企業將原本拋向中國供應商的訂單轉移到這些地區。“經濟不景氣時，國外企業下訂單的第一決定因素就是價格，其次才是質量，這對國內出口企業的影響很大。”徐京一說道。

　　“未來的市場要求企業的研發、設計能力強大，我們公司實行自主開發、設計外包及客戶提供多管齊下的方式，效果不錯，我們希望在設計方面加大投入，提升未來的競爭優勢。”陳馳駛表示。

　　而正當同行在歐洲市場受挫時，福州尚飛制衣有限公司的歐洲出口量卻上升了28%。“雖然單一客戶的訂單量有所下降，不過由于去年我們開發了很多新客戶，客戶總量增加了。我想這是口碑效應的力量，老客戶的口口相傳，為我們帶來了新客戶。只有做精品才能有出路，只有通過展會展示中國制造的精細優勢，才能讓中國出口企業在歐洲市場博得更多的機會。”尚飛制衣總經理陳耿充滿信心地說。