長沙戶外市場潛力巨大 線下渠道發展不均衡

　　相較于北上廣等成熟的戶外用品市場，長沙的市場還處于起步階段，潛力巨大，但其線下渠道發展并不均衡，商場渠道近兩年增長迅速，新開的戶外店遭遇困境。

　　在長沙戶外用品市場，中高端品牌認可度較高，三個國際知名品牌鼎立。業內人士估算：從2009年開始，長沙市場以每年20%-30%的速度增長，2012年銷售總額應該有4000萬元。

　　其中，哥倫比亞營業額約1500萬元，TheNorthFace營業額約1000萬元，JackWolfskin營業額700萬元，在長沙市場占有率約為80%。而對于這些國際品牌，商場渠道始終是主戰場，這樣的消費習慣是長沙戶外渠道發展不均衡的主要原因之一。

　　在商場渠道，2006年首個戶外品牌進駐商場，現在他們不僅得到了越來越多市民的認可，也受到了各家商場青睞。特別是最近兩年，體育用品市場萎縮，商場運動區域的戶外品牌都有不同程度的增加。如，平和堂商貿大廈戶外品牌從2個增加到4個，王府井商場目前有7個戶外運動品牌，阿波羅商業廣場有8個戶外品牌。阿波羅商業廣場戶外運動產品的銷售額去年已占商場運動品類總額30%左右。

　　但是，戶外店正在面臨考驗，主要是近兩年新開的店面。2012年，長沙有5家戶外經營店關門。他們大多規模20萬~30萬元左右，由于開店時間短，還沒有培養出穩定的顧客群，商品定位又和其他老牌戶外店重合，在租金上漲，資金緊缺，商場戶外品牌的興起情況下，導致經營不善。