中國(guó)家紡企業(yè)以專業(yè)化和多元化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
德國(guó)法蘭克福家用和室內(nèi)紡織品展舉行,這是全球業(yè)內(nèi)最大規(guī)模會(huì)展。國(guó)際金融危機(jī)和歐洲債務(wù)危機(jī)給中國(guó)的家用紡織業(yè)帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。但另一方面,中國(guó)家紡業(yè)的深度洗牌,也牽動(dòng)了家紡業(yè)的全球格局轉(zhuǎn)換。法蘭克福展覽有限公司副總裁奧拉夫·施密特對(duì)記者表示,歐洲需求持續(xù)萎縮的同時(shí),中國(guó)和俄羅斯等新興市場(chǎng)國(guó)家內(nèi)需穩(wěn)定增長(zhǎng)。這既為歐洲和其他亞洲國(guó)家提供了機(jī)遇,也推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐。
成本上升導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇
在2600多家參展商中,中國(guó)的參展企業(yè)最多,有473家。來(lái)自葡萄牙、西班牙和意大利等受歐債危機(jī)影響較大國(guó)家的展商也顯著增加。施密特解釋說(shuō),紡織業(yè)是歐洲重要產(chǎn)業(yè),越是經(jīng)濟(jì)不振,歐洲國(guó)家就越需要通過(guò)參展推銷自己的產(chǎn)品。“中國(guó)就是他們期待的市場(chǎng)之一。去年歐洲對(duì)華紡織品出口增長(zhǎng)了10%以上,主要集中在高端產(chǎn)品領(lǐng)域。我注意到,也有很多中國(guó)買家來(lái)法蘭克福采購(gòu)歐洲家紡產(chǎn)品”。
中國(guó)家紡企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)推動(dòng)了亞洲其他國(guó)家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。孟加拉國(guó)商務(wù)部出口促進(jìn)局官員阿赫塔爾扎曼表示,同中國(guó)相比,孟加拉國(guó)的勞動(dòng)力成本很低,同時(shí)孟加拉國(guó)向澳大利亞等國(guó)出口享受免稅待遇,這些年到孟加拉國(guó)設(shè)立紡織企業(yè)的中國(guó)廠家越來(lái)越多,帶動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。他說(shuō),中國(guó)政府還大力扶持孟加拉國(guó)開展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下基礎(chǔ)。
中國(guó)勞動(dòng)力成本上升,導(dǎo)致部分紡織企業(yè)外遷,給越南、孟加拉國(guó)和印尼等國(guó)帶來(lái)了巨大商機(jī)。柬埔寨紡織業(yè)協(xié)會(huì)形容說(shuō),從中國(guó)轉(zhuǎn)來(lái)的訂單讓他們應(yīng)接不暇。“價(jià)值上百億美元的訂單,東南亞任何一個(gè)國(guó)家都沒有能力獨(dú)吞”。
樹立打造全球品牌意識(shí)
在10號(hào)展廳二層的亞洲精品館,新疆玉泰駝絨紡織品有限公司董事長(zhǎng)李玉梅在接受記者采訪時(shí)說(shuō):“我們?cè)缇鸵筮M(jìn)精品館參展了,今年終于得到主辦方的認(rèn)可。和在普通產(chǎn)品館相比,我覺得客戶看我們的眼神都不一樣。我們新疆的駝絨,確實(shí)配得上‘精品’兩個(gè)字!”
煙臺(tái)明遠(yuǎn)家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)陳義忠對(duì)記者說(shuō):“中國(guó)的家紡企業(yè)要做強(qiáng),拼價(jià)格是沒有出路的。企業(yè)靠的首先就是品牌和設(shè)計(jì)。同國(guó)際知名廠商相比,我們?cè)谠O(shè)計(jì)和對(duì)顏色的把握上還有差距。”陳義忠認(rèn)為,國(guó)內(nèi)棉價(jià)倒掛是家紡企業(yè)面臨的最大不利因素。相反,印度、巴基斯坦的企業(yè)卻得到政府補(bǔ)貼。這種局面逼得中國(guó)企業(yè)必須更注重優(yōu)化結(jié)構(gòu),才能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中立足。
杭州三星羽絨制品有限公司在納米羽絨、阻燃羽絨、天絲羽絨等概念上做足文章。公司副總經(jīng)理毛鳳偉對(duì)記者說(shuō):“在全球競(jìng)爭(zhēng)背景下,如果企業(yè)無(wú)法轉(zhuǎn)型,就只有在技術(shù)升級(jí)方面下功夫了。”
國(guó)際羽絨羽毛檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室和研究所首席執(zhí)行官威爾夫·利伯在接受記者采訪時(shí)表示,中國(guó)是世界第一大紡織品生產(chǎn)地和消費(fèi)市場(chǎng),中國(guó)的紡織品既有價(jià)廉物美型,也有優(yōu)質(zhì)高價(jià)型。相信有更多的中國(guó)品牌會(huì)成為家紡行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
以專業(yè)化和多元化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展
盡管中國(guó)廠家的品牌意識(shí)大大增強(qiáng),但在整個(gè)亞洲精品館,記者只找到4家中國(guó)企業(yè)。參展面積更大、展覽設(shè)計(jì)令人眼前一亮的展位多來(lái)自印度和巴基斯坦。業(yè)內(nèi)人士稱,這既和這些企業(yè)對(duì)英語(yǔ)文化的熟諳度相關(guān),也和它們舍得投入、紛紛聘請(qǐng)歐美大牌設(shè)計(jì)師有關(guān)。
巴基斯坦卡姆國(guó)際集團(tuán)營(yíng)銷總經(jīng)理阿米爾·阿斯蘭姆向記者坦承,前兩年巴基斯坦同中國(guó)一樣,家紡業(yè)出現(xiàn)大規(guī)模調(diào)整,市場(chǎng)上原有的30多個(gè)知名品牌數(shù)量銳減一半。但卡姆國(guó)際集團(tuán)不僅沒有受挫,反而業(yè)務(wù)繼續(xù)增長(zhǎng)。原因一是走專業(yè)化道路,即在家紡行業(yè)里只針對(duì)中低端的棉滌混紡產(chǎn)品,同時(shí)在主打產(chǎn)品領(lǐng)域盡量做大。二是走多元化道路,該集團(tuán)業(yè)務(wù)涵蓋了原料、紡織、印染和家紡整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,即使在某個(gè)鏈條出現(xiàn)困難,也能通過(guò)其他業(yè)務(wù)彌補(bǔ)。“卡姆國(guó)際集團(tuán)不怕同行的競(jìng)爭(zhēng)是因?yàn)槲覀兊漠a(chǎn)品鏈接更完整,從而形成了終端產(chǎn)品上價(jià)格低廉的優(yōu)勢(shì)”。
通過(guò)在法蘭克福會(huì)展中心兩天的走訪,記者得到的印象是:今后兩年,歐洲家紡業(yè)需求不會(huì)快速反彈,行業(yè)深度調(diào)整仍在繼續(xù)。中國(guó)市場(chǎng)的內(nèi)需還不夠穩(wěn)定,高成本結(jié)構(gòu)急需解決。在此背景下,中國(guó)家紡企業(yè)要么繼續(xù)拼價(jià)格,注重規(guī)模和數(shù)量;要么以多元化的經(jīng)營(yíng)理念,加快品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈整合,注重技術(shù)和質(zhì)量,走專業(yè)化路線。前者雖能贏得喘息時(shí)間,但前進(jìn)道路只能越來(lái)越窄,而后者才是可持續(xù)發(fā)展之路。

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