銷售受阻庫存積壓 瑞士中國的淘金潮過了

　　近年來，瑞士鐘表公司在中國新開了數百家店鋪。而現在，一些公司面臨庫存積壓，開始縮小在中國的零售業務。

　　“在中國的淘金潮過去了。”瑞士鐘表公司愛彼首席執行官弗朗索瓦-亨利·本納米亞說，“我們要縮減在中國的業務，今后每一步都會更小心。”該公司在中國有22家店，現在要關閉其中6家。

　　瑞士鐘表業聯合會剛發布的數據顯示，今年第一季度，瑞士表對中國大陸的出口額，比去年下滑26%，降至3.43億美元。洛杉磯鐘表零售商約翰·西蒙尼亞說：“他們在中國做過頭了，以為一下子新開四五十家店不是問題。在中國，鐘表店現在的庫存滿滿的，不能保證能全部賣出。”

　　熱愛旅行的中國有錢人越來越多地選擇去國外購物。據麥肯錫咨詢公司去年12月發布的一項調查報告，中國人花在奢侈品上的開支，約一半是在大陸以外。所以，本納米亞表示，“在巴黎的50平方米店面，現在可能比在中國的同樣50平方米店面重要得多。”

　　雖然瑞士鐘表商重估中國市場，實際上，據貝恩咨詢公司去年12月發布的一項調查報告，中國消費者在奢侈品上的開銷已增至占世界的25%，而美國消費者僅占20%。

　　一些企業管理人員說，奢侈品公司不應只盯住中國的購買力，還應更注意中國旅游和消費習慣的變化。另一家瑞士鐘表公司帕瑪強尼創始人邁克爾·帕瑪強尼說：“我想，一些人對中國投入過多了，沒有考慮到中國人到別處買的事實，他們這樣做是為了躲避高稅。”

　　在中國大陸，奢侈品稅按產品種類，從20%到70%。世界最大的鐘表公司——斯沃琪集團首席執行官尼克·哈耶克說，中國市場出現一定程度的降溫是不可避免的，“一個市場不可能年年增長30%”。

　　但他區分了當前豪華品牌的處境，與“仍存在于中低市場的真正增長機遇”。位于日內瓦的鐘表公司康斯登創辦人之一彼得·斯塔斯也認為，“對于通常的禮品名表來說，現在在中國確實面臨問題，但中產階級還在消費。”

　　當前中國國內消費下降之際，歐洲鐘表店老板喜迎中國游客。位于羅馬孔多蒂大街的Angeletti鐘表店老板馬塞羅·安杰萊蒂說：“中國人購買各種手表，大多數走進店里時，就早已知道想要什么。”