瑞士表再陷泥潭 業績整體下滑10%

　　去年年底在中國遇上寒冬的瑞士手表，今年以來再陷泥潭，在業績下滑的品類中，20萬元以上的高端手表首當其沖。

　　日前，瑞士鐘表業聯合會發布數據稱，2013年第一季度，出口中國大陸的瑞士手表同比下降了26%，這一數字在去年9月為27.5%，去年10月份為12.3%。

　　那么，對于高端瑞士表而言，它流失的到底是哪一類客戶，這背后又有著怎么樣的消費心理變化?

　　瑞士表業績降10%，代理商增加日本品牌

　　“五一”期間，在琳瑯滿目的促銷商品中，也出現了“名表”的身影，杭州有商場趁著小長假辦了場“名表私享會”，其中不乏勞力士、歐米茄、天梭、浪琴等大牌，折扣力度低至5折。

　　“主要考慮到下半年很多客人對手表會有購買、更換的需求。”代理商新宇鐘表集團有限公司的相關負責人說。據悉，參加此次私享會的名表產品中，大部分以中檔表為主，像積家這類的高端手表數量，大概只占到總體的四成，這個比例相比去年有所縮小。

　　高端手表的“縮減”，也反映了其在杭州地區的銷售情況。“現在購買20萬元以上手表的顧客幾乎很少，從4月份的銷售情況來看，很多品牌業績都掉了7%到10%。”杭州一家商場的相關負責人說。

　　此外，也有手表代理商開始尋求更多的代理品牌，有一家原先代理兩個瑞士品牌的手表商，現在也增加了日本品牌的手表代理業務，借此拓展銷售業績。

　　根據瑞士鐘表工業聯合會日前公布的數據，2013年第一季度，瑞士對中國內地的手表出口額同比下降了26%，為3.23億瑞士法郎(合3.43億美元);瑞士對香港的手表出口額同比下降了9%，為9.10億瑞士法郎。

　　對高端客戶而言，炫耀品在逐漸回歸成實用品?

　　那么，對于高端瑞士表而言，它流失的到底是哪一類客戶，在這背后又包含著怎樣的消費心理?

　　“不得不說，國內20萬元以上的高檔手表很多都是用作送禮的，而今年中央禁令頒布，使得高檔手表的銷售出現下滑，”業內人士說，“而經濟環境的影響，讓部分有購買需求的顧客，選擇了在海外消費。”

　　根據路透社的報道，中國約兩至三成的珠寶、名表銷售額與送禮相關。在今年，中央加大了反腐力度，而“表哥”等一系列事件的曝光，也約束了權貴階層在奢侈品上的消費。

　　“在我接觸的一些客人中，他們的消費心理在發生改變，原先高端手表是作為炫耀品，現在他們更注重實用性，不會動輒花費幾十萬買一塊表。”商場業內人士說，此外，手表并不是剛需產品，在經濟環境不好時，人們會首先放棄珠寶、手表這類奢侈品的消費計劃。